Springer manovra le testate televisive in pole position
Le quattro guide ai programmi televisivi di Axel Springer Svizzera stanno riducendo le tariffe pubblicitarie tra il 6 e il 50%.
Considerato che, secondo Mach Basic 2008-2, tutte le testate televisive svizzero-tedesche hanno nuovamente perso portata, in alcuni casi in modo significativo, rispetto all'anno precedente, non sorprende che Axel Springer Svizzera stia abbassando le proprie tariffe. Tuttavia, l'entità di questa riduzione dei prezzi dimostra che la Förrlibuckstrasse di Zurigo sta adottando un approccio coerente: Tele, la testata con la maggiore diffusione, sta riducendo il suo prezzo lordo per 1/1 pagina di 1.000 franchi, TV-Star costa 1.400 franchi in meno e TV2 e TVvier sono ora addirittura 3.000 franchi in meno. Almeno per le ultime tre testate, la riduzione del prezzo è significativamente maggiore della perdita di portata, motivo per cui anche il prezzo per mille lettori (TLP) sta diminuendo.
Ma non è tutto: la riduzione dei prezzi significa anche prezzi più bassi per i vari pacchetti combinati, in particolare per il Millionenkombi (Tele, TV-Star e Beobachter), disponibile solo da luglio. La cosa più sorprendente è che le nuove tariffe non saranno applicate solo a partire dal 2009, ma già dalla prossima settimana. Più precisamente:
dal 1° ottobre.
Jörg Tobuschat, Publishing Director TV Magazines di Axel Springer Svizzera, spiega così questa misura: "Anche se stiamo adottando una linea offensiva, vediamo gli adeguamenti dei prezzi in un contesto più ampio: un anno dopo l'acquisizione di Tele, TV2 e TVvier da Ringier, continuiamo a lavorare intensamente per rivitalizzare il nostro portafoglio di riviste televisive", afferma. Gli attuali "aggiustamenti di prezzo" sono solo un ulteriore passo verso la competitività.
Tra gli interventi già attuati, cita in particolare il riposizionamento di Tele come "rivista premium con un forte focus sulla TV", mentre TVStar rimane costantemente focalizzata sulle celebrità televisive. Inoltre, la sezione programmi di entrambe le testate è stata resa più chiara e i team editoriali sono stati posti sotto la direzione generale di Gion Stecher. Anche le vendite pubblicitarie sono state riorganizzate a luglio: sebbene le riviste televisive mantengano i propri team di vendita, questi lavorano ora a stretto contatto con quelli di Beobachter e sono diretti da Sandra Peiti, in precedenza responsabile della pubblicità di Beobachter. Tutte queste cose sono avvenute in modo lento ma costante e, per alcuni, quasi impercettibile. "Non abbiamo ancora comunicato queste misure di perfezionamento ai nostri lettori e al pubblico in generale", si rende conto Tobuschat. Ma le cose cambieranno presto: "Vogliamo lavorare ancora sull'immagine delle guide ai programmi televisivi e stiamo quindi pianificando una campagna e uno studio d'uso separato, specifico per il mercato pubblicitario", afferma.
Torniamo alle nuove tariffe: indipendentemente dal fatto che si voglia fare appello ai capifamiglia, ai giovani tra i 18 e i 49 anni o alle persone con un reddito elevato, in termini di valori strutturali, portata e prezzo per mille lettori, il Millionenkombi e i due Tele-Kombis si posizionano ora direttamente dietro le due riviste CoopZeitung e Migros-Magazin, che occupano il primo posto, e ben prima di Schweizer Illustrierte e Schweizer Familie. L'obiettivo è "ridare alle guide televisive la rilevanza che meritano nel mercato pubblicitario", afferma Sandra Peiti. "Vogliamo anche far capire ai clienti che le nostre riviste televisive oggi offrono loro argomenti interessanti e molte opportunità creative e individuali, anche nella sezione dei programmi, dove la pubblicità era un tabù non molto tempo fa".
Markus Knöpfli
Ma non è tutto: la riduzione dei prezzi significa anche prezzi più bassi per i vari pacchetti combinati, in particolare per il Millionenkombi (Tele, TV-Star e Beobachter), disponibile solo da luglio. La cosa più sorprendente è che le nuove tariffe non saranno applicate solo a partire dal 2009, ma già dalla prossima settimana. Più precisamente:
dal 1° ottobre.
Jörg Tobuschat, Publishing Director TV Magazines di Axel Springer Svizzera, spiega così questa misura: "Anche se stiamo adottando una linea offensiva, vediamo gli adeguamenti dei prezzi in un contesto più ampio: un anno dopo l'acquisizione di Tele, TV2 e TVvier da Ringier, continuiamo a lavorare intensamente per rivitalizzare il nostro portafoglio di riviste televisive", afferma. Gli attuali "aggiustamenti di prezzo" sono solo un ulteriore passo verso la competitività.
Tra gli interventi già attuati, cita in particolare il riposizionamento di Tele come "rivista premium con un forte focus sulla TV", mentre TVStar rimane costantemente focalizzata sulle celebrità televisive. Inoltre, la sezione programmi di entrambe le testate è stata resa più chiara e i team editoriali sono stati posti sotto la direzione generale di Gion Stecher. Anche le vendite pubblicitarie sono state riorganizzate a luglio: sebbene le riviste televisive mantengano i propri team di vendita, questi lavorano ora a stretto contatto con quelli di Beobachter e sono diretti da Sandra Peiti, in precedenza responsabile della pubblicità di Beobachter. Tutte queste cose sono avvenute in modo lento ma costante e, per alcuni, quasi impercettibile. "Non abbiamo ancora comunicato queste misure di perfezionamento ai nostri lettori e al pubblico in generale", si rende conto Tobuschat. Ma le cose cambieranno presto: "Vogliamo lavorare ancora sull'immagine delle guide ai programmi televisivi e stiamo quindi pianificando una campagna e uno studio d'uso separato, specifico per il mercato pubblicitario", afferma.
Torniamo alle nuove tariffe: indipendentemente dal fatto che si voglia fare appello ai capifamiglia, ai giovani tra i 18 e i 49 anni o alle persone con un reddito elevato, in termini di valori strutturali, portata e prezzo per mille lettori, il Millionenkombi e i due Tele-Kombis si posizionano ora direttamente dietro le due riviste CoopZeitung e Migros-Magazin, che occupano il primo posto, e ben prima di Schweizer Illustrierte e Schweizer Familie. L'obiettivo è "ridare alle guide televisive la rilevanza che meritano nel mercato pubblicitario", afferma Sandra Peiti. "Vogliamo anche far capire ai clienti che le nostre riviste televisive oggi offrono loro argomenti interessanti e molte opportunità creative e individuali, anche nella sezione dei programmi, dove la pubblicità era un tabù non molto tempo fa".
Markus Knöpfli
La combo da un milione di dollari tra star della TV, tele e osservatore
