L'argenteria viene lucidata a Baden
A partire da gennaio 2002, il mercato della pubblicità cartacea tra Baden e Soletta è stato integrato – senza Swisspool
Da gennaio 2002, il mercato pubblicitario della stampa tra Baden e Soletta è integrato - senza SwisspoolDi Daniel SchifferleDa gennaio 2002, la Mittelland Zeitung riunisce quattro testate sotto un unico giornale e diventa il terzo quotidiano della Svizzera tedesca con una tiratura di circa 200.000 copie. L'ultima mossa nella storia delle fusioni della stampa svizzera fornisce al mercato pubblicitario un nutriente pezzo di copertura del mercato tra Baden e Soletta. Tuttavia, l'adesione a Swisspool non è in discussione.
Il braccio di ferro sulla Mittelland Zeitung fu duro e prolungato. Le trattative con le varie parti in causa durarono più di un anno e mezzo. Anche la Berner Zeitung e la Bund/ NZZ erano intenzionate a espandere il loro territorio nel Mittelland. Una cooperazione con la Solothurner Zeitung sarebbe stata un passo interessante in questa direzione per entrambi. Tuttavia, come previsto, l'Aargauer Zeitung (AZ) ha avuto la meglio. Dal gennaio 2002, insieme alla Solothurner Zeitung (SZ), all'Oltner Tagblatt (OT) e allo Zofinger Tagblatt (ZT), sarà pubblicato sotto l'etichetta Mittelland Zeitung, un giornale comune che copre l'intera regione del Mittelland tra Baden e Soletta. La ricetta di base della cooperazione - i partner mantengono la loro indipendenza giuridica - segue gli esempi di successo di Südostschweiz e St. Galler Tagblatt, che hanno creato strutture simili negli ultimi anni.
Insieme, le testate combinate lungo l'Aare avranno una tiratura di circa 200.000 copie e raggiungeranno ogni giorno circa 374.000 lettori. Questo dato colloca la Mittelland Zeitung al terzo posto tra i primi dieci giornali della Svizzera tedesca, subito dopo il Blick e il Tages-Anzeiger e prima della Berner Zeitung. In termini di marketing pubblicitario, Publicitas e AZ Media, l'unità di marketing dell'Aargauer Zeitung, proseguono il loro già consolidato "approccio di marketing duale" in forma modificata (vedi pagina 5).
Il dominio giornalistico dell'Aargauer Zeitung
L'Aargauer Zeitung assumerà il ruolo di peso giornalistico della rete. La sua redazione di Baden si occuperà della sezione giacche di tutte e quattro le testate a partire dal 2002. Ciò significa che quattro dei cinque pacchetti di giornali saranno forniti dall'Aargauer Zeitung. Solo la responsabilità del quinto fascicolo, riservato ai temi cantonali e regionali, rimarrà alle regioni. Tuttavia, anche in questo caso verranno sfruttate le opportunità di risparmio: AZ e ZT da un lato e SZ e OT dall'altro uniranno le forze per le loro pagine cantonali e regionali in futuro.
La collaborazione rappresenta un passo importante per la Solothurner Zeitung, che da fornitore di copertine della Neue Mittelland Zeitung, ancora valida fino alla fine dell'anno, diventa abbonato alla giacca nella nuova struttura.
La Mittelland Zeitung offre interessanti dati di performance nel mercato pubblicitario, dalle cui entrate aggiuntive ci si aspetta il principale beneficio per il nuovo sistema di giornali: Copertura delle famiglie superiore al 50%, il 32% dei lettori ha un reddito familiare superiore a 8.000 franchi svizzeri, quasi due terzi vivono in una città o in un agglomerato urbano, uno su cinque è laureato, uno su quattro ha una posizione dirigenziale o lavora in proprio.
Con questo potere di mercato concentrato, la Mittelland Zeitung si sente abbastanza forte da avere successo anche senza Swisspool. Secondo Ueli Eckstein, direttore editoriale dell'Aargauer Zeitung e responsabile del progetto e spiritus rector della fusione, l'adesione "non è un problema al momento". Quattro anni fa, con l'Aargauer Zeitung non si era trovata una soluzione per la partecipazione allo Swisspool. Il motivo: il rapporto costi-benefici non era interessante. Eckstein afferma che l'implementazione della cooperazione con il nuovo giornale ha la priorità al momento. "Più avanti, Swisspool potrebbe essere un'opzione", aggiunge.
Hansjürg Klöti, responsabile del mercato pubblicitario di Tamedia e responsabile di Swisspool, in risposta a una richiesta di informazioni ha dichiarato che anche lui non cerca il dialogo con la Mittelland Zeitung. Nonostante la tiratura di 200.000 copie, perché Swisspool riunisce i giornali degli agglomerati più grandi. "E non vogliamo diluire questa offerta con una testata che ha una copertura molto ampia".
Le opportunità di sinergia che danno alla Mittelland Zeitung il suo scopo rimangono per il momento limitate al mercato pubblicitario e ad alcuni risparmi nelle redazioni. Anche nella stampa, dove le soluzioni centralizzate portano semplificazioni e risparmi, non si può fare nulla a lungo termine. Ciascuna delle testate coinvolte dispone di macchine da stampa che continueranno a funzionare per gli anni a venire. E devono essere utilizzate. "Finché le macchine non saranno ammortizzate e saranno ancora in servizio, i nostri partner molto probabilmente continueranno a usarle", dice Eckstein. Per questo motivo, per il momento ognuno dei giornali partecipanti stamperà la propria edizione. Un'unica piccola eccezione: la Zofinger Zeitung pubblicherà solo la sua sezione regionale con la propria macchina da stampa; tutto il resto sarà stampato dalla tipografia dell'Aargauer Zeitung.
I vecchi partner tornano a
La lite in famiglia rafforza la schiena
I partner coinvolti nella Mittelland Zeitung hanno già un'esperienza di cooperazione derivante da collaborazioni precedenti e in corso. Già nel 1994, OT, ZT e Aargauer Tagblatt (poi fuso per formare Aargauer Zeitung) avevano lanciato un sistema di testate con il sottotitolo Mittelland-Zeitung (con un trattino!). Ma nel 1996, appena due anni dopo, l'Aargauer Tagblatt voltò le spalle al trio per fondare l'Aargauer Zeitung insieme al Badener Tagblatt di Peter Wanner, entrando così nella magica lega delle 100.000 copie. I soci della Mittelland-Zeitung, rimasti soli, avevano bisogno di un sostituto. Lo trovarono a ovest con la Solothurner Zeitung (SZ), che assunse anche il ruolo orfano di produttore di manto nella cooperazione ora chiamata Neue Mittelland Zeitung. Ora l'Aargauer Zeitung sta tornando e ha una fiera tiratura di 200.000 copie nel nuovo sistema Mittelland Zeitung (senza il trattino!). Riassumendo: anche se il litigio per la fusione dell'Aargauer Zeitung nel 1996 ha causato una grande rottura della famiglia, ora tutti ritornano e portano con sé un'ulteriore copertura del mercato: Il nuovo territorio si estende fino a Soletta e Baden. Un'esplosione rispetto alla regione di cooperazione Aarau-Olten-Zofingen che esisteva fino all'ottobre 1996.
Il braccio di ferro sulla Mittelland Zeitung fu duro e prolungato. Le trattative con le varie parti in causa durarono più di un anno e mezzo. Anche la Berner Zeitung e la Bund/ NZZ erano intenzionate a espandere il loro territorio nel Mittelland. Una cooperazione con la Solothurner Zeitung sarebbe stata un passo interessante in questa direzione per entrambi. Tuttavia, come previsto, l'Aargauer Zeitung (AZ) ha avuto la meglio. Dal gennaio 2002, insieme alla Solothurner Zeitung (SZ), all'Oltner Tagblatt (OT) e allo Zofinger Tagblatt (ZT), sarà pubblicato sotto l'etichetta Mittelland Zeitung, un giornale comune che copre l'intera regione del Mittelland tra Baden e Soletta. La ricetta di base della cooperazione - i partner mantengono la loro indipendenza giuridica - segue gli esempi di successo di Südostschweiz e St. Galler Tagblatt, che hanno creato strutture simili negli ultimi anni.
Insieme, le testate combinate lungo l'Aare avranno una tiratura di circa 200.000 copie e raggiungeranno ogni giorno circa 374.000 lettori. Questo dato colloca la Mittelland Zeitung al terzo posto tra i primi dieci giornali della Svizzera tedesca, subito dopo il Blick e il Tages-Anzeiger e prima della Berner Zeitung. In termini di marketing pubblicitario, Publicitas e AZ Media, l'unità di marketing dell'Aargauer Zeitung, proseguono il loro già consolidato "approccio di marketing duale" in forma modificata (vedi pagina 5).
Il dominio giornalistico dell'Aargauer Zeitung
L'Aargauer Zeitung assumerà il ruolo di peso giornalistico della rete. La sua redazione di Baden si occuperà della sezione giacche di tutte e quattro le testate a partire dal 2002. Ciò significa che quattro dei cinque pacchetti di giornali saranno forniti dall'Aargauer Zeitung. Solo la responsabilità del quinto fascicolo, riservato ai temi cantonali e regionali, rimarrà alle regioni. Tuttavia, anche in questo caso verranno sfruttate le opportunità di risparmio: AZ e ZT da un lato e SZ e OT dall'altro uniranno le forze per le loro pagine cantonali e regionali in futuro.
La collaborazione rappresenta un passo importante per la Solothurner Zeitung, che da fornitore di copertine della Neue Mittelland Zeitung, ancora valida fino alla fine dell'anno, diventa abbonato alla giacca nella nuova struttura.
La Mittelland Zeitung offre interessanti dati di performance nel mercato pubblicitario, dalle cui entrate aggiuntive ci si aspetta il principale beneficio per il nuovo sistema di giornali: Copertura delle famiglie superiore al 50%, il 32% dei lettori ha un reddito familiare superiore a 8.000 franchi svizzeri, quasi due terzi vivono in una città o in un agglomerato urbano, uno su cinque è laureato, uno su quattro ha una posizione dirigenziale o lavora in proprio.
Con questo potere di mercato concentrato, la Mittelland Zeitung si sente abbastanza forte da avere successo anche senza Swisspool. Secondo Ueli Eckstein, direttore editoriale dell'Aargauer Zeitung e responsabile del progetto e spiritus rector della fusione, l'adesione "non è un problema al momento". Quattro anni fa, con l'Aargauer Zeitung non si era trovata una soluzione per la partecipazione allo Swisspool. Il motivo: il rapporto costi-benefici non era interessante. Eckstein afferma che l'implementazione della cooperazione con il nuovo giornale ha la priorità al momento. "Più avanti, Swisspool potrebbe essere un'opzione", aggiunge.
Hansjürg Klöti, responsabile del mercato pubblicitario di Tamedia e responsabile di Swisspool, in risposta a una richiesta di informazioni ha dichiarato che anche lui non cerca il dialogo con la Mittelland Zeitung. Nonostante la tiratura di 200.000 copie, perché Swisspool riunisce i giornali degli agglomerati più grandi. "E non vogliamo diluire questa offerta con una testata che ha una copertura molto ampia".
Le opportunità di sinergia che danno alla Mittelland Zeitung il suo scopo rimangono per il momento limitate al mercato pubblicitario e ad alcuni risparmi nelle redazioni. Anche nella stampa, dove le soluzioni centralizzate portano semplificazioni e risparmi, non si può fare nulla a lungo termine. Ciascuna delle testate coinvolte dispone di macchine da stampa che continueranno a funzionare per gli anni a venire. E devono essere utilizzate. "Finché le macchine non saranno ammortizzate e saranno ancora in servizio, i nostri partner molto probabilmente continueranno a usarle", dice Eckstein. Per questo motivo, per il momento ognuno dei giornali partecipanti stamperà la propria edizione. Un'unica piccola eccezione: la Zofinger Zeitung pubblicherà solo la sua sezione regionale con la propria macchina da stampa; tutto il resto sarà stampato dalla tipografia dell'Aargauer Zeitung.
I vecchi partner tornano a
La lite in famiglia rafforza la schiena
I partner coinvolti nella Mittelland Zeitung hanno già un'esperienza di cooperazione derivante da collaborazioni precedenti e in corso. Già nel 1994, OT, ZT e Aargauer Tagblatt (poi fuso per formare Aargauer Zeitung) avevano lanciato un sistema di testate con il sottotitolo Mittelland-Zeitung (con un trattino!). Ma nel 1996, appena due anni dopo, l'Aargauer Tagblatt voltò le spalle al trio per fondare l'Aargauer Zeitung insieme al Badener Tagblatt di Peter Wanner, entrando così nella magica lega delle 100.000 copie. I soci della Mittelland-Zeitung, rimasti soli, avevano bisogno di un sostituto. Lo trovarono a ovest con la Solothurner Zeitung (SZ), che assunse anche il ruolo orfano di produttore di manto nella cooperazione ora chiamata Neue Mittelland Zeitung. Ora l'Aargauer Zeitung sta tornando e ha una fiera tiratura di 200.000 copie nel nuovo sistema Mittelland Zeitung (senza il trattino!). Riassumendo: anche se il litigio per la fusione dell'Aargauer Zeitung nel 1996 ha causato una grande rottura della famiglia, ora tutti ritornano e portano con sé un'ulteriore copertura del mercato: Il nuovo territorio si estende fino a Soletta e Baden. Un'esplosione rispetto alla regione di cooperazione Aarau-Olten-Zofingen che esisteva fino all'ottobre 1996.
