Il mercato pubblicitario svizzero parte forte verso il 2022
Dopo il brusco crollo del gennaio 2021, il mercato pubblicitario svizzero nel 2022 - secondo l'ultimo studio di Media Focus - inizierà il nuovo anno con un buon livello di 487,7 milioni di franchi lordi.
Ciò corrisponde a un aumento del 75,9% rispetto all'anno precedente. Anche rispetto al 2020 (+12,8%) e all'anno pre-Corona 2019 (+3,1%), il mercato pubblicitario 2022 si presenta più forte. Anche rispetto al 2020 (+12,8 per cento) e all'anno pre-Corona 2019 (+3,1 per cento), il mercato pubblicitario si presenta più forte nel 2022.
Questo sviluppo positivo è visibile in tutti i gruppi di media e anche tra i settori: 17 dei 21 settori sono stati in grado di aumentare significativamente la stampa pubblicitaria nel gennaio 2022. Solo i settori delle bevande (-0,6%), dei trasporti (-1,8%), della pulizia (-44,5%) e del tabacco (-80,0%) hanno registrato una riduzione. Tra i settori con una crescita significativa c'è anche Iniziative & Campagne (+76,7 percento), che comprende anche le campagne per le singole iniziative dei referendum federali del 13 febbraio. Il nostro excursus sull'andamento del mercato pubblicitario mostra quale iniziativa ha generato la maggiore pressione pubblicitaria e come si presenta la distribuzione tra i campi.
7 settori raddoppiano rispetto all'anno precedente
Nel gennaio 2022 il mercato pubblicitario è aumentato del 75,9% rispetto all'anno precedente. Questo sviluppo è da attribuire principalmente ai sette settori, che hanno più che raddoppiato la pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente.
Eventi (+173,1 percento), Moda e Sport (+173,0 percento), Costruzioni, Industria, Arredamento (+163,9 percento), Tempo libero, Ospitalità, Turismo (+144,7 percento), Cura della persona (+119,4 percento), Digitale e Casa (+116,8 percento) e Servizi (+113,1 percento).
Il settore degli eventi in particolare, che ha perso una significativa pressione pubblicitaria negli anni precedenti a causa delle condizioni della Corona, sembra guardare positivamente all'anno pubblicitario 2022.
L'industria del tabacco riduce in modo significativo
Solo 4 settori riducono la pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente. Soprattutto la forte riduzione dell'industria del tabacco (-80,0%) è interessante da osservare in relazione all'iniziativa popolare "Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco". Sebbene l'industria del tabacco abbia già avuto un inizio di anno pubblicitario più debole negli anni precedenti, la pressione pubblicitaria non è mai stata così bassa.
Anche il settore delle pulizie si riduce significativamente (-44,5%). I trasporti (-1,8 percento) e l'industria delle bevande (-0,6 percento) sono solo leggermente al di sotto del valore dell'anno precedente), la moda e lo sport (+173,0 percento), l'edilizia, l'industria, l'arredamento (+163,9 percento), il tempo libero, la gastronomia, il turismo (+144,7 percento), i bisogni personali (+119,4 percento), il digitale e la casa (+116,8 percento) e l'industria dei servizi (+113,1 percento).
Il settore degli eventi in particolare, che ha perso una significativa pressione pubblicitaria negli anni precedenti a causa delle condizioni della Corona, sembra guardare positivamente all'anno pubblicitario 2022.
Media Mix per il mese di gennaio 2022
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