Gli inserzionisti svizzeri puntano sempre più sull'intrattenimento
1. Le finestre pubblicitarie straniere dominano il mercato pubblicitario televisivo come mai prima d'ora.
La quota delle finestre pubblicitarie delle offerte private straniere nel mercato pubblicitario televisivo è aumentata dal 35 a quasi il 60% dal 2002 al 2013. Nello stesso periodo, la quota della televisione pubblica nel mercato pubblicitario televisivo svizzero è scesa dal 62 al 33%.
2. in Svizzera le offerte televisive private di intrattenimento hanno un successo maggiore in termini di introiti pubblicitari rispetto alle offerte televisive private di giornalismo informativo
Lo dimostra, ad esempio, il successo del canale 3+, orientato all'intrattenimento, che dal suo lancio nel 2006 è riuscito a incrementare i propri introiti pubblicitari lordi fino a 91 milioni di franchi svizzeri nel 2013. Nello stesso periodo, il canale d'informazione Tele M1 è stato in grado di aumentare i propri ricavi solo da 5,9 a 7,4 milioni. "In termini di introiti pubblicitari, il servizio pubblico informativo è poco conveniente in Svizzera rispetto al puro intrattenimento", si legge nelle principali conclusioni dell'annuario. "Per questo motivo gli investimenti nelle televisioni private confluiscono principalmente in offerte di intrattenimento come Joiz, 3+, 4+ e ora 5+. Le emittenti private con offerte informative devono essere sostenute dai soldi del canone pubblico". Il gruppo di utenti dei programmi informativi della TV privata in Svizzera, così come della radio pubblica, è "troppo anziano" e quindi solo condizionatamente redditizio per l'industria pubblicitaria.
3. vantaggio dell'intrattenimento anche nell'uso spostato nel tempo
La fruizione di Internet in modalità "time-shift" aumenta la portata delle offerte di intrattenimento in anticipo. Il consumo spostato nel tempo di film, serie e programmi per bambini è significativamente più alto (circa il 25%) rispetto a quello dei programmi di informazione, di cui solo circa il 10% viene utilizzato in modo non lineare.
4. l'intrattenimento si sta spostando verso nuove piattaforme non lineari a pagamento che stanno comprimendo la TV tradizionale e lineare.
Si tratta, ad esempio, di piattaforme come Zattoo o Wilmaa e delle offerte on-demand di Swisscom e Cablecom. "La convergenza di televisione, motori di ricerca, categorie online e social network sia sul televisore di casa che su computer, smartphone e tablet trae vantaggio dal fatto che la disponibilità del pubblico ad acquistare intrattenimento è molto maggiore rispetto al giornalismo informativo", affermano i ricercatori. "Quindi, mentre la spesa complessiva per i media delle famiglie aumenterà, allo stesso tempo diminuiranno i ricavi da acquisto come i fondi pubblicitari per il giornalismo d'informazione"."Non c'è stato alcuno spostamento deliberato dei ricavi pubblicitari verso l'intrattenimento".Roland Ehrler, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), sottolinea che la TV è sempre stata un mezzo di intrattenimento, sia su canali privati che pubblici. Oggi i produttori televisivi mettono in scena anche programmi di notizie e di informazione con un alto valore di intrattenimento. "Se si vuole fare a meno di queste produzioni, bisogna leggere giornali di qualità, ascoltare la radio o cercare le informazioni da soli su Internet", ha detto Ehrler.Secondo il direttore della SWA, gli inserzionisti seguono i rispettivi gruppi target con le loro campagne. "Allo stesso tempo, il panorama televisivo è cambiato molto negli ultimi anni. Nuovi canali sono spuntati come funghi e l'offerta è enorme sia per gli spettatori che per gli inserzionisti. È quindi comprensibile che le emittenti pubbliche abbiano dovuto perdere terreno. Dopo tutto, tutte le emittenti televisive vogliono una fetta della torta pubblicitaria svizzera". L'intrattenimento è ancora più importante per le emittenti private che per quelle pubbliche. "Quindi non si tratta necessariamente di uno spostamento deliberato degli introiti pubblicitari nell'intrattenimento, ma di raggiungere con la pubblicità gruppi target interessanti nel panorama televisivo svizzero", afferma Ehrler.Ulteriori informazioni sull'annuario sono disponibili qui. Autore: Simon Wolanin
