Studio: il targeting televisivo garantisce un maggiore impatto pubblicitario su Twitter
Un occhio sulla TV, l’altro sul secondo schermo: molti consumatori non guardano più la TV in modo esclusivo, ma navigano contemporaneamente su Twitter. Un recente studio TVxTwitter condotto in Francia dimostra quanto questa combinazione possa essere vantaggiosa.
Gli spettatori televisivi si incontrano su Twitter per discutere in tempo reale degli eventi televisivi attuali. E siamo onesti: molti format televisivi come il campo della giungla (#ibes) o Germany's Next Top Model (#gntm) diventano un evento sociale solo grazie alla comunicazione con gli altri utenti di Twitter. Questo alto livello di coinvolgimento dei fan televisivi offre agli inserzionisti ottime possibilità di utilizzare Twitter per le loro strategie televisive: Il targeting televisivo di Twitter consente di presentare i tweet in modo specifico agli utenti che interagiscono con determinati programmi televisivi prima, durante e dopo la trasmissione. Ciò offre ai marchi un'opportunità unica di essere al centro dell'attenzione dei consumatori. Un recente studio TVxTwitter condotto in Francia dimostra gli effetti estremamente positivi sull'impatto pubblicitario.
Il targeting televisivo ottiene aumenti significativi in tutti i parametri di impatto
Secondo lo studio, il 72% degli utenti ricorda meglio i marchi pubblicizzati quando la pubblicità viene mostrata in TV e su Twitter. Se si utilizza il targeting televisivo di Twitter, il ricordo della pubblicità è quasi raddoppiato (96%). Le campagne analizzate hanno anche registrato un aumento significativo della brand awareness e della brand trust: Grazie al targeting televisivo, la notorietà non assistita aumenta del 34% (pubblicità in TV e/o su Twitter senza targeting televisivo: +27%). La fiducia nel marchio è aumentata del 25% con il targeting TV (senza targeting TV: +21%).
I dati che seguono mostrano quanto sia convincente, alla fine, l'esperienza TVxTwitter: Quasi quattro utenti di Twitter su dieci (39%) sarebbero molto più disposti a consigliare ad altri il marchio pubblicizzato dopo essere stati indirizzati tramite il targeting TV (senza targeting TV: +29%). Anche la disponibilità all'acquisto aumenta di un buon terzo grazie al targeting TV (+33%, senza targeting TV: +27%).
Ulteriori informazioni e i risultati dell'attuale studio TVxTwitter sono disponibili al seguente indirizzo qui.
Informazioni sullo studio: Periodo di indagine Agosto/Settembre 2017; sono stati intervistati 600 utenti Twitter per campagna; rappresentativi in termini di sesso, età e tenore di vita.
