Studie: Luxus kann auch Online wirken

Wirkt Luxuswerbung auch Online? Die Vermarkterin Web2com, Cash-Online und der Edeluhrenmarke Maurice de Mauriac haben mehrere Online-Werbemittel auf ihre Wirksamkeit geprüft. Die Ergebnisse zeigten sehr positive Resultate. Die Website erreichte während der Kampagne einen Besucherzuwachs von über 130 Prozent. Rund 40 Prozent der Besucher wollten sich über die neue Uhrenkollektion informieren. 30 Prozent interessierten sich für den Katalog, und die Bestellungen des Printkatalogs wurden sogar verdoppelt. Die Betreiber der Studie kommen zum Schluss, dass sich besonders die grossflächigen Werbeformen mit hohem Bildanteil zur Online-Werbung für Luxusgüter eignen. Bei der Fallstudie eingesetzt wurden die Online-Werbemittel Fullbanner, Leaderboard, Skyscraper, Expandable Skyscraper und Textanzeigen. Dabei wurde bewusst auf aufdringliche Animationen und Botschaften verzichtet. Die Werbemittel wurden während eines Monats auf Cash.ch geschaltet. Gemessen wurden die Interaktionen der User mit der Website von Maurice de Mauriac (Post-Tracking). Die Klickraten betrugen beim Fullbanner 0,27 Prozent, beim Leaderboard 0.39 Prozent, beim Skyscraper 0,55 Prozent und beim Expandable Skyscraper 6,56 Prozent. Besonders bei den Formaten Skyscraper und Expandable Skyscraper übertrafen sie die durchschnittliche Klickrate markant.