Schwimmen im Geld

Spielbanken Badens Grand Casino sieht sich als Spiel-Mekka im Raum Zürich und setzt aufs Glücksgefühl.«Die Schweiz weist europaweit die grösste Casinodichte auf», sagte kürzlich Peter Probst, VR-Präsident der Spielbank Baden AG. Der Markt sei trotz steigenden Umsätzen abgedeckt. Durch zusätzliche Lizenzen würden bestehende Betriebe wie derjenige in Baden, als grösstes Casino der Deutschschweiz, in Bedrängnis geraten.Zweckpessimismus? Tatsache ist, dass die Eidgenössische Spielbankenkommission für nächstes Jahr eine Konzessionsrunde für weitere Spielbanken in Aussicht gestellt hat und dass die Casino Zürich AG, die vor vier Jahren keine Lizenz erhielt, einen neuen Anlauf nimmt. Erhielte Zürich ein eigenes Casino, würde das ein schmerzlicher Einbruch der Spielerträge in Baden bedeuten. Denn zwei Drittel der Kundschaft kommen aus dem Kanton Zürich. In einem Interview mit der AZ schätzte CEO Detlef Brose die Einbusse auf nahezu 60 Millionen Franken – gut 60 Prozent des Umsatzes.
Online-Konkurrenz wächstDoch auch ohne Zürcher Projekt ist die Konkurrenz bereits heute deutlich spürbar. Online-Glücksspiele, die nicht dem Sozialkonzept unterliegen, wachsen mit einer jährlichen Rate von 35 Prozent. Allerdings können diese das Live-Feeling eines Casinos nicht vermitteln. Exakt diesen USP hat die Agentur Weber Harbeke durch das Wortspiel mit dem Ortschaftsnamen zum doppeldeutigen Motto verknüpft «Baden im Glück». Die Motive überschäumender Glücksgefühle und Extravaganz untermauern die Werbeidee und entstaubten das elegante Biederimage. Allerdings strapazieren die kindisch wirkenden Schwimmhilfen wie der aufgeblasene Delfin unter der luftig gekleideten Schönheit nicht nur den Dresscode, sondern auch den Slogan.
Baden gegangen sind im neuen Auftritt auch die anderen Angebote des Grand Casinos wie Gastronomie, Events und Entertainment.
Luca Aloisi