Il mercato pubblicitario svizzero ristagna da quattro anni

Nel 2014 sono stati spesi 4,89 miliardi di franchi per la pubblicità sui media, senza contare i notevoli sconti concessi in alcuni casi per le campagne. Tra i vari settori economici, l'industria alimentare è quello che ha speso di più per pubblicizzare i propri prodotti, con 508,3 milioni di franchi. Ciò ha comportato un aumento dell'1,6% per il settore. Con 457,7 milioni di franchi, è stato speso lo 0,4% in più per la pubblicità dei veicoli rispetto all'anno precedente. Gli ideatori hanno investito 354,8 milioni di franchi in iniziative e campagne. Di questi, 67,4 milioni di franchi sono stati spesi per campagne politiche. L'aumento, pari al 23,6%, è stato estremamente significativo: l'intensa campagna di voto sull'iniziativa per l'immigrazione dell'SVP all'inizio dell'anno è un segnale. Il commercio al dettaglio, quarta fonte di entrate pubblicitarie, ha speso 351,5 milioni di franchi per la pubblicità, generando un aumento del 5,7%.

Meno franchi pubblicitari per gli shampoo

I cosmetici e i prodotti per la cura della persona hanno ridotto le spese pubblicitarie del 6%, attestandosi a 331,2 milioni di franchi svizzeri. Lo sviluppo è stato molto disomogeneo: il 18,5% in più di franchi pubblicitari è stato speso per i prodotti per l'igiene e il 40% in più per le creme solari e simili. D'altro canto, i produttori di prodotti per la cura dei capelli e del corpo, di profumi e di prodotti per l'acconciatura sono stati avari. Perché marchi come Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff e Vichy si sono resi scarsi è al di là delle conoscenze degli esperti di pubblicità. D'altro canto, marchi come Lancôme, Labello, Calvin Klein o Gliss Kur hanno intensificato le loro attività pubblicitarie.

L'intero settore finanziario ha gestito pubblicità per 303,1 milioni di franchi svizzeri, registrando un aumento del 5,5% in tempi di calo della reputazione. Le compagnie di assicurazione hanno alimentato la crescita pubblicitaria del settore con un incremento del 25,5%. Tra tutti i settori o prodotti, la pubblicità per i prodotti del tabacco ha subito il calo maggiore nel 2014, con il 27,3%. Tuttavia, anche in questo caso il volume è stato piuttosto modesto, pari a 15,5 milioni di franchi svizzeri. Con il 16,2%, l'industria farmaceutica e sanitaria ha registrato la maggiore crescita del settore. Hanno investito 165,3 milioni di franchi in pubblicità.

Poco movimento nel mercato pubblicitario

Gli esperti di Media Focus considerano stabile il mercato pubblicitario in Svizzera, nonostante le diverse condizioni quadro dei settori. Il numero di inserzionisti è rimasto costante rispetto all'anno precedente, attestandosi a 20.000 unità. Il numero di nuovi inserzionisti è rimasto al livello dell'anno precedente (2700). Sono stati pubblicizzati circa 3000 nuovi prodotti. Nel solo mese di dicembre, la spesa pubblicitaria in Svizzera è diminuita dello 0,4% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Secondo i dati, sono stati spesi 431,1 milioni di franchi svizzeri per incrementare il business natalizio. (SDA/pd)