SWA e LSA pubblicano un aggiornamento sull'Indice di prezzo/performance dei media

Le statistiche offrono quindi ancora una volta una visione dell'andamento dei prezzi lordi e delle prestazioni per stampa, televisione, radio e cinema. La seconda pubblicazione dei dati mostra che, ad eccezione del cinema, i prezzi lordi dei contatti sono leggermente aumentati rispetto all'anno precedente.

Negli ultimi cinque anni i media cartacei sono diventati più costosi del 9%. Questo non è dovuto a un aumento dei prezzi da parte degli editori, ma soprattutto al fatto che molti giornali e riviste hanno perso lettori.

I costi di contatto pianificati in TV sono aumentati del 6% dal 2016 al 2017 nei gruppi target del piano di entrambi i principali marketer. Per il 2018, la tendenza indica prezzi di contatto in leggera diminuzione nel gruppo target 15-59 e in leggero aumento in quello 15-49.

L'andamento della radio è molto stabile. Il prezzo di contatto mille è aumentato dell'1,8% per il 2018. Con la nuova struttura tariffaria del cinema, il prezzo nazionale dei contatti è diminuito del 4% nel 2018 per la fascia di età compresa tra i 15 e i 74 anni. Nella Svizzera francese, tuttavia, ciò ha comportato un massiccio aumento del 14% rispetto all'anno precedente.

È stata sviluppata una metodologia per l'indagine sui costi dei contatti dei manifesti, che sarà introdotta quest'anno. È stato sviluppato un concetto per l'online, che sarà stabilito non prima del 2019.

L'indice viene regolarmente aggiornato con i dati più recenti relativi a prezzi e servizi e può essere richiesto in formato digitale alle due associazioni.

Commenti sull'indagine sull'indice prezzo/performance dei media 2018-1

In generale, i prezzi dei contatti sono aumentati dal 2016 al 2017. Per il 2018, ci sono segnali di un'inflazione significativamente più debole. Tuttavia, i valori attuali per il 2018 sono valori di tendenza che saranno confermati solo dalle prossime pubblicazioni dei valori di performance. Almeno ci sono segnali positivi per la TV, che prevede CPM pianificati inferiori al livello dello scorso anno. Anche i contatti con il cinema saranno più favorevoli quest'anno, grazie a una nuova offerta per gli inserzionisti nazionali.

Commento Stampa

Il presente calcolo dell'indice della carta stampata per il 2018 si basa sulle tariffe attuali e sulle prestazioni del MACH BASIC 2017-2. Pertanto, il valore pubblicato per il 2018 deve essere interpretato come una tendenza. Il prossimo aggiornamento con i risultati del MACH 2018-1 sarà pubblicato ad aprile 2018.

Il prezzo di contatto di tutti i mezzi di stampa è aumentato di oltre il 9% negli ultimi cinque anni. Questo rincaro è dovuto quasi esclusivamente al calo delle prestazioni di contatto. Rispetto al 2014, le prestazioni di contatto della stampa analizzata sono diminuite del 9,4%. Se si considera il gruppo target più ristretto dei 15-74 anni, i prezzi di contatto della stampa sono addirittura aumentati del 12% in cinque anni.

L'aumento maggiore dei prezzi di contatto si registra nella Svizzera tedesca, mentre il rapporto prezzo/prestazioni nella Svizzera occidentale migliora per la prima volta. Dopo che la stampa quotidiana mostra una tendenza stabile, i prezzi di contatto della stampa domenicale continuano ad aumentare. L'inversione di tendenza per la stampa domenicale non si è verificata, i prezzi della pubblicità sono aumentati nonostante il calo delle prestazioni dei contatti. I prezzi di contatto per le riviste, soprattutto quelle femminili, sono aumentati rispettivamente del 13% e del 20% negli ultimi cinque anni a causa delle perdite di lettori. In questo caso, le tariffe non sono state adeguate ai servizi reali. I prezzi di contatto più stabili e più favorevoli si trovano nella stampa di consumo. L'indice di questa categoria è aumentato solo del 3,4% negli ultimi cinque anni.

A condizione che l'andamento della stampa rimanga stabile, per il 2018 si può prevedere un tasso di inflazione molto moderato, pari allo 0,2%. La prossima pubblicazione di MACH BASIC 2018-I mostrerà in che misura ciò avverrà.

Commento TV

Per la TV, il calcolo dell'indice si basa sui valori pianificati delle emittenti e non corrisponde ai risultati effettivamente raggiunti. Nella seconda metà del 2018, i valori pianificati saranno ricalcolati per l'intero inventario di emittenti e adeguati di conseguenza. La prossima pubblicazione è prevista per settembre 2018.

I costi di contatto pianificati sono aumentati del 6% dal 2016 al 2017. L'aumento nella Svizzera tedesca è stato particolarmente significativo, pari all'8%. Per il 2018, la tendenza nel gruppo target 15-59 anni indica una leggera diminuzione dei prezzi di contatto. Per il gruppo target più giovane, 15-49 anni, si prevede un ulteriore aumento di quasi il 2%. Nella Svizzera tedesca, i prezzi dei contatti nel gruppo target 15-59 anni sono aumentati molto di più rispetto alle altre due regioni. In generale, le emittenti si aspettano una riduzione delle prestazioni dei contatti, ma non abbassano la base dei prezzi nella stessa misura. Di conseguenza, i valori di piano CPM sono più alti. Poiché questi calcoli sono "valori di piano", l'effettivo sviluppo dei prezzi può essere calcolato individualmente solo con controlli precisi delle prestazioni.

Commento Radio

I valori degli indici attualmente disponibili per il 2017 si basano sui valori delle prestazioni del Radiopanel 2016-II e 2017-I. Per il 2018, i nuovi prezzi sono stati calcolati con i risultati del Radiopanel 2017-I. Pertanto, i valori del 2017 e del 2018 sono da considerarsi provvisori. La prossima pubblicazione avverrà a fine aprile 2018 con gli ultimi risultati del Radiopanel 2017-II.

Le radio locali svizzere continuano a presentarsi con un rapporto prezzo/prestazioni molto stabile. L'aumento dei costi di contatto negli ultimi cinque anni è di poco inferiore al 6%. Il valore di tendenza per il 2018 mostra un aumento del CPM dell'1,8%. Solo in Ticino i prezzi sono aumentati in modo sproporzionato dal 2017 al 2018. Il rapporto prezzo/prestazioni per la radio viene mantenuto costante dalla maggior parte delle emittenti attraverso l'adeguamento dei prezzi. Ciò significa che i prezzi sono adattati individualmente ai servizi effettivi.

Commento Cinema

L'indice prezzo/prestazioni 2018 si basa sulle nuove offerte di prezzo e sui risultati di MACH CINEMA 2017. Per i prezzi 2018 si è tenuto conto della nuova tariffa per gli inserzionisti nazionali "Geo Focus Eco", che si applica alle campagne nazionali e alla Svizzera tedesca. La metà dei prezzi ridotti è stata inclusa nella precedente base tariffaria "Geo Focus".

Con la nuova offerta, la tariffa nazionale è tornata al livello del 2014. Solo nella Svizzera francese e in Ticino i prezzi dei contatti sono aumentati del 10-15% durante questo periodo. Grazie alle riduzioni di prezzo nell'offerta nazionale e nella Svizzera tedesca, gli attuali costi di contatto sono notevolmente inferiori. Per il gruppo target più giovane, 15-49 anni, i prezzi nazionali sono diminuiti del 4% nel 2018 rispetto all'anno precedente. Il cinema è quindi l'unico mezzo studiato che offre prezzi di contatto più bassi agli inserzionisti nazionali nel gruppo target "rilevante per la pubblicità" 15-49 anni.