La SSR met la "publicité radio" au placard
La diffusion de spots radio sur les chaînes de la SSR ferait des radios privées les grandes perdantes
Des spots radio sur les chaînes de la SSR feraient des radios privées les perdantesSi les chaînes de télévision privées reçoivent une part de la redevance SSR, la SSR veut compenser le manque à gagner qui en découle par de la publicité radio sur ses chaînes. Telle était jusqu'à présent la position de la SSR. Mais elle s'est désormais (presque) complètement détournée de cette position. Lors de la conférence de presse de bilan du 2 juillet, le directeur général de la SSR, Armin Walpen, a déclaré qu'il ne demanderait pas de publicité radio, car les radios privées en souffriraient. Actuellement, 11 millions de francs sont distribués chaque année aux radios privées, mais elles demandent davantage. En outre, le débat politique actuel envisage d'allouer environ 40 millions de francs aux télévisions privées.Selon Walpen, la SSR est prête à céder au maximum 15 millions de francs. En cas d'augmentation plus importante de la quote-part de la redevance, il a toutefois exigé, par souci de transparence, la perception de deux redevances, une pour la SSR et une pour les privés, ainsi qu'une compensation des pertes de recettes de la SSR. Et ce n'est que dans le cas où aucune compensation ne serait accordée que Walpen se réserve la possibilité de recourir à la publicité radio.
Walpen a justifié le fait que la SSR range désormais le pion de la "publicité radio" par une étude que la SSR a commandée à l'institut berlinois Goldmedia. Selon cette étude, le chiffre d'affaires du sponsoring et de la publicité des radios privées augmenterait jusqu'en 2010 à 173 millions de francs, auxquels s'ajouteraient 12 millions de sponsoring pour la SSR, dans les mêmes conditions qu'aujourd'hui. Avec la publicité radio sur les radios de la SSR, le chiffre d'affaires de la publicité radio passerait même à 243 millions de francs (3,7% du volume publicitaire total), dont 148 millions de francs pour les seules radios de la SSR - surtout grâce à leur plus grande portée. Et même si trois émetteurs privés régionaux étaient autorisés, il resterait encore 111 millions de francs pour les radios de la SSR.
La publicité à la radio permettrait donc à la SSR de compenser sans problème son manque à gagner dû à l'extension du splitting de la redevance, alors que les éditeurs, qui sont dans la plupart des cas les promoteurs des télévisions et des radios privées, perdraient en fin de compte plus que ce qu'ils gagneraient grâce au splitting de la redevance. Markus Knöpfli
Walpen a justifié le fait que la SSR range désormais le pion de la "publicité radio" par une étude que la SSR a commandée à l'institut berlinois Goldmedia. Selon cette étude, le chiffre d'affaires du sponsoring et de la publicité des radios privées augmenterait jusqu'en 2010 à 173 millions de francs, auxquels s'ajouteraient 12 millions de sponsoring pour la SSR, dans les mêmes conditions qu'aujourd'hui. Avec la publicité radio sur les radios de la SSR, le chiffre d'affaires de la publicité radio passerait même à 243 millions de francs (3,7% du volume publicitaire total), dont 148 millions de francs pour les seules radios de la SSR - surtout grâce à leur plus grande portée. Et même si trois émetteurs privés régionaux étaient autorisés, il resterait encore 111 millions de francs pour les radios de la SSR.
La publicité à la radio permettrait donc à la SSR de compenser sans problème son manque à gagner dû à l'extension du splitting de la redevance, alors que les éditeurs, qui sont dans la plupart des cas les promoteurs des télévisions et des radios privées, perdraient en fin de compte plus que ce qu'ils gagneraient grâce au splitting de la redevance. Markus Knöpfli
