SodaStream vuole conquistare i cuori e li fa frizzare
Con la campagna «Lass es sprudeln», SodaStream, dopo un rebranding di successo, sta conferendo un tocco emotivo al marchio ed è sulla buona strada per conquistare il cuore degli svizzeri.
SodaStream, il marchio di acqua gassata leader nel mondo e filiale di PepsiCo, presenta la sua ultima campagna di branding, progettata per segnare una pietra miliare nel riallineamento e nella rivitalizzazione dell'azienda. Con una strategia rivista, una nuova identità visiva del marchio e una solida base di benefici funzionali, SodaStream si concentra ora sulla costruzione di legami emotivi con i suoi consumatori.
Non solo le menti, ma anche i cuori dei clienti SodaStream saranno conquistati con la nuova campagna "Let it bubble". Anche il messaggio dello slogan è ambiguo. Da un lato, lo slogan incarna l'essenza della creazione di bevande gassate individuali con SodaStream, consentendo ai consumatori di creare le loro bevande preferite in base ai propri gusti e preferenze. Ma soprattutto, "Let it fizz" incoraggia le persone a esprimere se stesse, a essere autentiche e a liberare il loro vero io per creare esperienze migliori nel loro modo individuale.
"Crediamo fermamente che le esperienze che apprezziamo di più siano quelle che creiamo attivamente. Con la nostra nuova campagna, vogliamo ispirare a liberare la creatività, la positività e il vero sé individuale. Vogliamo essere qualcosa di più di un semplice prodotto funzionale; vogliamo essere una fonte di ispirazione e di empowerment per tutti", afferma Daniel Kessler, Direttore Marketing di SodaStream Svizzera.
Risultati convincenti dei test sul concetto di marketing
La nuova campagna del marchio "Let it bubble" è stata testata in Svizzera in anticipo e ha ottenuto risultati notevoli. Si è classificata tra il primo 20% di tutte le campagne televisive mai testate da Kantar in Svizzera. La campagna è stata particolarmente convincente nelle aree del coinvolgimento, della persuasività, dell'unicità e del gusto di prima classe. La campagna ha inoltre ottenuto quasi il massimo dei punti (81/100 punti o 90%) per i risultati relativi all'impatto a lungo termine e agli effetti positivi sulla predisposizione al marchio. Quindi, oltre all'emotività, SodaStream spera anche in un successo duraturo e sostenibile della campagna. Il lancio della campagna di marca "Let it fizz" inizia con una massiccia presenza televisiva in agosto, ma sarà estesa a tutti i punti di contatto rilevanti per i consumatori per il resto dell'anno. In questo modo, i consumatori vengono ripetutamente incoraggiati a scegliere una vita più frizzante, positiva e vibrante.
Un'attitudine alla vita che pizzica ma anche che dura nel tempo
SodaStream non solo promuove una vita frizzante, ma si impegna anche ad avere un impatto positivo sull'ambiente. L'azienda aderisce ai più alti standard di produzione internazionali e utilizza materiali ecologici nei suoi processi. Entro il 2025, SodaStream intende eliminare gli incredibili 67 miliardi di bottiglie di plastica monouso presenti sul pianeta in tutto il mondo e lavorare per un futuro più verde e sostenibile. SodaStream è anche attivamente impegnata nella tutela dell'ambiente in Svizzera. In collaborazione con Abfalltaucher, 46 volontari, tra cui 20 entusiasti dipendenti di SodaStream, hanno partecipato al "Clean-Up Day" a Horw, sul Lago dei Quattro Cantoni, in aprile, dimostrando l'impegno dell'azienda per la protezione dell'ambiente. Inoltre, le bombole di gas di SodaStream in Svizzera sono state compensate con 115 % CO₂ dal 2023. Anche in futuro, l'azienda vuole dimostrare costantemente e attivamente il proprio impegno in questo settore e sta pianificando molte altre misure.
SodaStream è una filiale di PepsiCo ed è leader nel settore degli spruzzatori d'acqua. I consumatori creano bevande personalizzate con la semplice pressione di un pulsante. Per saperne di più www.sodastream.ch e sui social media.
