Come gli spot raggiungono anche i fast forwarder
Finora i registratori su disco rigido erano considerati un veleno per la pubblicità, perché gli spettatori televisivi possono usarli per mandare avanti velocemente gli spot. Ora uno studio dimostra che gli utenti conservano parte degli spot avanzati velocemente. Gli spot possono essere ottimizzati di conseguenza.
Finora i registratori a disco rigido sono stati considerati un veleno per la pubblicità, perché gli spettatori televisivi possono usarli per mandare avanti velocemente gli spot. Attualmente la NBC Universal sta cercando un modo per attirare gli spettatori con l'avanzamento rapido. Secondo uno studio condotto dalla società americana di media, molti degli spot con l'avanzamento rapido rimangono impressi agli utenti. Anche a una velocità sei volte superiore a quella del video, gli utenti ricordano le pubblicità o parti di esse, come riporta Digitalfernsehen.de. Questo perché gli spettatori si concentrano sullo schermo durante l'avanzamento rapido, in modo da potersi fermare in tempo quando il programma desiderato continua. Ben il 25% degli spettatori dell'avanzamento rapido era ancora in grado di ricordare gli spot il giorno successivo al programma. Il valore di richiamo era particolarmente alto per le pubblicità familiari e per quelle con personaggi o star popolari. Questa scoperta ha conseguenze per l'industria pubblicitaria: gli spot possono essere preparati in modo tale da essere ricordati particolarmente bene da chi li guarda. Le sequenze semplici di azione al centro dell'immagine sono le più adatte, mentre il testo o l'audio vengono eliminati durante l'avanzamento veloce. L'anno scorso, ad esempio, la società di carte di credito Visa ha realizzato uno spot in cui il logo al centro dell'immagine veniva mostrato alla fine per qualche secondo in più del normale.
La pianificazione dei media può anche tenere conto degli effetti dei registratori a disco rigido: Poiché gli spot più noti sembrano essere percepiti con maggiore intensità quando si va avanti velocemente, è opportuno concentrarsi sull'ambiente pubblicitario durante la trasmissione di eventi dal vivo quando si lancia un nuovo clip. Questo perché la maggior parte dei telespettatori preferirà la messa in onda rispetto alla prima trasmissione, quindi guarderà anche gli spot per intero. Gli spot ottimizzati per l'avanzamento rapido hanno maggiori probabilità di essere mostrati nel contesto delle serie. Questi vengono registrati con particolare frequenza.
La pianificazione dei media può anche tenere conto degli effetti dei registratori a disco rigido: Poiché gli spot più noti sembrano essere percepiti con maggiore intensità quando si va avanti velocemente, è opportuno concentrarsi sull'ambiente pubblicitario durante la trasmissione di eventi dal vivo quando si lancia un nuovo clip. Questo perché la maggior parte dei telespettatori preferirà la messa in onda rispetto alla prima trasmissione, quindi guarderà anche gli spot per intero. Gli spot ottimizzati per l'avanzamento rapido hanno maggiori probabilità di essere mostrati nel contesto delle serie. Questi vengono registrati con particolare frequenza.
