Studio: nessuno fa pubblicità meglio di Tiger Woods
Secondo i sondaggi dell'Università dell'Oregon, il golfista del secolo, Tiger Woods, è il mezzo pubblicitario più efficace nella storia del marketing.
Secondo i sondaggi dell'Università dell'Oregon, il golfista del secolo, Tiger Woods, è il mezzo pubblicitario più efficace nella storia del marketing.
Questo lo pone davanti al cestista Michael Jordan, come confermato dall'Harris Poll, che valuta le star dello sport americano. Con il suo mix di simpatia, credibilità e immensa popolarità, rappresenta un totale di sei marchi: Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer e EA Sports.
In un'intervista rilasciata ad Adage.com, i rappresentanti del marketing di Nike sono letteralmente in difficoltà nel descrivere i successi di Woods, quindi probabilmente lasciano che siano le cifre a parlare: nel 2000, l'azienda di abbigliamento sportivo ha prolungato il contratto in essere dal 1996 per 105 milioni di dollari. Nel 2002 Nike ha lanciato anche Nike Golf, una linea che probabilmente non esisterebbe senza il golfista. Il suo impegno con EA Sports ha portato a triplicare le vendite da 500 milioni di dollari nel 1999 a 1,6 miliardi di dollari l'anno scorso.
Ma Woods non sta facendo miracoli solo nel settore sportivo: grazie a lui, Buick è riuscita a liberarsi dell'immagine di auto per pensionati e, da quando ha iniziato a rappresentare il marchio, l'età media degli acquirenti di Buick è scesa di dieci anni. Tutti i suoi clienti sono altrettanto euforici. Ma il talentuoso golfista sta avendo anche un effetto periferico: secondo uno studio biennale dell'Indiana University, il numero di golfisti è aumentato del 5% da quando Tiger Woods è diventato professionista.
Questo lo pone davanti al cestista Michael Jordan, come confermato dall'Harris Poll, che valuta le star dello sport americano. Con il suo mix di simpatia, credibilità e immensa popolarità, rappresenta un totale di sei marchi: Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer e EA Sports.
In un'intervista rilasciata ad Adage.com, i rappresentanti del marketing di Nike sono letteralmente in difficoltà nel descrivere i successi di Woods, quindi probabilmente lasciano che siano le cifre a parlare: nel 2000, l'azienda di abbigliamento sportivo ha prolungato il contratto in essere dal 1996 per 105 milioni di dollari. Nel 2002 Nike ha lanciato anche Nike Golf, una linea che probabilmente non esisterebbe senza il golfista. Il suo impegno con EA Sports ha portato a triplicare le vendite da 500 milioni di dollari nel 1999 a 1,6 miliardi di dollari l'anno scorso.
Ma Woods non sta facendo miracoli solo nel settore sportivo: grazie a lui, Buick è riuscita a liberarsi dell'immagine di auto per pensionati e, da quando ha iniziato a rappresentare il marchio, l'età media degli acquirenti di Buick è scesa di dieci anni. Tutti i suoi clienti sono altrettanto euforici. Ma il talentuoso golfista sta avendo anche un effetto periferico: secondo uno studio biennale dell'Indiana University, il numero di golfisti è aumentato del 5% da quando Tiger Woods è diventato professionista.
