Swiss-Spot dà una botta in testa agli espatriati

Lo spot pubblicato il 5 ottobre sul canale Youtube della compagnia aerea Swiss gioca con il classico cliché secondo cui i vacanzieri tedeschi prenoterebbero le loro sedie a sdraio la mattina presto con un asciugamano. I turisti che si recano a Maiorca vengono "swissati" dal presentatore, che mette a loro disposizione due guardie svizzere per proteggere la loro cuccetta.

https://www.youtube.com/watch?v=pPwiDqWppHU

Lo spot intende "mettere in risalto le caratteristiche delle diverse culture in modo umoristico e affascinante", ha dichiarato una portavoce svizzera a Switzerland am Sonntag.

Le organizzazioni tedesche di espatriati non trovano la pubblicità né umoristica né affascinante. Fritz Burkhalter del Club Svizzero Tedesco trova la pubblicità "scioccante" perché utilizza vecchi cliché e contraddice l'idea di integrazione. Secondo Michael Gniffke dell'Associazione delle case tedesche, trasmettere stereotipi non è né utile né al passo con i tempi.

Che il cliché dell'asciugamano da bagno venga sfruttato nella pubblicità non è una novità. A gennaio, l'azienda inglese Travelsupermarket.com ha fatto ridere con lo spot "Towel Drop" della campagna "Holyday like a German". Anche per molti tedeschi, come dimostrano i commenti ai video, che sono stati cliccati centinaia di migliaia di volte.

E già nel 1993, in Inghilterra, Carling Black Label vinceva la battaglia per i migliori divani ogni mattina in una discusso in modo controverso Spot televisivo. Motivo: Lo spot era una parodia del film del 1954 "The Dam Busters", sull'omonima squadriglia aerea della RAF che nella Seconda Guerra Mondiale distrusse le dighe tedesche con speciali bombe a rullo. Nello spot è stata utilizzata la sigla del film. (hae)