Conflit de sponsors en ski alpin : SRF et Swiss-Ski voient le sujet avec (encore) sérénité
Les skieurs de compétition ont-ils le droit de montrer les logos de leurs sponsors à la caméra lors des interviews ? Alors qu'en Allemagne, les chaînes ZDF et ARD ont banni de leurs images télévisées les gourdes et canettes portant des logos, la Suisse adopte une attitude plus détendue à l'approche de la course du Lauberhorn.
Marco Odermatt (ici une photo de la saison dernière, photo : SRF) tient une canette de boisson énergétique dans le champ. Les avis divergent fortement quant à savoir si cela pose un problème. Les chaînes de télévision allemandes n'acceptent plus cette pratique, en Suisse, on voit les choses (encore) avec sérénité.
En ski alpin, la querelle des sponsors fait rage. Les chaînes publiques - ZDF et ARD en tête - ont du mal à accepter que les coureurs tiennent les logos de leurs sponsors bien en vue devant la caméra lors de l'interview dans l'aire d'arrivée, par exemple sur des canettes de boissons ou des gourdes. Cette pratique courante se heurte à l'interdiction de la publicité clandestine à laquelle sont soumises les chaînes de télévision.
Interdiction des bouteilles et canettes sur les chaînes allemandes
Le skieur autrichien Vincent Kriechmayr, qui brandit toujours sa gourde avec le logo d'une laiterie lors des interviews, a été jusqu'à laisser tomber une interview sur la chaîne de télévision ZDF parce que la chaîne avait annoncé une "interdiction des bouteilles et des canettes" pour cette saison. Ce comportement a valu à Kriechmayr des critiques, car les sponsors des casques et des fédérations ainsi que les équipementiers, qui souhaitent également que leurs produits soient placés de manière visible à la télévision, souffrent également en premier lieu de ce boycott.
Soutien de nos propres rangs
En revanche, l'Autrichien a reçu le soutien de la star suisse du slalom Daniel Yule, qui a récemment remporté la course d'Adelboden. Il ne manquerait pas, a déclaré Yule à VueIl est probable qu'il ne donnera pas d'interview à la télévision allemande après une victoire. "Si tous les coureurs acceptent maintenant que l'on ne puisse pas emporter de gourdes couvertes de publicité pour une interview, la télévision nous interdira peut-être dans une prochaine étape le sponsor de tête. Et un jour, nous n'aurons plus le droit de montrer nos skis à la caméra. Nous devons nous opposer à cette évolution dès le début".
La SRF est consciente du problème
Les athlètes sont-ils également menacés par une "querelle de bouteille" à la télévision suisse ? Pour l'instant non, comme le confirme la SRF à la demande de Werbewoche.ch. "Lors des interviews dans l'aire d'arrivée, SRF représente actuellement les skieurs tels qu'ils apparaissent devant la caméra", explique le porte-parole Lino Bugmann. "SRF est toutefois consciente de la thématique des gourdes en ski alpin et est en discussion aussi bien avec les fédérations qu'avec ARD/ZDF et les autres membres de l'Union européenne de radio-télévision (UER)".
L'association plaide pour une coexistence pacifique
La fédération Swiss-Ski ne voit pas non plus pour l'instant de raison de prendre des mesures suite à la discussion sur les gourdes. "Notre principal intérêt actuel est que les sponsors de la fédération soient bien visibles et ne soient pas cachés", explique Diego Züger, co-directeur marketing de Swiss-Ski, "car ils sont notre principale source de revenus et financent ainsi le sport". Selon Züger, il est important que les sponsors privés des athlètes ne soient pas trop dominants et qu'une cohabitation soit possible. "Nous ne voulons pas interdire aux athlètes leurs sponsors privés, car nous savons que les autres sources de revenus stagnent, voire régressent, et que les sportifs ont besoin de ces revenus".
Ramon Zenhäusern avec une gourde à logo lors d'une interview (photo : SRF) : pas de problème pour SRF actuellement. En revanche, la fédération Swiss-Ski critiquerait cette scène, car les sponsors de la fédération (par exemple Swisscom) sont cachés par d'autres sponsors.
Du point de vue de la fédération, la question de la visibilité ne se pose toutefois pas uniquement en rapport avec le célèbre exemple des canettes de boissons, mais à chaque fois que des logos risquent d'être cachés - donc aussi par les skis ou même les cheveux des athlètes, explique Züger.
Cette "stratégie de coexistence" sera suivie par Swiss Ski jusqu'à la fin de la saison actuelle, au printemps. "Nous observons, mesurons, échangeons avec nos athlètes et réévaluons ensuite la situation", explique Züger. "La question de savoir s'il y aura des adaptations dépendra aussi de la pression que les stations de télévision exerceront à l'avenir".
