Pubblicità su Internet in forte crescita
Il cambiamento strutturale nel settore pubblicitario continua ad avanzare. Entro il 2015, quasi un miliardo di franchi di investimenti pubblicitari dovrebbe confluire ogni anno in Internet. I mezzi pubblicitari tradizionali, invece, non registreranno quasi più alcuna crescita. È quanto emerge da un sondaggio condotto da Publicom tra gli esperti.
Nei prossimi due anni, la pubblicità sui canali mobili e su Internet fisso in particolare guadagnerà quote di mercato, mentre i media classici dovranno prepararsi a tempi difficili. Almeno così la pensa la stragrande maggioranza del gruppo di esperti di Delphinarium.
Scetticismo nei confronti della pubblicità mobile
Tuttavia, c'è anche molto scetticismo nei confronti della pubblicità mobile in particolare. La metà degli intervistati si chiede se la pubblicità mobile sarà in grado di ottenere un'ampia accettazione, sia perché i suoi effetti sono incerti, sia perché le forme di pubblicità monetizzabili sono troppo poche. Tuttavia, non c'è quasi dissenso su un punto: il declino della stampa non è ancora finito. Nei prossimi due anni continueranno a perdere quote di mercato. Anche per le altre forme di pubblicità "classiche" si prospettano tempi difficili. Per il cinema, la radio e la pubblicità diretta, la maggior parte degli esperti prevede una stagnazione o un peggioramento della posizione di mercato. Per la televisione, le opinioni sono discordanti. Il giudizio sulla pubblicità esterna è relativamente favorevole. Quasi nessun esperto prevede una riduzione delle quote di mercato.
Quali generi saranno in grado di trarre profitto entro il 2015 e quali perderanno quote di mercato? (n=26)
Quali sono i fattori che influenzeranno maggiormente il mercato pubblicitario svizzero nei prossimi tre anni? (risposte multiple) (n=26)
Ulteriori informazioni e grafici sono disponibili su Delfinario.ch
