La svizzerità attrae ancora

Troverete un articolo dettagliato su questo argomento nel prossimo numero di Settimana della pubblicità 21/16.

Grande interesse hanno suscitato le presentazioni di Stephan Feige, Managing Partner di HTP St. Gallen Managementberatung, e di Stefan Szabo, responsabile dei servizi legali per i diritti di proprietà industriale presso l'Istituto di Proprietà Intellettuale (IPI).

La sala verde della Volkshaus era piena di gente giovedì, quando la sezione Svizzera tedesca di KS Kommunikation Schweiz ha organizzato un workshop pratico sul tema "Swissness - il punto cruciale". Nella prima parte del workshop, i partecipanti dei clienti e delle agenzie hanno ascoltato con piacere i risultati dello studio HTP "Swissness Worldwide", che confermano che il Made in Switzerland è ancora un fattore che influenza positivamente le decisioni di acquisto di molti consumatori in tutto il mondo e soprattutto in Svizzera.

Tuttavia, non per tutti i settori, prodotti e servizi nella stessa misura. Mentre i cittadini di tutto il mondo pagherebbero più della media per orologi, prodotti per la cura del corpo, cosmetici, formaggi, vacanze e stampanti 3D (!) se la Svizzera ne facesse parte, le industrie ICT e le compagnie aeree, ad esempio, non possono beneficiare molto di questo bonus. Nel complesso, comunque, i prodotti e i servizi svizzeri sono al top: nella percezione globale sono solo un po' dietro la Germania, ma davanti a Giappone, Stati Uniti e Regno Unito.

La decorazione o l'origine sono determinanti

Tuttavia, la tranquilla euforia per la forza del marchio svizzero ha lasciato il posto a un po' di disillusione dopo la presentazione di Stefan Szabo. Lo specialista dell'IPI ha convinto il pubblico con la sua conoscenza completa delle nuove linee guida per la comunicazione commerciale. Tuttavia, non è stato in grado di dare una risposta definitiva a domande concrete come se e in quale forma gli importatori di autovetture potranno ancora fare pubblicità con una "Swiss Edition" a partire dall'1.1.17. Troppo dipende dal singolo caso. Troppo dipende dal singolo caso. L'unica certezza è che tali denominazioni di prodotto sono legali solo se il pacchetto aggiuntivo dell'edizione risponde a specifiche direttive svizzere.

Sono comunque emerse due intuizioni: in primo luogo, l'uso degli stemmi sarà in futuro - salvo eccezioni - riservato alla Confederazione. In secondo luogo, è fondamentale la differenza tra decorazione e origine. Una croce svizzera può essere utilizzata solo se la maggior parte del prodotto o del servizio proviene effettivamente dalla Svizzera. Stefan Szabo non è stato in grado di confutare l'opinione di Marc Schwenninger, consulente legale di KS Kommunikation Schweiz, che ha presieduto la discussione, secondo cui questa zuppa probabilmente non sarebbe stata mangiata calda come era stata cucinata. Finora le violazioni dell'uso della croce svizzera sono state perseguite solo con moderazione, anche se si tratta di reati ufficiali.

Per ulteriori informazioni sulla nuova legge Swissness, visitare il sito web dell'IPI all'indirizzo Ige.ch/swissness.

Voci sul laboratorio

"Anche se naturalmente avrei voluto sapere nello specifico se e in quale forma possiamo continuare a pubblicizzare la nostra "Swiss Edition", il workshop mi è piaciuto molto. Ora chiarirò più dettagliatamente con i nostri avvocati interni cosa è fattibile e cosa no. Perché vogliamo essere sicuri che la nostra pubblicità sia giusta e corretta".

Reto Kreis, Direttore di Suzuki Automobile Svizzera

"Nella nostra agenzia ci occupiamo di diversi clienti e associazioni che fanno pubblicità con Swissness. Anche il merchandising è un tema importante per diversi clienti. In alcuni casi avremmo voluto risposte ancora più chiare. Tuttavia, ci è piaciuto che siano stati affrontati sia l'aspetto del marketing che la situazione legale".

Claudia Minchau, consulente di Schaerer e Partner

"Ho partecipato al workshop perché non sapevo cosa aspettarmi dalla nuova legge Swissness. Grazie al workshop, ora sono sensibilizzato all'argomento. I due relatori competenti hanno contribuito molto a questo risultato".

Roger Hausmann, Laboratorio di scrittura