25 minuti di TV Coop al giorno
Bonaparte stuzzica l'interesse per il programma di infotainment del grande distributore con spot e annunci pubblicitari
Bonaparte utilizza spot e pubblicità per stuzzicare l'appetito per il programma di infotainment del grande distributoreA cura di Luca Aloisi Coop ha creato il più grande contenitore di pubbliche relazioni mai messo in onda dalla televisione svizzera. Da lunedì scorso, infatti, il grossista basilese trasmette quotidianamente
la rivista di infotainment "Telescoop". Bonaparte promuove il formato.
A causa degli ascolti insoddisfacenti, all'inizio del palinsesto estivo SF 1 ha eliminato dal programma i due figli problematici dell'ex caporedattore di SF: "MittagsMagazin" e "Trend". Ora Coop aggiunge un programma di infotainment di 22 minuti all'ora di pranzo. Dal 2 settembre, il lungo spot prodotto da B&B Endemol negli studi di TPC viene trasmesso nei giorni feriali - alle 12.30 su SF 1 e su SF 2 alle 16.30. I due canali TSR trasmetteranno la controparte in lingua francese in un secondo momento.
In termini di contenuti, "Telescoop" copre la gamma di prodotti del Gruppo Coop e dei suoi partner commerciali in 220 minuti di trasmissione a settimana. Poiché il programma è considerato un investimento pubblicitario e uno strumento "per ottimizzare i valori quantitativi", non deve necessariamente essere autosufficiente, afferma il responsabile del progetto Didier Peier. "In definitiva, il rapporto prezzo-prestazioni deve sempre essere stabilito in relazione all'effetto complessivo". Non si pronuncia sul budget del nuovo strumento nel mix di comunicazione.
Coop sta aumentando la sua presenza in TV perché vuole soddisfare la sua pretesa di essere "il grossista più vicino al cliente in Svizzera". Coop si concentra sulle tendenze a lungo termine di freschezza, gioia di vivere, salute, convenienza e dinamismo a livello commerciale e di comunicazione.
Il responsabile del marketing Heino Peier non ha voluto dire se "Telescoop" abbia portato a una riorganizzazione o addirittura a un aumento del budget pubblicitario. Anche per quanto riguarda i partner commerciali viene mantenuta l'assoluta discrezione. Coop è ancora in trattativa con alcuni di essi. Il nuovo tipo di finestra pubblicitaria dovrebbe attirare anche gli articoli di marca che altrimenti rinuncerebbero al mezzo più emozionale per motivi di costo.
Per "Mittwochsstudio", la sorella maggiore non significa una cancellazione, ma un leggero riposizionamento verso un maggiore servizio ai clienti. Ora può iniziare la gara per la diffusione e gli ascolti. Il responsabile del progetto Didier Peier: "Per l'integrazione dei partner commerciali ci siamo basati sulla portata totale - tutte le stazioni messe insieme - e abbiamo ottenuto un capitale iniziale di circa 1.500.000 in media".
Migros non sa ancora come reagirà a Telescoop
Sulla base del concept del programma, i produttori sono convinti di poter guadagnare quote di mercato. Per mantenere il programma divertente, sono previste sei sezioni, tutte con un forte legame con l'assortimento di prodotti Coop, dal super consiglio al blocco di cucina fino al concorso per i telespettatori. Il motto è: essere ben informati significa fare acquisti migliori, come afferma il direttore marketing Heino Peier nella rivista per i clienti Coop.
Per il momento, il nuovo formato pubblicitario deve soddisfare i gusti degli spettatori. Il fatto che non sia esattamente impegnativo a quest'ora del giorno dovrebbe aiutare a superare l'immagine stagnante che hanno gli infomercals. Il first mover di Basilea non teme un programma di riviste televisive della concorrenza. Ha ragione? Alla domanda di Urs P. Naef, vicedirettore della comunicazione aziendale della Federazione delle Cooperative Migros, ha risposto sibillino: "A tutt'oggi non è stato deciso se e come Migros reagirà al nuovo programma di riviste per la pausa pranzo 'Telescoop'".
L'agenzia zurighese Bonaparte, incaricata di promuovere il programma, ha realizzato un'ampia campagna che comprende quattro spot televisivi, annunci di testimonial, misure POS, programmi e piccoli annunci. Per la realizzazione, il team guidato dal CD Guillaume Borel si è concentrato "sulla vicinanza al consumatore". Borel: "Mostriamo persone di tutte le fasce d'età e classi sociali che raccontano allo spettatore perché guardano 'Telescoop'". Il visual chiave è un televisore, che fa da filo conduttore all'intera campagna.
la rivista di infotainment "Telescoop". Bonaparte promuove il formato.
A causa degli ascolti insoddisfacenti, all'inizio del palinsesto estivo SF 1 ha eliminato dal programma i due figli problematici dell'ex caporedattore di SF: "MittagsMagazin" e "Trend". Ora Coop aggiunge un programma di infotainment di 22 minuti all'ora di pranzo. Dal 2 settembre, il lungo spot prodotto da B&B Endemol negli studi di TPC viene trasmesso nei giorni feriali - alle 12.30 su SF 1 e su SF 2 alle 16.30. I due canali TSR trasmetteranno la controparte in lingua francese in un secondo momento.
In termini di contenuti, "Telescoop" copre la gamma di prodotti del Gruppo Coop e dei suoi partner commerciali in 220 minuti di trasmissione a settimana. Poiché il programma è considerato un investimento pubblicitario e uno strumento "per ottimizzare i valori quantitativi", non deve necessariamente essere autosufficiente, afferma il responsabile del progetto Didier Peier. "In definitiva, il rapporto prezzo-prestazioni deve sempre essere stabilito in relazione all'effetto complessivo". Non si pronuncia sul budget del nuovo strumento nel mix di comunicazione.
Coop sta aumentando la sua presenza in TV perché vuole soddisfare la sua pretesa di essere "il grossista più vicino al cliente in Svizzera". Coop si concentra sulle tendenze a lungo termine di freschezza, gioia di vivere, salute, convenienza e dinamismo a livello commerciale e di comunicazione.
Il responsabile del marketing Heino Peier non ha voluto dire se "Telescoop" abbia portato a una riorganizzazione o addirittura a un aumento del budget pubblicitario. Anche per quanto riguarda i partner commerciali viene mantenuta l'assoluta discrezione. Coop è ancora in trattativa con alcuni di essi. Il nuovo tipo di finestra pubblicitaria dovrebbe attirare anche gli articoli di marca che altrimenti rinuncerebbero al mezzo più emozionale per motivi di costo.
Per "Mittwochsstudio", la sorella maggiore non significa una cancellazione, ma un leggero riposizionamento verso un maggiore servizio ai clienti. Ora può iniziare la gara per la diffusione e gli ascolti. Il responsabile del progetto Didier Peier: "Per l'integrazione dei partner commerciali ci siamo basati sulla portata totale - tutte le stazioni messe insieme - e abbiamo ottenuto un capitale iniziale di circa 1.500.000 in media".
Migros non sa ancora come reagirà a Telescoop
Sulla base del concept del programma, i produttori sono convinti di poter guadagnare quote di mercato. Per mantenere il programma divertente, sono previste sei sezioni, tutte con un forte legame con l'assortimento di prodotti Coop, dal super consiglio al blocco di cucina fino al concorso per i telespettatori. Il motto è: essere ben informati significa fare acquisti migliori, come afferma il direttore marketing Heino Peier nella rivista per i clienti Coop.
Per il momento, il nuovo formato pubblicitario deve soddisfare i gusti degli spettatori. Il fatto che non sia esattamente impegnativo a quest'ora del giorno dovrebbe aiutare a superare l'immagine stagnante che hanno gli infomercals. Il first mover di Basilea non teme un programma di riviste televisive della concorrenza. Ha ragione? Alla domanda di Urs P. Naef, vicedirettore della comunicazione aziendale della Federazione delle Cooperative Migros, ha risposto sibillino: "A tutt'oggi non è stato deciso se e come Migros reagirà al nuovo programma di riviste per la pausa pranzo 'Telescoop'".
L'agenzia zurighese Bonaparte, incaricata di promuovere il programma, ha realizzato un'ampia campagna che comprende quattro spot televisivi, annunci di testimonial, misure POS, programmi e piccoli annunci. Per la realizzazione, il team guidato dal CD Guillaume Borel si è concentrato "sulla vicinanza al consumatore". Borel: "Mostriamo persone di tutte le fasce d'età e classi sociali che raccontano allo spettatore perché guardano 'Telescoop'". Il visual chiave è un televisore, che fa da filo conduttore all'intera campagna.
