Schweizer in Cannes präsenter denn je
Löwenjagd III DieSchweizer bemühen sich, Baustellen bleiben.
Löwenjagd III DieSchweizer bemühen sich, Baustellen bleiben. Es ist schon erstaunlich, mit welch Riesenschritten die Eidgenossen ihr Cannes-Engagement vorantreiben: In diesem Jahr sind 617 Arbeiten aus der Schweiz im Rennen. Das entspricht einer Steigerung von knapp 36 Prozent gegenüber dem Vorjahr, im Vergleich zu 2005 sind es 69 Prozent mehr. Ärgerlich ist nur, dass sich die Anzahl der gewonnenen Löwen bis dato nicht proportional zu den erhöhten Investitionen entwickelt. Sowohl 2005 als auch 2006 waren es fünf Trophäen, die in die Schweiz gewandert sind.Das könnte sich dieses Jahr zum Positiven ändern. So ist im Outdoor-Bereich mit der Amnesty-International-Kampagne von Walker eine Arbeit im Rennen, die bereits bei anderen internationalen Award-Shows punkten konnte. Hier stimmen sowohl Idee als auch Ausführung. Der Auftritt hebt sich wohltuend von anderen Motiven aus der Schweiz ab, die nach wie vor zu sehr den «brasilianischen» Trend bemühen. Sprich: nett erzählte Bildwitze, die nicht wirklich überraschend sind – wie etwa die Gran-Gusto-Gelateria-Kampagne von Advico Young & Rubicam oder die Hug-Kampagne von Jung von Matt/Limmat. Diese Arbeiten mögen originell gedacht sein, aber sie bringen den Betrachter weder zum Nachdenken, noch verursachen sie einen Aha-Effekt.
Mit solcherlei Arbeiten konnte man in Cannes vor einigen Jahren sicherlich noch punkten. Inzwischen werden aber Print- und Outdoor-Beiträge bevorzugt, die den Betrachter herausfordern beziehungsweise mit dem jeweiligen Medium spielen. Das mag auch einer der Gründe dafür sein, weshalb es die in der Schweiz und in Deutschland überaus beliebten Fleurop-Anzeigen von Walker beim Festival an der Côte d’Azur nicht einmal auf die Shortlist geschafft haben. Zwar lösen diese Arbeiten beim Betrachter ein angenehmes Déjà-vu-Erlebnis angesichts der dargestellten Mutter-Kind-Situationen aus, es bleibt aber bei einem kurzem Schmunzeln.
Bei den Lions Direct zeigen die Schweizer seit drei Jahen eine konstant gute Leistung – auch in diesem Jahr schafften es wieder drei Arbeiten aufs Siegertreppchen. Hier zeigt sich sehr gut, worauf die Jurys wie schon im Vorjahr besonders grossen Wert legen: die einzigartige Idee. Zweimal wurde die Kampagne «Tailored Shirts» für Artesanos Camiseros von DraftFCB/Lowe Group prämiert, die auch in punkto Media-Einsatz sehr innovativ ist. Durchsetzen konnte sich ausserdem die Kampagne «Alternative World Cup 2006» für Schweiz Tourismus von SFLB. Hier fällt positiv auf, dass der originelle Kampagnengedanke konsistent über verschiedene Medien gespielt wird. Eine gute Ausführung und hübsches Artwork allein reichen nämlich nicht für einen Löwen. Originell und ungesehen muss die Arbeit sein und eine starke Botschaft enthalten. Bei den Schweizer DM-Arbeiten ist dies der Fall.
In der Königskategorie Film haben die Fleurop-Arbeiten von Walker Potenzial, in Cannes zu bestehen. Andere Beiträge wie etwa die Beck-&-Bondi-Filme für Swisscom mögen zwar in ihrem Heimatland populär sein. Für die Cannes Lions sind sie aber weder schräg noch emotional genug, um sich bis in die Endrunde durchsetzen zu können.
Doch so sehr sich die Schweizer auch bemühen, in Cannes eine signifikante Rolle zu spielen, es gibt nach wie vor eine riesige Baustelle: Bei den Cyber Lions spielen die Eidgenossen bis dato kaum eine Rolle. Bescheidene 17 Arbeiten wurden in dieser Disziplin eingereicht. Während alle Welt von Web 2.0 redet und die Unternehmen ihre Marketingbudgets in Richtung online umschichten, konzentrieren sich die Schweizer Agenturen weiterhin auf Print und Outdoor. Hier gibt es riesigen Nachholbedarf – und ganz viel Raum für weiteres Wachstum.
Bärbel Unckrich
Mit solcherlei Arbeiten konnte man in Cannes vor einigen Jahren sicherlich noch punkten. Inzwischen werden aber Print- und Outdoor-Beiträge bevorzugt, die den Betrachter herausfordern beziehungsweise mit dem jeweiligen Medium spielen. Das mag auch einer der Gründe dafür sein, weshalb es die in der Schweiz und in Deutschland überaus beliebten Fleurop-Anzeigen von Walker beim Festival an der Côte d’Azur nicht einmal auf die Shortlist geschafft haben. Zwar lösen diese Arbeiten beim Betrachter ein angenehmes Déjà-vu-Erlebnis angesichts der dargestellten Mutter-Kind-Situationen aus, es bleibt aber bei einem kurzem Schmunzeln.
Bei den Lions Direct zeigen die Schweizer seit drei Jahen eine konstant gute Leistung – auch in diesem Jahr schafften es wieder drei Arbeiten aufs Siegertreppchen. Hier zeigt sich sehr gut, worauf die Jurys wie schon im Vorjahr besonders grossen Wert legen: die einzigartige Idee. Zweimal wurde die Kampagne «Tailored Shirts» für Artesanos Camiseros von DraftFCB/Lowe Group prämiert, die auch in punkto Media-Einsatz sehr innovativ ist. Durchsetzen konnte sich ausserdem die Kampagne «Alternative World Cup 2006» für Schweiz Tourismus von SFLB. Hier fällt positiv auf, dass der originelle Kampagnengedanke konsistent über verschiedene Medien gespielt wird. Eine gute Ausführung und hübsches Artwork allein reichen nämlich nicht für einen Löwen. Originell und ungesehen muss die Arbeit sein und eine starke Botschaft enthalten. Bei den Schweizer DM-Arbeiten ist dies der Fall.
In der Königskategorie Film haben die Fleurop-Arbeiten von Walker Potenzial, in Cannes zu bestehen. Andere Beiträge wie etwa die Beck-&-Bondi-Filme für Swisscom mögen zwar in ihrem Heimatland populär sein. Für die Cannes Lions sind sie aber weder schräg noch emotional genug, um sich bis in die Endrunde durchsetzen zu können.
Doch so sehr sich die Schweizer auch bemühen, in Cannes eine signifikante Rolle zu spielen, es gibt nach wie vor eine riesige Baustelle: Bei den Cyber Lions spielen die Eidgenossen bis dato kaum eine Rolle. Bescheidene 17 Arbeiten wurden in dieser Disziplin eingereicht. Während alle Welt von Web 2.0 redet und die Unternehmen ihre Marketingbudgets in Richtung online umschichten, konzentrieren sich die Schweizer Agenturen weiterhin auf Print und Outdoor. Hier gibt es riesigen Nachholbedarf – und ganz viel Raum für weiteres Wachstum.
Bärbel Unckrich
