Sponsorizzazione sportiva: i maggiori problemi e gli sport più popolari

OPINIONE MK Un sondaggio online di MK mostra dove si trovano i maggiori problemi nelle sponsorizzazioni sportive e quali sono gli sport con l'immagine migliore. Scandalo FIFA, frodi nelle scommesse e reati di doping: negli ultimi mesi lo sport ha dovuto fare i conti con alcuni titoli negativi. Questo ha avuto un impatto anche sulle sponsorizzazioni. I risultati del nostro sondaggio online mostrano che oltre il 50% ritiene che le associazioni sportive corrotte e i casi di doping tra gli atleti siano i maggiori problemi nelle sponsorizzazioni sportive. Per quanto riguarda l'immagine degli sport, il tennis è in testa, seguito da (beach) volley, wrestling, sci alpino e sci nordico. L'immagine di ciclismo, automobilismo/Formula 1 e calcio, invece, è stata prevalentemente giudicata scarsa dagli intervistati. qui può anche essere scaricato in formato PDF e stampato.

Altri commenti: Le sponsorizzazioni sportive valgono ancora la pena?

"Sì, ma solo quando i salari dei cosiddetti atleti non salgono alle stelle, questo è indecente".Lieberherr Ruedi, MORGA AG"Contatto diretto con il cliente Emozioni - valori - a seconda dello sport, clienti entusiasti".Zindel Victor H., Waldhaus Flims"Sì! Il guadagno in termini di portata e di immagine è ancora significativo".Pampel Markus BAES, Germania GmbH"Sì. Perché nessuno riesce a evitare la pubblicità di un evento. E la cattiva immagine? Cosa gratta il subconscio a FIFA mentre guarda la partita (e le tavole e i calzini Adidas...) con le pupille dilatate e i pori aperti?".Wetzel Martin, Sweetspot AG"È utile se sostiene gli obiettivi strategici del marchio. In caso contrario, ad esempio se lo scopo è solo quello di aumentare la notorietà del marchio, la sponsorizzazione sportiva è destinata a fallire".Peters Karsten, Ifolor AG"No. Più va avanti, più viene chiamato "pane e giochi": non è più sport, è più spettacolo. Con tutti gli effetti collaterali come gli accordi, gli spintoni, ecc.".Stojanovic Dragoslav"Un evento il cui carattere, l'attualità e l'affinità con l'azienda/prodotto sono congruenti può, con una buona strategia, sicuramente rafforzare l'immagine, la consapevolezza o gli obiettivi di conoscenza dello sponsor."Bruppacher Walter, Sviluppo aziendale di Quintes"L'attenzione alle notizie di successo può essere ottenuta solo con uno sforzo molto maggiore in modo convenzionale".Pino Zünd, Brandwork"Ancora un ottimo modo per presentare il mio prodotto in un ambiente emozionale".Felder Matthias, Kobalt AG, Mensch & Kommunikation, Lucerna"Sì, in occasioni più piccole e meno commerciali".Gerstner Christine, Q_PERIOR AG"Penso che sia importante promuovere la prossima generazione, per farlo servono gli sponsor".Buser Verena"La sponsorizzazione nello sport di base ha senso. Garantisce lo svolgimento degli eventi".Schneider Christian Karl F. Schneider AG"Solo se si tratta di promuovere giovani talenti".Stebler Werner Stebler, PR e pubblicità"Ne vale la pena se si sostiene il "cavallo" giusto, cioè uno sport che non sia soggetto a doping o ad altri scandali".Eugster Jörg, NetBusiness Consulting AG"La sponsorizzazione sportiva è un modo eccellente per trasferire un'immagine. Tuttavia, deve esserci una chiara strategia alla base. Ne vale la pena solo se gli attributi della sponsorizzazione confluiscono nella propria comunicazione e se l'impegno è pianificato in modo integrale. Per tutti i soggetti coinvolti.Rotach Rolf LIVE experiences gmbh

Informazioni sull'opinione di MK

Ogni mese interroghiamo i nostri lettori su un argomento controverso nel campo del marketing e della comunicazione. I risultati vengono pubblicati online e nell'edizione cartacea. MK Marketing e Comunicazione pubblicato. Sondaggi di opinione finora: - Settembre: Neuromarketing- Ottobre: Marketing digitale- Novembre: Media specializzati- Dicembre: Pubblicità mobileA gennaio il tema è "La joint venture tra Swisscom, Ringier e SRG è positiva per il mercato pubblicitario?". Partecipa ora!