La SRG mette da parte la "pubblicità radiofonica
Gli spot radiofonici sulle emittenti della SRG farebbero delle radio private le perdenti
La pubblicità radiofonica sulle stazioni della SSR farebbe perdere le stazioni radiofoniche privateSe i provider televisivi privati ricevono una quota del canone della SSR, la SSR vuole compensare la relativa perdita di introiti con la pubblicità radiofonica sulle sue stazioni. Questa era la posizione della SSR in passato. Tuttavia, ora ha abbandonato (quasi completamente) questa posizione. In occasione della conferenza annuale sui media del 2 luglio, il direttore generale della SSR Armin Walpen ha spiegato che non chiederà la pubblicità radiofonica perché le stazioni radiofoniche private ne risentirebbero. Attualmente vengono distribuiti 11 milioni di franchi svizzeri all'anno alle radio private, ma queste chiedono di più. Inoltre, nel dibattito politico si stanno valutando circa 40 milioni di franchi a favore delle TV private e, secondo Walpen, la SSR è disposta a cedere un massimo di 15 milioni di franchi. Tuttavia, nel caso di un aumento maggiore della quota di ripartizione del canone, Walpen ha chiesto che, per motivi di trasparenza, vengano riscossi due canoni, uno per la SSR e uno per le emittenti private, oltre a un indennizzo per i mancati introiti della SSR. E nel caso in cui non venga concesso alcun indennizzo, Walpen tiene aperta la porta di servizio della pubblicità radiofonica.
Walpen ha giustificato il fatto che la SRG abbia deciso di mettere in discussione la "pubblicità radiofonica" con uno studio commissionato dalla SRG all'Istituto Goldmedia di Berlino. Secondo lo studio, il fatturato delle sponsorizzazioni e della pubblicità delle radio private aumenterebbe a 173 milioni di franchi entro il 2010, se le condizioni rimanessero quelle attuali, e la SSR riceverebbe 12 milioni di franchi in più di sponsorizzazioni. Con la pubblicità radiofonica sulle radio della SSR, invece, il fatturato pubblicitario salirebbe addirittura a 243 milioni di franchi (3,7% del volume pubblicitario totale), con 148 milioni di franchi per le sole radio della SSR, soprattutto grazie alla loro maggiore portata. E anche se venissero autorizzate tre emittenti private in lingua regionale, alla radio della SSR resterebbero 111 milioni di franchi.
Con la pubblicità radiofonica, la SSR potrebbe quindi compensare facilmente la perdita di introiti derivante dall'estensione della ripartizione del canone, mentre gli editori, che nella maggior parte dei casi sono gli sponsor delle TV e delle radio private, perderebbero complessivamente più di quanto guadagnerebbero con la ripartizione del canone. Markus Knöpfli
Walpen ha giustificato il fatto che la SRG abbia deciso di mettere in discussione la "pubblicità radiofonica" con uno studio commissionato dalla SRG all'Istituto Goldmedia di Berlino. Secondo lo studio, il fatturato delle sponsorizzazioni e della pubblicità delle radio private aumenterebbe a 173 milioni di franchi entro il 2010, se le condizioni rimanessero quelle attuali, e la SSR riceverebbe 12 milioni di franchi in più di sponsorizzazioni. Con la pubblicità radiofonica sulle radio della SSR, invece, il fatturato pubblicitario salirebbe addirittura a 243 milioni di franchi (3,7% del volume pubblicitario totale), con 148 milioni di franchi per le sole radio della SSR, soprattutto grazie alla loro maggiore portata. E anche se venissero autorizzate tre emittenti private in lingua regionale, alla radio della SSR resterebbero 111 milioni di franchi.
Con la pubblicità radiofonica, la SSR potrebbe quindi compensare facilmente la perdita di introiti derivante dall'estensione della ripartizione del canone, mentre gli editori, che nella maggior parte dei casi sono gli sponsor delle TV e delle radio private, perderebbero complessivamente più di quanto guadagnerebbero con la ripartizione del canone. Markus Knöpfli
