Stailamedia e Gruppo M: prima campagna video interattiva su una borsa privata
Group M e Stailamedia dimostrano, con una campagna interattiva basata su video gestita in modo programmatico per il cliente Granini, che le tendenze internazionali hanno fatto il loro ingresso anche in Svizzera.
La pubblicità in tempo reale, le immagini in movimento e l'interattività sono attualmente temi caldi della pubblicità online. Stailamedia e Xaxis, società affiliata di Group-M, hanno realizzato la prima campagna interattiva programmatica di immagini in movimento per Granini in Svizzera. Secondo un comunicato stampa, le due aziende sono pioniere anche in Europa.
Il commercio programmatico di pubblicità in-stream è ancora tecnicamente complesso. A differenza degli spazi pubblicitari display, nel caso dell'inventario video in-stream un video player si trova tra la SSP e la DSP, ovvero i sistemi tecnici per l'implementazione di campagne programmatiche dal lato del provider e dell'acquirente. Il gran numero di player video diversi e, in particolare, l'inventario video in costante crescita nel mobile hanno sempre reso il programmatic video più impegnativo dal punto di vista tecnico rispetto al programmatic display.
Un'altra sfida per il mondo del programmatic è lo standard VPAID, definito per la realizzazione di campagne interattive con immagini in movimento, che di solito è disponibile solo nei lettori Flash e quindi non sui dispositivi mobili.
Insieme a Xaxis, Stailamedia è riuscita a realizzare una campagna video interattiva data-driven per il cliente pubblicitario Granini attraverso lo Stailamedia Exchange. L'integrazione lato server della Video DSP e dello Stailamedia Exchange rende possibile l'acquisto di campagne video interattive in tempo reale su base data-driven.
"Siamo lieti di aver trovato in Group M un fornitore di servizi che condivide la nostra passione per l'innovazione tecnologica nel marketing online", afferma Jochen Witte, COO di Stailamedia. "Group M e Xaxis vogliono sempre garantire un vantaggio tecnologico nell'implementazione delle campagne online. Siamo quindi lieti di poter offrire ai nostri clienti in Svizzera un prodotto di immagini in movimento moderno e a prova di futuro", afferma Christian Gründel, Direttore Xaxis, Group M Services.
