Sponsoring sportif : les plus gros problèmes et les sports les plus populaires

MK AVIS Une enquête en ligne de MK montre où se situent les plus gros problèmes en matière de sponsoring sportif et quelles sont les disciplines sportives qui ont la meilleure image. Scandale de la FIFA, paris truqués et infractions liées au dopage - le sport a fait l'objet de quelques gros titres négatifs ces derniers mois. Cela a également des répercussions sur le sponsoring. Les résultats de notre enquête en ligne montrent que plus de 50 % des personnes interrogées considèrent les fédérations sportives corrompues et les cas de dopage chez les sportifs comme les principaux problèmes du sponsoring sportif. L'absence de stratégie de sponsoring et la difficulté de contrôler les résultats sont également souvent mentionnées. En termes d'image des disciplines sportives, le tennis arrive en tête, suivi du (beach)volley-ball, de la lutte, du ski alpin et du ski nordique. L'image du cyclisme, du sport automobile/formule 1 et du football est en revanche jugée mauvaise par les personnes interrogées. ici peut également être téléchargé et imprimé en format PDF.

Plus de commentaires : Le sponsoring sportif est-il encore rentable ?

"Oui, mais seulement là où les salaires des soi-disant sportifs n'augmentent pas de manière démesurée, c'est indécent".Lieberherr Ruedi, MORGA AG"Contact direct avec les clients Émotions - valeurs - selon le sport, clients enthousiastes"Zindel Victor H., Waldhaus Flims"Oui ! la portée et le gain d'image restent considérables".Pampel Markus BAES, Deutschland GmbH"Oui, parce que personne n'arrive à échapper à la publicité lors d'un événement. Et la mauvaise image ? Qu'est-ce qui égratigne le subconscient d'une FIFA pendant qu'on suit le match (et les bandes et les chaussettes Adidas...) avec les pupilles dilatées et les pores ouverts ?"Wetzel Martin, Sweetspot AG"Il vaut la peine s'il soutient les objectifs stratégiques de la marque. Si ce n'est pas le cas, par exemple si l'objectif est simplement d'accroître la notoriété de la marque, le sponsoring sportif est voué à l'échec".Peters Karsten, Ifolor AG"Non, plus le temps passe, plus c'est "du pain et des jeux", ce n'est plus du sport, c'est plutôt du spectacle. Avec tout ce que cela implique d'arrangements, de manœuvres, etc.".Stojanovic Dragoslav"Un événement dont le caractère, l'actualité et l'affinité avec l'entreprise/le produit coïncident peut tout à fait, avec une bonne stratégie, renforcer l'image, la notoriété ou les objectifs de connaissance du sponsor".Bruppacher Walter, Quintes Business Development"L'attention portée aux nouvelles à succès ne peut être obtenue qu'au prix d'efforts beaucoup plus importants de manière conventionnelle".Pino Zünd, travail de marque"Toujours un excellent moyen de présenter mon produit dans un environnement émotionnel"Felder Matthias, Kobalt AG, Mensch & Kommunikation, Lucerne"Oui, lors d'événements plus petits et moins commerciaux".Gerstner Christine, Q_PERIOR AG"Je pense qu'il est important d'encourager la relève, pour cela il faut des sponsors".Buser Verena"Le sponsoring dans le sport de masse a du sens. Il assure la réalisation des manifestations".Schneider Christian Karl F. Schneider AG"Seulement maintenant, quand il s'agit de la promotion de la relève".Stebler Werner Stebler, RP et publicité"Cela vaut la peine de miser sur le bon "cheval", c'est-à-dire un sport qui n'est pas exposé à des scandales de dopage ou autres".Eugster Jörg, NetBusiness Consulting AG"Le sponsoring sportif se prête parfaitement à un transfert d'image. Toutefois, il doit s'appuyer sur une stratégie claire. Ce n'est que lorsque les attributs du sponsoring sont intégrés dans la propre communication et que l'engagement est planifié intégralement qu'il en vaut la peine. Pour tous les participants".Rotach Rolf LIVE experiences gmbh

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Chaque mois, nous interrogeons nos lecteurs sur un sujet controversé dans le domaine du marketing et de la communication. Les résultats sont publiés en ligne et dans l'édition papier. MK Marketing & Communication a été publié. Opinions exprimées jusqu'à présent:- septembre : Neuromarketing- Octobre : Marketing numérique- novembre : Médias spécialisés- décembre : Publicité mobileEn janvier, le thème est "La joint-venture de Swisscom, Ringier et SRG est-elle bonne pour le marché publicitaire ? Participer maintenant!