Nuotare nel denaro

Il Grand Casinò della Spielbanken Baden si considera una mecca del gioco d'azzardo nell'area di Zurigo e punta sulla sensazione di felicità. "La Svizzera ha la più alta densità di casinò in Europa", ha dichiarato recentemente Peter Probst, Presidente del Consiglio di Amministrazione della Spielbank Baden AG. Nonostante l'aumento del fatturato, il mercato è coperto. Ulteriori licenze metterebbero sotto pressione le attività esistenti, come quella di Baden, il più grande casinò della Svizzera tedesca. Il fatto è che la Commissione Federale per il Gioco d'Azzardo ha annunciato la prospettiva di una tornata di licenze per altri casinò l'anno prossimo e che il Casinò Zürich AG, che non ha ottenuto la licenza quattro anni fa, sta facendo un nuovo tentativo. Se Zurigo dovesse ottenere un proprio casinò, ciò significherebbe un doloroso crollo delle entrate del gioco d'azzardo a Baden. Questo perché due terzi della clientela proviene dal cantone di Zurigo. In un'intervista all'AZ, l'amministratore delegato Detlef Brose ha stimato una perdita di quasi 60 milioni di franchi, pari a ben il 60% del fatturato.
La concorrenza online è in crescita Tuttavia, anche senza il progetto di Zurigo, la concorrenza è già chiaramente visibile. Il gioco d'azzardo online, che non è soggetto al concetto sociale, sta crescendo a un tasso annuo del 35%. Tuttavia, non possono trasmettere la sensazione di vita di un casinò. È proprio questa USP che l'agenzia Weber Harbeke ha collegato all'ambiguo slogan "Baden im Glück" giocando sulle parole con il nome della città. I motivi di esuberante felicità e stravaganza sono alla base dell'idea pubblicitaria e rispolverano l'elegante immagine borghese. Tuttavia, gli ausili per il nuoto dall'aspetto infantile, come il delfino gonfiato sotto la bellezza ariosa, non solo mettono a dura prova il codice di abbigliamento, ma anche lo slogan.
Anche le altre offerte del Grand Casino, come la ristorazione, gli eventi e l'intrattenimento, sono state integrate nel nuovo look.
Luca Aloisi