Studio: il lusso può lavorare anche online

La pubblicità di lusso funziona anche online? Il marketer Web2com, Cash-Online e il marchio di orologi di lusso Maurice de Mauriac hanno testato l'efficacia di diversi mezzi pubblicitari online. I risultati sono stati molto positivi. Il sito web ha registrato un aumento dei visitatori di oltre il 130% durante la campagna. Circa il 40% dei visitatori voleva saperne di più sulla nuova collezione di orologi. Il 30% era interessato al catalogo e gli ordini per il catalogo cartaceo sono addirittura raddoppiati. Gli operatori dello studio sono giunti alla conclusione che i formati pubblicitari su larga scala con un'alta percentuale di immagini sono particolarmente adatti alla pubblicità online per i beni di lusso. I mezzi pubblicitari online utilizzati nello studio di caso erano banner completi, classifiche, grattacieli, grattacieli espandibili e annunci di testo. Sono stati deliberatamente evitati messaggi e animazioni invadenti. Gli annunci sono stati pubblicati su Cash.ch per un mese. Sono state misurate le interazioni degli utenti con il sito web di Maurice de Mauriac (post tracking). Le percentuali di clic sono state dello 0,27% per il banner completo, dello 0,39% per la leaderboard, dello 0,55% per lo skyscraper e del 6,56% per lo skyscraper espandibile. Il tasso medio di clic è stato significativamente più alto per i formati skyscraper e skyscraper espandibile in particolare.