Serranetga dà vita alla mascotte di famiglia
Serranetga è stata incaricata da Mobiliar di consolidare l’immagine della compagnia assicurativa presso le famiglie. Anziché ricorrere a una classica campagna pubblicitaria, il progetto «Le favole della buonanotte di Mimos» punta su un’app mobile che offre ai genitori storie avvincenti da leggere ai propri figli.
Oltre al concetto di comunicazione, Serranetga è anche responsabile dello sviluppo dell'app. Oltre alle storie della buonanotte, l'app offre informazioni utili sui prodotti assicurativi della Mobiliare e sui loro vantaggi per le famiglie. Attualmente sono disponibili 10 storie, alle quali se ne aggiungeranno altre 10 entro la fine dell'anno: da "Mimo all'asilo" a "Mimo incontra Babbo Natale". Le storie sono accompagnate da suoni che possono essere riprodotti con un tocco del dito sul pulsante corrispondente. Ad esempio, un cane abbaia o una mucca muggisce quando Mimo vive un'avventura nella fattoria.
La strategia mediatica, di cui è responsabile anche Serranetga, comprende l'ottimizzazione degli app store, gli annunci di installazione delle app, gli annunci generici di immagini-testo, una Pagina di atterraggio tra cui un concorso, collaborazioni con diverse riviste per famiglie, attività sui social media, pubblicità sui motori di ricerca e una campagna display. Tutte le misure hanno contribuito a far sì che l'app si posizionasse al primo posto nell'iTunes Store nella categoria libri dopo pochi giorni.
Sarah Pittet, responsabile del progetto pubblicitario della Mobiliare, è entusiasta: "Grazie al concetto di Serranetga, si promuove ulteriormente l'emotività del marchio presso le famiglie e si rafforza il coinvolgimento attraverso un aspetto simpatico. Allo stesso tempo, la mascotte di famiglia Mimo sarà più conosciuta".
Responsabile presso la Mobiliare: Sarah Pittet (Project Manager Pubblicità), Ronald Halter (Specialista Marketing Online), Michael Engel (Specialista Internet). Responsabile a Serranetga: Maurizio Rugghia (responsabilità generale), Barbara Flury, Tino Elsener (consulenza), Philippe Lehmann (AD), Pascal Baumann (screen design), Thomas Blumer (testo), Vanessa Habisreutinger, Till Graf, Natalie Rabus (media), Diego Dirren, Thomas Spreng (supporto tecnico), Lovey Wymann (storie Mimo), Corina Vögele (illustrazioni Mimo).
