Suonami la canzone della felicità
WHS Zürich mette in scena personaggi famosi al tavolo da gioco per il Grand Casino Baden
WHS Zurigo mette in scena le celebrità al tavolo da gioco per il Grand Casino BadenDi Ernst Weber Non è per il denaro sporco che si dovrebbe visitare il Grand Casino Baden, che apre il 5 luglio, ma per essere felici nel mondo dei ricchi e dei belli. È questo l'invito della campagna di apertura ideata da Weber Hodel Schmid (WHS), Zurigo.
Il Casinò di Baden è diventato un Grand Casinò per decreto del Consiglio Federale. In quanto tale, il casinò è autorizzato a offrire tutti i giochi d'azzardo comuni ai classici casinò europei, come baccarat, blackjack, bocce, poker, roulette e ruota della fortuna.
Detlef Brose, direttore generale del Grand Casino da febbraio, ritiene che questa offerta attirerà circa 1500 visitatori al giorno. Secondo le sue stime, il casinò realizzerà un profitto annuo di circa 100 milioni di franchi svizzeri con 300 dipendenti, di cui 200 nel casinò e 100 nella gastronomia.
Anche se si perde, si vince: un piacere distinto
Poiché il Grand Casino Baden non vuole essere un luogo per soldati di ventura e dipendenti dal gioco d'azzardo, un'apparizione di lancio progettata da WHS, Zurigo, implementa il posizionamento "the other upscale night out".
I motivi pubblicitari e i soggetti dei manifesti mostrano le celebrità come non le avete mai viste: un H.R. Giger vestito di bianco, ad esempio, che rappresenta se stesso, Mephisto e Marlon Brando allo stesso tempo, o un Polo Pokerface Hofer che ha ancora un asso nella manica della sua giacca da sera.
"Di solito si lavora con le celebrità perché sono importanti. In questo caso, l'idea era convincente. Se non si conoscesse la persona nella foto, non si potrebbe dire cosa c'è di diverso in lei", spiega Reinhold Weber, direttore della WHS.
Fotografati nello stile dei biglietti autografi usati dalle star di Hollywood negli anni '30 e '40, i motivi in formato ritratto trasportano lo spettatore in un mondo di desiderio e glamour. L'idea è sostenuta dal titolo della campagna "Per una volta esci in modo diverso".
"I motivi esprimono il piacere di giocare. Ma sarebbe stato troppo monodimensionale se avessimo messo il gioco e la partita al centro della presentazione", afferma Weber.
Il casinò deve anche proteggere i dipendenti dal gioco d'azzardo
Invece di soffermarsi troppo sugli ovvi riferimenti visivi e verbali al casinò, le inquadrature mistificano il gioco d'azzardo. In particolare, il motivo del dubbio con H.R. Giger esprime il fatto che se la fortuna può sorridere al visitatore al tavolo da gioco, la rovina può essere altrettanto facilmente in agguato. Detlef Brose aggiunge: "L'assegnazione della concessione era anche subordinata a un concetto sociale per l'individuazione precoce e la protezione dei dipendenti dal gioco d'azzardo. Per noi la dipendenza dal gioco d'azzardo è un tema importante".
Valutazione AD
Il Casinò di Baden è diventato un Grand Casinò per decreto del Consiglio Federale. In quanto tale, il casinò è autorizzato a offrire tutti i giochi d'azzardo comuni ai classici casinò europei, come baccarat, blackjack, bocce, poker, roulette e ruota della fortuna.
Detlef Brose, direttore generale del Grand Casino da febbraio, ritiene che questa offerta attirerà circa 1500 visitatori al giorno. Secondo le sue stime, il casinò realizzerà un profitto annuo di circa 100 milioni di franchi svizzeri con 300 dipendenti, di cui 200 nel casinò e 100 nella gastronomia.
Anche se si perde, si vince: un piacere distinto
Poiché il Grand Casino Baden non vuole essere un luogo per soldati di ventura e dipendenti dal gioco d'azzardo, un'apparizione di lancio progettata da WHS, Zurigo, implementa il posizionamento "the other upscale night out".
I motivi pubblicitari e i soggetti dei manifesti mostrano le celebrità come non le avete mai viste: un H.R. Giger vestito di bianco, ad esempio, che rappresenta se stesso, Mephisto e Marlon Brando allo stesso tempo, o un Polo Pokerface Hofer che ha ancora un asso nella manica della sua giacca da sera.
"Di solito si lavora con le celebrità perché sono importanti. In questo caso, l'idea era convincente. Se non si conoscesse la persona nella foto, non si potrebbe dire cosa c'è di diverso in lei", spiega Reinhold Weber, direttore della WHS.
Fotografati nello stile dei biglietti autografi usati dalle star di Hollywood negli anni '30 e '40, i motivi in formato ritratto trasportano lo spettatore in un mondo di desiderio e glamour. L'idea è sostenuta dal titolo della campagna "Per una volta esci in modo diverso".
"I motivi esprimono il piacere di giocare. Ma sarebbe stato troppo monodimensionale se avessimo messo il gioco e la partita al centro della presentazione", afferma Weber.
Il casinò deve anche proteggere i dipendenti dal gioco d'azzardo
Invece di soffermarsi troppo sugli ovvi riferimenti visivi e verbali al casinò, le inquadrature mistificano il gioco d'azzardo. In particolare, il motivo del dubbio con H.R. Giger esprime il fatto che se la fortuna può sorridere al visitatore al tavolo da gioco, la rovina può essere altrettanto facilmente in agguato. Detlef Brose aggiunge: "L'assegnazione della concessione era anche subordinata a un concetto sociale per l'individuazione precoce e la protezione dei dipendenti dal gioco d'azzardo. Per noi la dipendenza dal gioco d'azzardo è un tema importante".
Valutazione AD
Campagna del Grand Casino Baden Pesante ko al primo turno per la pubblicità dell'Appenzeller! Questa settimana Reini Weber sale sul ring per il Grand Casino Baden. Per le valutazioni, come sempre, visitate il sito www.werbe woche.ch/adrating
Campagna AppenzellerTop: 3.87%
Flop: 96,13%
Elogi e critiche degli ad-rater riassunti su www.werbewoche .ch/adrating/comments
