La Svizzera più presente che mai a Cannes
Caccia al leone III: gli svizzeri si stanno impegnando, ma ci sono ancora dei punti da risolvere.
Caccia al Leone III Gli svizzeri si impegnano, ma i cantieri restano. È sorprendente vedere i passi da gigante che gli svizzeri stanno facendo con la loro partecipazione a Cannes: Quest'anno sono in lizza 617 opere provenienti dalla Svizzera. Ciò rappresenta un aumento di quasi il 36% rispetto all'anno precedente e del 69% rispetto al 2005. L'unico aspetto negativo è che il numero di leoni vinti finora non si è sviluppato in proporzione all'aumento degli investimenti. Sia nel 2005 che nel 2006, cinque trofei sono andati alla Svizzera, cosa che potrebbe cambiare in meglio quest'anno. La campagna di Walker per Amnesty International, ad esempio, è in lizza nel settore outdoor e ha già ottenuto ottimi risultati in altre manifestazioni internazionali. Sia l'idea che l'esecuzione sono giuste. La presentazione si distingue da altri motivi svizzeri, che cercano ancora troppo di seguire la tendenza "brasiliana". In altre parole: scherzi visivi ben raccontati che non sorprendono davvero - come la campagna Gran Gusto Gelateria di Advico Young & Rubicam o la campagna Hug di Jung von Matt/Limmat. Questi lavori possono essere concepiti in modo originale, ma non fanno riflettere lo spettatore, né provocano un effetto "aha".
Qualche anno fa, con questo tipo di lavoro si potevano ancora ottenere punti a Cannes. Oggi, invece, vengono privilegiati i contributi per la stampa e l'outdoor che sfidano lo spettatore o che giocano con il rispettivo mezzo. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui gli spot Fleurop di Walker, molto popolari in Svizzera e Germania, non sono nemmeno entrati nella rosa dei candidati del festival della Costa Azzurra. Sebbene queste opere suscitino nello spettatore un piacevole senso di déjà vu per le situazioni madre-bambino rappresentate, si tratta solo di un breve sorriso.
Negli ultimi tre anni, gli svizzeri hanno ottenuto risultati costantemente positivi ai Lions Direct. Anche quest'anno, tre lavori sono saliti sul podio dei vincitori. Come l'anno precedente, questo dimostra chiaramente ciò a cui le giurie attribuiscono particolare importanza: l'idea unica. La campagna "Camicie su misura" per Artesanos Camiseros di DraftFCB/Lowe Group, molto innovativa anche nell'uso dei media, è stata premiata due volte. Anche la campagna "Alternative World Cup 2006" per Svizzera Turismo di SFLB è stata premiata. Ciò che risalta positivamente in questo caso è che l'idea originale della campagna viene riprodotta in modo coerente su diversi media. Una buona esecuzione e una grafica accattivante non sono sufficienti per vincere un Leone. Il lavoro deve essere originale e inedito e contenere un messaggio forte. Questo è il caso del lavoro del DM svizzero.
Le opere di Walker per Fleurop hanno il potenziale per avere successo a Cannes nella categoria film. Altre opere, come i film Beck & Bondi per Swisscom, possono essere popolari nel loro Paese. Per i Leoni di Cannes, tuttavia, non sono né eccentrici né emotivi a sufficienza per passare alla fase finale.
Ma per quanto gli svizzeri si stiano impegnando a svolgere un ruolo significativo a Cannes, c'è ancora un grande cantiere: finora, gli svizzeri non hanno praticamente partecipato ai Cyber Lions. Sono stati presentati solo 17 lavori in questa disciplina. Mentre tutto il mondo parla di Web 2.0 e le aziende spostano i loro budget di marketing verso l'online, le agenzie svizzere si concentrano ancora su stampa e outdoor. C'è ancora molto da recuperare e molto spazio per un'ulteriore crescita.
Bärbel Unckrich
Qualche anno fa, con questo tipo di lavoro si potevano ancora ottenere punti a Cannes. Oggi, invece, vengono privilegiati i contributi per la stampa e l'outdoor che sfidano lo spettatore o che giocano con il rispettivo mezzo. Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui gli spot Fleurop di Walker, molto popolari in Svizzera e Germania, non sono nemmeno entrati nella rosa dei candidati del festival della Costa Azzurra. Sebbene queste opere suscitino nello spettatore un piacevole senso di déjà vu per le situazioni madre-bambino rappresentate, si tratta solo di un breve sorriso.
Negli ultimi tre anni, gli svizzeri hanno ottenuto risultati costantemente positivi ai Lions Direct. Anche quest'anno, tre lavori sono saliti sul podio dei vincitori. Come l'anno precedente, questo dimostra chiaramente ciò a cui le giurie attribuiscono particolare importanza: l'idea unica. La campagna "Camicie su misura" per Artesanos Camiseros di DraftFCB/Lowe Group, molto innovativa anche nell'uso dei media, è stata premiata due volte. Anche la campagna "Alternative World Cup 2006" per Svizzera Turismo di SFLB è stata premiata. Ciò che risalta positivamente in questo caso è che l'idea originale della campagna viene riprodotta in modo coerente su diversi media. Una buona esecuzione e una grafica accattivante non sono sufficienti per vincere un Leone. Il lavoro deve essere originale e inedito e contenere un messaggio forte. Questo è il caso del lavoro del DM svizzero.
Le opere di Walker per Fleurop hanno il potenziale per avere successo a Cannes nella categoria film. Altre opere, come i film Beck & Bondi per Swisscom, possono essere popolari nel loro Paese. Per i Leoni di Cannes, tuttavia, non sono né eccentrici né emotivi a sufficienza per passare alla fase finale.
Ma per quanto gli svizzeri si stiano impegnando a svolgere un ruolo significativo a Cannes, c'è ancora un grande cantiere: finora, gli svizzeri non hanno praticamente partecipato ai Cyber Lions. Sono stati presentati solo 17 lavori in questa disciplina. Mentre tutto il mondo parla di Web 2.0 e le aziende spostano i loro budget di marketing verso l'online, le agenzie svizzere si concentrano ancora su stampa e outdoor. C'è ancora molto da recuperare e molto spazio per un'ulteriore crescita.
Bärbel Unckrich
