Controversia sulle sponsorizzazioni nello sci alpino: SRF e Swiss-Ski sono (ancora) tranquilli sulla questione
Gli sciatori possono mostrare i loghi degli sponsor alla telecamera durante le interviste? Mentre in Germania le emittenti ZDF e ARD hanno bandito dalle immagini televisive le borracce e le lattine con loghi stampati, in Svizzera, alla vigilia della gara del Lauberhorn, la questione viene affrontata con maggiore tolleranza.
Marco Odermatt (qui una foto della scorsa stagione, foto: SRF) tiene in mano una lattina di energy drink. Le opinioni divergono molto sul fatto che questo sia un problema. Le stazioni televisive tedesche non accettano più questa pratica, mentre in Svizzera sono (ancora) tranquilli.
Nello sci alpino infuria una disputa sulle sponsorizzazioni. Le emittenti pubbliche - soprattutto ZDF e ARD - hanno difficoltà a far sì che i corridori tengano i loghi degli sponsor ben visibili davanti alla telecamera durante le interviste nella zona di arrivo, ad esempio su lattine o bottiglie di bevande. Questa pratica comune si scontra con il divieto di pubblicità occulta a cui sono tenute le emittenti televisive.
Divieto di bottiglie e lattine sui canali tedeschi
Lo sciatore austriaco Vincent Kriechmayr, che durante le interviste teneva sempre verso la telecamera la sua borraccia con il logo di un caseificio, è arrivato a saltare un'intervista della ZDF perché l'emittente aveva annunciato il "divieto di bottiglie e lattine" per questa stagione. Il comportamento di Kriechmayr gli è valso critiche, poiché a soffrire del boicottaggio sono stati soprattutto gli sponsor dei caschi e delle associazioni, nonché i fornitori di attrezzature, che volevano che i loro prodotti fossero visibili anche in televisione.
Sostegno dall'interno dei nostri ranghi
L'austriaco, invece, ha ricevuto il sostegno della stella dello slalom svizzero Daniel Yule, che ha recentemente vinto la gara di Adelboden. Yule ha dichiarato VistaProbabilmente non rilascerà un'intervista alla televisione tedesca dopo una vittoria. "Se ora tutti i corridori accettano semplicemente il divieto di portare in un'intervista bottiglie coperte di pubblicità, il prossimo passo potrebbe essere quello di vietare il nostro sponsor principale. E prima o poi non ci sarà più permesso di tenere gli sci davanti alla telecamera. Dobbiamo difenderci da questo sviluppo fin dall'inizio".
SRF è consapevole del problema
Anche gli atleti sono minacciati da una "bottigliata" alla televisione svizzera? Per il momento no, come ha confermato la SRF interpellata da Werbewoche.ch. "Nelle interviste sul traguardo, la SRF attualmente ritrae gli sciatori come appaiono davanti alla telecamera", afferma il portavoce Lino Bugmann. "Tuttavia, la SRF è consapevole del problema delle borracce nello sci alpino e sta dialogando con le associazioni, nonché con ARD/ZDF e gli altri membri dell'Unione Europea di Radiodiffusione (EBU)".
L'associazione invoca la coesistenza pacifica
Anche l'Associazione Swiss-Ski non vede al momento alcun motivo per prendere provvedimenti in seguito alla discussione sulle borracce. "La nostra principale preoccupazione al momento è che gli sponsor dell'associazione siano ben visibili e non nascosti", afferma Diego Züger, co-direttore del marketing di Swiss-Ski, "perché sono la nostra principale fonte di reddito e quindi finanziano lo sport". Secondo Züger, è importante che gli sponsor privati degli atleti non siano troppo dominanti e che sia possibile una loro coesistenza. "Non vogliamo proibire agli atleti di avere sponsor privati, perché sappiamo che altre fonti di reddito stanno ristagnando o addirittura diminuendo e gli atleti dipendono da queste entrate".
Ramon Zenhäusern con il logo della borraccia in un'intervista (foto: SRF): attualmente non è un problema per la SRF. L'associazione Swiss-Ski, invece, critica il fatto che gli sponsor dell'associazione (ad esempio Swisscom) vengano nascosti da altri sponsor.
Dal punto di vista dell'associazione, tuttavia, la questione della visibilità non si pone solo in relazione al noto esempio delle lattine per bevande, ma sempre quando i loghi rischiano di essere oscurati, ad esempio anche dagli sci o dai capelli degli atleti, afferma Züger.
Swiss Ski sta portando avanti questa "strategia di affiancamento" fino alla fine della stagione in corso, in primavera. "Osserviamo, misuriamo, scambiamo idee con i nostri atleti e poi rivalutiamo la situazione", dice Züger. "Se ci saranno aggiustamenti dipenderà anche dal fatto che le emittenti televisive ci metteranno più pressione in futuro".
