Sunrise UPC rallentata dal rebranding nel secondo trimestre
Il cambio di marchio avvenuto lo scorso maggio ha frenato Sunrise UPC. A seguito dell'abolizione del marchio UPC, nel secondo trimestre il gruppo di telecomunicazioni ha perso ben 15'000 clienti dei servizi TV, Internet e telefonia fissa. Da aprile a fine giugno il fatturato e l'utile operativo hanno registrato una stagnazione.
Il secondo trimestre è stato uno dei più intensi per l'integrazione di Sunrise e UPC, ha dichiarato il CEO dell'azienda André Krause in un'intervista rilasciata venerdì all'agenzia di stampa AWP. È stato introdotto il nuovo marchio Sunrise e lanciato un nuovo portafoglio di prodotti. La società Sunrise UPC è stata rinominata Sunrise. L'operazione è costata complessivamente 43,6 milioni di franchi.
Dopo il significativo aumento di inizio anno, il fatturato da aprile a giugno è rimasto fermo a 739,1 milioni di franchi svizzeri. Si tratta di un leggero calo dello 0,3%. Nel frattempo, l'utile operativo corretto per segmento prima degli ammortamenti (EBITDA) è aumentato dello 0,5% a 266,8 milioni di franchi, come ha annunciato il numero due delle telecomunicazioni svizzere. Escludendo i costi di integrazione, l'EBITDA sarebbe aumentato di un significativo 4,1%, ha dichiarato il direttore finanziario Jany Fruytier.
Riduzione della pubblicità UPC
Prima del cambio di marchio, la pubblicità per il marchio UPC è stata ridotta. Di conseguenza, sono stati acquisiti meno nuovi clienti, con una conseguente perdita netta di clienti a banda larga, ha spiegato Krause. Di conseguenza, le vendite ai clienti residenziali di rete fissa (compresi Internet, TV e telefono) sono diminuite del 4,6%, attestandosi a 304,2 milioni di franchi svizzeri.
Tuttavia, il calo dei clienti è solo un effetto temporaneo. "Ci rifaremo", ha detto Krause. Per questo non passa notti insonni.
D'altra parte, Sunrise ha continuato a crescere nella telefonia mobile. Il numero di clienti in abbonamento è salito di ben 47.000 unità e sono aumentati anche i clienti prepagati. Le vendite di cellulari a clienti privati sono aumentate del 3,6%, raggiungendo i 295,5 milioni di franchi. Anche le vendite ai clienti aziendali sono aumentate dell'1,8%, raggiungendo 136,4 milioni di franchi.
Nuovi prodotti molto richiesti
Il nuovo portafoglio di prodotti è stato accolto molto bene. La domanda per gli abbonamenti in bundle è molto buona. "Sono molto soddisfatto dei risultati ottenuti con il cambio di marchio", ha dichiarato Krause.
Oltre al rinnovo dei prodotti e del marchio, nel secondo trimestre è stata ampliata la partnership con il fornitore di reti in fibra ottica Swiss Fibre Net. Sunrise si è assicurata i diritti d'uso a lungo termine per l'accesso alle reti in fibra ottica di tutti i partner di rete di Swiss Fibre Net in tutta la Svizzera.
Ciò consentirà al secondo gruppo di telecomunicazioni di ampliare la copertura al di fuori della propria rete via cavo e di non dipendere esclusivamente dalla rete in fibra di Swisscom. (SDA)
