SWA Annual Meeting 2016: "Communications in the age of disruption".
Un vero e proprio sconvolgimento in tutto il mondo della pubblicità e dei media, ma non all’interno della SWA: più soci che mai, più ospiti che mai, unità e solidità all’interno dell’Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA).
"I dati intelligenti e la comunicazione intelligente sono più importanti dei Big Data. Questo spesso porta a un business intelligente. E oggi, un business intelligente è di solito intensamente legato a una comunicazione intelligente", ha detto Harlacher, usando l'esempio di Uber per mostrare come l'uso dei taxi sia stato stravolto. Fondata nel 2010 nella Silicone Valley, Uber è oggi attiva e di grande successo in 68 Paesi e 370 città.
Ha quindi ceduto la parola al moderatore della conferenza, Matthias Ackeret, caporedattore ed editore di Persönlich. Il primo oratore è stato Christoph Tonini, CEO di Tamedia, soddisfatto del fatto che il 2015 sia stato il miglior anno commerciale per la sua azienda. Ha spiegato come un'azienda privata affronti al meglio le perturbazioni attraverso un costante adattamento e miglioramento: nel 2004, Tamedia consisteva ancora principalmente nel Tages-Anzeiger, il terzo quotidiano della Svizzera. Oggi, i media Tages-Anzeiger, 20 Minuten, Newsnet National e Tamedia Classifieds, Local.ch e Search.ch, Ricardo.ch, Homegate.ch, Tutti.ch ecc. formano un portafoglio digitale di grande portata. È sorprendente che le testate classiche Tages-Anzeiger e Tribune de Genève siano ancora in grado di aumentare la loro portata complessiva. E "20 Minuten" raggiunge ora ben il 60% della popolazione svizzera. L'ultimo punto di forza è stato il successo del lancio dell'app #12 nell'autunno 2015: i 12 migliori articoli dei media Tamedia riuniti quotidianamente in un'unica app.
Thomas Koch, "Mr. Media" tedesco e decano del mondo dei media tedesco, ha affermato nella sua conferenza "La fine dei media come li conosciamo": "Oggi parliamo di disruption - ed era ora. Il nostro mondo è in subbuglio. Purtroppo la pubblicità non è ancora pronta. E certamente non lo sono le strategie media. Mano sul cuore: i vostri piani media sembrano ancora quelli dell'anno scorso!". Koch ha lamentato il fatto che i media, visto il crollo della loro struttura abituale, non fanno altro che picchiarsi l'un l'altro, che ognuno sta facendo breccia nel modello di business degli altri e ha suggerito: "Abbiamo urgentemente bisogno di una discussione - sulla falsariga di: "Questo è digitale, o può sparire? Abbiamo davvero bisogno del digitale? La cosa migliore è discuterne prima che la digitalizzazione e i suoi algoritmi distruggano con furia cieca tutto ciò che di prezioso volevamo e dovevamo conservare!
Konstanze Kossack, dell'agenzia di consulenza sull'innovazione Futurecandy di Amburgo, ha dimostrato nella sua presentazione "Digital Transformation" che il futuro è già qui. E questo nonostante il fatto che, secondo la sua esperienza, la domanda "Quo vadis digital?" non sia ancora stata interiorizzata nei 60% consigli di amministrazione tedeschi. Tutti dicono: "Certo, sta arrivando, ma di solito non sarà altro che questo". Che sia effettivamente possibile lo dimostra una pubblicità digitale di Edeka realizzata dall'agenzia di consulenza, che ha registrato 4,3 milioni di clic in 2 giorni. È diventato noto anche il concept dell'azienda per la presentazione di Vodafone, il Cebit Oculus Project, che consisteva principalmente in un gioco di realtà virtuale LTE per i visitatori.
La consulente per l'innovazione affronta tutte le questioni riguardanti le tecnologie lavorative del futuro e le possibilità che possono essere sfruttate già oggi: dalla "Smart Life" alla "Connettività" e alla "Nuova ondata tecnologica". Chiunque ascolti la signora Kossack giunge presto alla ferma conclusione che la vera Silicone Valley non si trova in California, ma sull'Elba.
La successiva tavola rotonda con Matthias Ackeret (personal), Christoph Tonini (Tamedia), Martin Schneider (Publisuisse) e Thomas Schwetje (Coop Svizzera) si è concentrata - com'era prevedibile - sulla disruption nella comunicazione e sulla prevista joint venture SRG/Ringier/Swisscom (Admeira). È un dato di fatto che la ruota dei media non può tornare indietro e che la piattaforma pubblicitaria comune apre nuovi percorsi multi e crossmediali. La SWA è anche consapevole che una simile alleanza pubblicitaria presenta probabilmente anche degli svantaggi. Tuttavia, l'associazione accoglie con favore le offerte innovative e la concorrenza per i clienti pubblicitari. Tuttavia, le argomentazioni politiche del CEO di Tamedia, Christoph Tonini, secondo cui le aziende statali e semistatali come la SRG e Swisscom, finanziate dal canone, non dovrebbero creare un fatto compiuto, non possono essere liquidate a priori. La prossima decisione giudiziaria in materia spetta al Tribunale amministrativo federale, dopo che la Commissione della concorrenza e il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) avevano già dato il via libera al progetto.
Nuovi e precedenti membri del consiglio di amministrazione della SWA
La 67a assemblea generale dell'associazione si è svolta immediatamente prima della riunione annuale. Andreas Schönenberger, CEO di Sigvaris, è stato confermato membro del Consiglio di Amministrazione per un ulteriore mandato di 3 anni. Sono stati eletti nuovi membri del Consiglio direttivo Roman Reichelt, responsabile della comunicazione marketing di Migros Genossenschafts-Bund, Thomas Schwetje, responsabile marketing/servizi di Coop Svizzera e Marc Werner, COO e membro della Direzione del Gruppo di Swisscom. I tre signori sostituiscono Oliver Schwegmann (L'Oréal), Marc Engelhard (Migros) e Jürg Pauli (Swisscom), che si dimettono per motivi professionali e privati. Infine, il Presidente ha ringraziato l'intero Comitato esecutivo, il Direttore Roland Ehrler e il team dell'ufficio per l'instancabile impegno profuso nel corso dell'ultimo anniversario 2015. (pd)
