Forte croissance de la publicité sur Internet

Au cours des deux prochaines années, c'est surtout la publicité sur les canaux mobiles et sur l'Internet stationnaire qui gagnera des parts de marché, tandis que les médias classiques devront se préparer à des temps difficiles. C'est du moins l'avis de la grande majorité du panel d'experts du Delphinarium.

Scepticisme à l'égard de la publicité mobile

Mais il y a aussi beaucoup de scepticisme, en particulier vis-à-vis de la publicité mobile. La moitié des personnes interrogées expriment des doutes quant à la capacité de la publicité mobile à s'imposer à grande échelle, soit parce que son effet est incertain, soit parce qu'il existe trop peu de formes publicitaires acceptées et monétisables. Mais il y a un point sur lequel il n'y a guère de désaccord : la descente aux enfers des médias imprimés n'est pas encore terminée. Ils continueront à perdre des parts de marché au cours des deux prochaines années. Les temps devraient également rester difficiles pour les autres formes de publicité "classiques". Pour le cinéma, la radio et la publicité directe, la plupart des experts prévoient une stagnation ou une détérioration de la position sur le marché. Pour la télévision, les avis sont partagés. En comparaison, le jugement est favorable pour la publicité out-of-home. Dans ce domaine, pratiquement aucun expert ne s'attend à une diminution des parts de marché.

Quels genres pourront profiter d'ici 2015 et lesquels perdront des parts de marché ? (n=26)

Quels sont les facteurs qui influenceront le plus le marché publicitaire suisse au cours des trois prochaines années ? (réponses multiples) (n=26)

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