Il commercio al dettaglio svizzero spende di nuovo di più in pubblicità
Secondo uno studio della società di consulenza Nielsen, lo scorso anno il commercio al dettaglio svizzero ha registrato una leggera crescita. La spesa pubblicitaria, invece, è nuovamente aumentata in modo significativo.
In concreto, secondo il sondaggio Nielsen pubblicato martedì, il commercio al dettaglio in Svizzera ha generato un fatturato di poco inferiore ai 33,8 miliardi di franchi l'anno scorso, il che corrisponde a un leggero aumento dell'1,5%.
La ragione addotta dallo studio è che i consumatori fanno acquisti più spesso e tendono a fare più acquisti d'impulso: L'anno scorso la famiglia media svizzera ha speso 165 volte per un acquisto. Secondo Nielsen, ogni volta nel carrello della spesa sono finiti in media prodotti di uso quotidiano per un valore di circa 38 franchi svizzeri.
Sebbene circa il 69% dei consumatori continui a pianificare gli acquisti in anticipo, gli acquisti d'impulso nei negozi stanno diventando sempre più popolari. Tali acquisti d'impulso sono aumentati del 4% rispetto all'anno precedente. Inoltre, il 28% in più di consumatori ha acquistato marchi propri nel 2018 rispetto all'anno precedente e per la metà dei consumatori la qualità è importante e rappresenta un motivo legittimo per pagare di più per prodotti di qualità.
Inoltre, secondo il rapporto "Nielsen Consumers 2019 Switzerland", la concorrenza per l'attenzione dei clienti continua senza sosta. Con 7,1 miliardi di franchi svizzeri, la spesa pubblicitaria lorda nel 2018 è aumentata di ben il 16% rispetto all'anno precedente. "In termini di quota percentuale della spesa pubblicitaria, l'out-of-home occupa ora il primo posto con il 36%, seguito da TV e stampa con il 25% ciascuno. Si tratta di uno sviluppo entusiasmante alla luce dell'intensificarsi della concorrenza per l'attenzione dei consumatori", afferma Klaas Louis Springer, Market Leader di Nielsen in Svizzera. (SDA/pd/swi)
