I patrocinatori sono di nuovo richiesti
Copywriter: una scuola di giornalismo di Berlino offre una panoramica sulla professione di copywriter. Un esperimento in tempo di recessione dall’esito incerto – e che non può fungere da modello per la Svizzera.
Copywriter Una scuola di giornalismo di Berlino offre spunti per la professione di copywriter. Un esperimento di recessione dall'esito incerto - e nessun modello per la Svizzera.Vero: i bravi copywriter sono rari. In passato, appartenevano alla specie dei letterati sotto mentite spoglie, con una masochistica disponibilità a soffrire per il testo. Oggi ci sono scrittori del settore che hanno Thomas Bernhard sugli scaffali, ma non lo hanno letto. E sono interessati solo a una cosa: il titolo di direttore creativo. Altrettanto vero: il Paese ha bisogno di nuovi copywriter. I tentativi di promuovere i talenti creativi, come il workshop BSW dell'anno scorso per i cambi di carriera, che è già stato sospeso per quest'anno, non hanno dato i frutti sperati. Gli uomini della Henri Nannen School non sono affatto scoraggiati. La scuola, sostenuta da Gruner + Jahr e dal settimanale Die Zeit, alla fine di marzo ha offerto per la seconda volta il corso "La professione del copywriter". Il gruppo target: giornalisti aperti alle novità, cioè disoccupati. E al momento ce ne sono molti. Molti giovani redattori pensavano di rimanere saldamente sulla loro poltrona fino alla pensione.
appiccicoso, si ritrova per strada. "Sarebbe sciocco non combinare questo potenziale intellettuale e di scrittura con il talento creativo", afferma Olaf Oldigs di Springer & Jacoby, che guida il corso di due giorni a Berlino.
"Riesci a immaginare di lavorare come copywriter in un'agenzia pubblicitaria?", viene chiesto ai potenziali partecipanti nell'annuncio. E con il
Quando viene posta la domanda successiva "O diffida degli slogan?", si capisce subito che la maggior parte dei giornalisti non può sentirsi completamente a proprio agio con questo lavoro in virtù della propria professione. Mentre gli scrittori di giornali devono mantenere una distanza professionale dall'oggetto del loro articolo, gli "sloganisti" si identificano con il loro cliente e il suo prodotto. Non hanno un'opinione propria, idealmente nemmeno un proprio stile, ma lasciano che i marchi e le immagini parlino da soli, come un medium. E quando il pensiero e la scrittura sono messi al servizio del mercato, molti giornalisti si allontanano disgustati.
Il mestiere del copywriter, che una volta un copywriter intelligente ha detto che si può imparare solo sul lavoro, può essere trasmesso a una clientela di questo tipo? "Cerco di dare alle persone un'immagine realistica dei compiti di un copywriter", dice Oldigs, mettendo in prospettiva i suoi obiettivi. Alla fine del corso non c'è un nuovo lavoro, ma la domanda: "Mi piace o no il copywriting?
Una cosa è certa per lui: i due generi di scrittura non possono essere combinati in modo significativo. "Non esiste un calciatore di livello mondiale che sia anche un giocatore di pallamano di livello mondiale". Eppure entrambi sono abili con il pallone. Tuttavia, la decisione di scegliere tra pubblicità e giornalismo deve essere al cento per cento. "Altrimenti non si fa altro che aumentare la cerchia dei mediocri", sottolinea Oldigs.
Anche Armin Reins della Texterschmiede di Amburgo ritiene che non si possa essere bravi in entrambe le professioni allo stesso tempo. "Il giornalista non deve rispondere a esigenze di briefing stringenti. Per il copywriter è più difficile. Deve lavorare più intensamente sui titoli, e lavora sotto una maggiore pressione in termini di tempo e di aspettative. L'unica cosa che le due professioni hanno in comune è il consumo di caffè per 12 ore". Nel suo libro "Die Mörderfackel - Das Lehrbuch gegen das Mittelmass" Reins ha ritratto trenta dei migliori copywriter tedeschi (WW 37/02). Sette erano in precedenza giornalisti. "Molti bravi giornalisti sono diventati ottimi copywriter", afferma Reins, "ma non conosco nessun copywriter che sia riuscito a diventare un utile giornalista".
La Scuola Henri Nannen di Berlino non nasconde che il corso è un fenomeno puramente recessivo. "È l'attuale sviluppo del settore e del mercato del lavoro che ci ha spinto a lanciare questa offerta", afferma il direttore Klaus Steiner. E aggiunge: "Se poi un giornalista decide di diventare copywriter e si fa strada in questo settore, tanto meglio".
Diluizione delle competenzeMa tutti dovrebbero beneficiare del programma di seminari zeitgeisty. Springer & Jacoby, selezionando e reclutando giovani talenti. - Ai nuovi talenti che superano il copy test viene offerto un tirocinio presso un'agenzia. I giornalisti, offrendo loro la prospettiva di una seconda carriera - anche se solo due partecipanti al primo corso sono riusciti a continuare a scrivere almeno sporadicamente. E infine la stessa Scuola Henri Nannen, che al primo evento ha ricevuto 15 nuovi clienti (ciascuno dei quali ha pagato 290 euro). Il fatto che questo ampliamento non convenzionale dell'offerta possa essere interpretato come una diluizione della competenza giornalistica di base sembra essere accettato di buon grado.
Resta da chiedersi se si tratti di un fenomeno isolato o di una tendenza transfrontaliera. In particolare: il centro di formazione sui media di Lucerna (MAZ), afflitto da difficoltà finanziarie, aggiungerà presto al suo programma anche i corsi di copywriting? "Manteniamo rapporti di collaborazione con il Sawi e la SPRI e cerchiamo di non farci concorrenza offrendo corsi simili", risponde diplomaticamente la direttrice del MAZ Sylvia Egli von Matt. In altre parole: la cooperazione è possibile, ma la competenza tematica specifica rimane al rispettivo istituto. Il potenziale creativo latente dei giornalisti svizzeri continua così a sonnecchiare.
La lingua è difficilmente calpestata nell'elenco telefonico: Campagna Telekom con il critico Marcel Reich-Ranicki.
Ecco come diventare copywriterQuattro centri di formazione offrono corsi per diventare copywriter - senza garanzia di lavoro, ma con tanto sangue, sudore e lacrime: www.tex terschmiede.de, www.texterschule.de, www.wbstraining.de e www.ils.de. Anche la Texterschmiede di Amburgo invita a una giornata di porte aperte il 23 aprile e attualmente gode della migliore reputazione tra le scuole di copywriting della Germania, anche se il copy test è piuttosto impegnativo per gli aspiranti copywriter. Informazioni sulla professione di copywriter in Svizzera sono disponibili sul sito www.texterverband.ch (vari file da scaricare). (cb.)
Francis Müller
appiccicoso, si ritrova per strada. "Sarebbe sciocco non combinare questo potenziale intellettuale e di scrittura con il talento creativo", afferma Olaf Oldigs di Springer & Jacoby, che guida il corso di due giorni a Berlino.
"Riesci a immaginare di lavorare come copywriter in un'agenzia pubblicitaria?", viene chiesto ai potenziali partecipanti nell'annuncio. E con il
Quando viene posta la domanda successiva "O diffida degli slogan?", si capisce subito che la maggior parte dei giornalisti non può sentirsi completamente a proprio agio con questo lavoro in virtù della propria professione. Mentre gli scrittori di giornali devono mantenere una distanza professionale dall'oggetto del loro articolo, gli "sloganisti" si identificano con il loro cliente e il suo prodotto. Non hanno un'opinione propria, idealmente nemmeno un proprio stile, ma lasciano che i marchi e le immagini parlino da soli, come un medium. E quando il pensiero e la scrittura sono messi al servizio del mercato, molti giornalisti si allontanano disgustati.
Il mestiere del copywriter, che una volta un copywriter intelligente ha detto che si può imparare solo sul lavoro, può essere trasmesso a una clientela di questo tipo? "Cerco di dare alle persone un'immagine realistica dei compiti di un copywriter", dice Oldigs, mettendo in prospettiva i suoi obiettivi. Alla fine del corso non c'è un nuovo lavoro, ma la domanda: "Mi piace o no il copywriting?
Una cosa è certa per lui: i due generi di scrittura non possono essere combinati in modo significativo. "Non esiste un calciatore di livello mondiale che sia anche un giocatore di pallamano di livello mondiale". Eppure entrambi sono abili con il pallone. Tuttavia, la decisione di scegliere tra pubblicità e giornalismo deve essere al cento per cento. "Altrimenti non si fa altro che aumentare la cerchia dei mediocri", sottolinea Oldigs.
Anche Armin Reins della Texterschmiede di Amburgo ritiene che non si possa essere bravi in entrambe le professioni allo stesso tempo. "Il giornalista non deve rispondere a esigenze di briefing stringenti. Per il copywriter è più difficile. Deve lavorare più intensamente sui titoli, e lavora sotto una maggiore pressione in termini di tempo e di aspettative. L'unica cosa che le due professioni hanno in comune è il consumo di caffè per 12 ore". Nel suo libro "Die Mörderfackel - Das Lehrbuch gegen das Mittelmass" Reins ha ritratto trenta dei migliori copywriter tedeschi (WW 37/02). Sette erano in precedenza giornalisti. "Molti bravi giornalisti sono diventati ottimi copywriter", afferma Reins, "ma non conosco nessun copywriter che sia riuscito a diventare un utile giornalista".
La Scuola Henri Nannen di Berlino non nasconde che il corso è un fenomeno puramente recessivo. "È l'attuale sviluppo del settore e del mercato del lavoro che ci ha spinto a lanciare questa offerta", afferma il direttore Klaus Steiner. E aggiunge: "Se poi un giornalista decide di diventare copywriter e si fa strada in questo settore, tanto meglio".
Diluizione delle competenzeMa tutti dovrebbero beneficiare del programma di seminari zeitgeisty. Springer & Jacoby, selezionando e reclutando giovani talenti. - Ai nuovi talenti che superano il copy test viene offerto un tirocinio presso un'agenzia. I giornalisti, offrendo loro la prospettiva di una seconda carriera - anche se solo due partecipanti al primo corso sono riusciti a continuare a scrivere almeno sporadicamente. E infine la stessa Scuola Henri Nannen, che al primo evento ha ricevuto 15 nuovi clienti (ciascuno dei quali ha pagato 290 euro). Il fatto che questo ampliamento non convenzionale dell'offerta possa essere interpretato come una diluizione della competenza giornalistica di base sembra essere accettato di buon grado.
Resta da chiedersi se si tratti di un fenomeno isolato o di una tendenza transfrontaliera. In particolare: il centro di formazione sui media di Lucerna (MAZ), afflitto da difficoltà finanziarie, aggiungerà presto al suo programma anche i corsi di copywriting? "Manteniamo rapporti di collaborazione con il Sawi e la SPRI e cerchiamo di non farci concorrenza offrendo corsi simili", risponde diplomaticamente la direttrice del MAZ Sylvia Egli von Matt. In altre parole: la cooperazione è possibile, ma la competenza tematica specifica rimane al rispettivo istituto. Il potenziale creativo latente dei giornalisti svizzeri continua così a sonnecchiare.
La lingua è difficilmente calpestata nell'elenco telefonico: Campagna Telekom con il critico Marcel Reich-Ranicki.
Ecco come diventare copywriterQuattro centri di formazione offrono corsi per diventare copywriter - senza garanzia di lavoro, ma con tanto sangue, sudore e lacrime: www.tex terschmiede.de, www.texterschule.de, www.wbstraining.de e www.ils.de. Anche la Texterschmiede di Amburgo invita a una giornata di porte aperte il 23 aprile e attualmente gode della migliore reputazione tra le scuole di copywriting della Germania, anche se il copy test è piuttosto impegnativo per gli aspiranti copywriter. Informazioni sulla professione di copywriter in Svizzera sono disponibili sul sito www.texterverband.ch (vari file da scaricare). (cb.)
Francis Müller
