SPR+ presenta lo studio sulla stazione ferroviaria
Dopo oltre un anno di intenso lavoro di ricerca, l’istituto Swiss Poster Research Plus (SPR+) presenta oggi alla stazione centrale di Zurigo i risultati del suo «studio sulle stazioni ferroviarie», con il supporto di esperti dell’istituto tedesco Fraunhofer per i sistemi intelligenti di analisi e informazione e dell’istituto svizzero di ricerche di mercato GfK.
Dopo oltre un anno di ricerche intensive, l'istituto di ricerca Swiss Poster Research Plus (SPR+) presenta oggi i risultati del suo "Station Study" alla stazione centrale di Zurigo, con il supporto di esperti dell'Istituto tedesco Fraunhofer per l'analisi intelligente e i sistemi informativi e dell'istituto svizzero di ricerche di mercato GfK.
Finora non sono state condotte ricerche su come i passanti si muovono all'interno degli edifici ed entrano in contatto con i manifesti. Poiché le stazioni ferroviarie, in particolare, sono molto importanti come centri di mobilità per la pubblicità esterna, SPR+ è orgogliosa di colmare questa lacuna oggi e di mantenere un'altra promessa del mercato in tempo. La chiave per vincere questa sfida di ricerca sulla pubblicità esterna è stata quella di catturare la mobilità all'interno delle stazioni ferroviarie. In primo luogo, SPR+ ha collaborato con l'Istituto Fraunhofer IAIS per creare un modello di percorso realistico al fine di determinare tutti i possibili percorsi dei flussi pedonali. In una seconda fase
GfK Svizzera conta la frequenza dei pedoni in corrispondenza di nodi importanti come gli ingressi delle stazioni, i punti di accesso ai binari e gli attraversamenti.
Infine, la mobilità per l'intera stazione è stata calcolata sulla base dei valori misurati raccolti e confrontata con gli spazi di affissione geocodificati allo stesso modo del modello stradale. Una novità mondiale: per la prima volta vengono mostrati dati statisticamente significativi sulle prestazioni dei cartelloni pubblicitari delle stazioni ferroviarie. Per i singoli manifesti, per le campagne nelle stazioni e per le campagne classiche costituite da una combinazione di manifesti stradali e di stazione. Dalla fine di agosto, i dati sulle prestazioni saranno disponibili per i clienti nel collaudato strumento di analisi e valutazione SPR+ Expert.
Lo studio sulle stazioni è stato commissionato dalle società di pubblicità esterna APG e Impacta e apre una nuova strada nella ricerca sulla pubblicità esterna a livello mondiale. Basato su ampie indagini statistiche nelle 27 stazioni ferroviarie più importanti della Svizzera, fornisce un modello scientifico per misurare i dati di performance dei media per i cartelloni pubblicitari all'interno degli edifici.
Finora non sono state condotte ricerche su come i passanti si muovono all'interno degli edifici ed entrano in contatto con i manifesti. Poiché le stazioni ferroviarie, in particolare, sono molto importanti come centri di mobilità per la pubblicità esterna, SPR+ è orgogliosa di colmare questa lacuna oggi e di mantenere un'altra promessa del mercato in tempo. La chiave per vincere questa sfida di ricerca sulla pubblicità esterna è stata quella di catturare la mobilità all'interno delle stazioni ferroviarie. In primo luogo, SPR+ ha collaborato con l'Istituto Fraunhofer IAIS per creare un modello di percorso realistico al fine di determinare tutti i possibili percorsi dei flussi pedonali. In una seconda fase
GfK Svizzera conta la frequenza dei pedoni in corrispondenza di nodi importanti come gli ingressi delle stazioni, i punti di accesso ai binari e gli attraversamenti.
Infine, la mobilità per l'intera stazione è stata calcolata sulla base dei valori misurati raccolti e confrontata con gli spazi di affissione geocodificati allo stesso modo del modello stradale. Una novità mondiale: per la prima volta vengono mostrati dati statisticamente significativi sulle prestazioni dei cartelloni pubblicitari delle stazioni ferroviarie. Per i singoli manifesti, per le campagne nelle stazioni e per le campagne classiche costituite da una combinazione di manifesti stradali e di stazione. Dalla fine di agosto, i dati sulle prestazioni saranno disponibili per i clienti nel collaudato strumento di analisi e valutazione SPR+ Expert.
Lo studio sulle stazioni è stato commissionato dalle società di pubblicità esterna APG e Impacta e apre una nuova strada nella ricerca sulla pubblicità esterna a livello mondiale. Basato su ampie indagini statistiche nelle 27 stazioni ferroviarie più importanti della Svizzera, fornisce un modello scientifico per misurare i dati di performance dei media per i cartelloni pubblicitari all'interno degli edifici.
