La Svizzera diventa una roccaforte degli influencer per una settimana

La gestione degli influencer si è ormai evoluta da disciplina di nicchia a parte integrante di ogni campagna di marketing. Gli influencer sono persone che pubblicano professionalmente i propri contenuti su blog, Instagram, Twitter, Facebook o altri canali social. Questi contenuti sono seguiti da numerosi «fan e follower», spesso molto coinvolti, il che conferisce a queste star dei social media una certa influenza (influence). Nel settore turistico svolgono un ruolo sempre più importante, in particolare quando si concentrano su un aspetto specifico come, ad esempio, la fotografia naturalistica, l’escursionismo o il ciclismo. Per le organizzazioni turistiche è una sfida identificare gli influencer giusti e convincerli a promuovere le proprie destinazioni.

Nuove strade nell'influencer management

Svizzera Turismo (ST) è ora la prima organizzazione turistica nazionale a intraprendere una nuova strada nella gestione degli influencer. Con lo «Switzerland Tourism Influencer Summit», in programma dal 26 al 31 agosto 2018, ST è la prima organizzazione turistica nazionale a organizzare una conferenza internazionale dedicata agli influencer del settore turistico. L’obiettivo è quello di posizionare ST a livello internazionale come un’organizzazione competente e all’avanguardia, che collabora in tutto il mondo solo con gli influencer migliori e più professionali. I 29 partecipanti provengono da 21 paesi. Si tratta di un gruppo selezionato con cura di specialiste e specialisti che figurano tra i leader nei rispettivi settori di competenza. Solo chi soddisfa questi requisiti può partecipare alla conferenza. Questo standard di qualità definirà il livello della gestione degli influencer di ST ben oltre i confini della conferenza stessa.

Conferenza e tour alla scoperta

L’Influencer Summit di ST si articola in due parti. Da domenica a martedì, tutti gli influencer si riuniscono a Vevey per un convegno specialistico che prevede visite guidate, scambio di esperienze, workshop e relazioni. In questa fase, l’attenzione è rivolta alla formazione continua. Relatori provenienti da Facebook, dalle università e da settori specialistici quali la scrittura e la fotografia illustreranno come gli influencer del turismo possano operare con il massimo successo. Le discussioni e le esercitazioni si baseranno su esempi tratti dalla Svizzera in generale e dal Canton Vaud in particolare.

Nella seconda parte, da martedì sera a venerdì mattina, gli influencer si recheranno, a seconda del proprio ambito di specializzazione, in una destinazione in Svizzera, dove realizzeranno contenuti svizzeri per le proprie piattaforme social. Gli specialisti dell’escursionismo si recheranno a Crans-Montana, gli appassionati di mountain bike a Flims, le esperte di lifestyle alpino e di lusso a Gstaad, gli influencer di architettura a Losanna e Basilea, i fotografi naturalisti nell’Oberland bernese e gli influencer di gastronomia e lifestyle a Zurigo. In ogni caso, verrà sempre utilizzato l’hashtag #inLOVEwithSWITZERLAND, che garantirà sui social media una visibilità concentrata a livello mondiale dei contenuti provenienti dalla Svizzera.

Una nuova strada grazie ai partner

Ogni mercato estero di ST ha selezionato gli influencer più importanti, influenti e adatti alle proprie esigenze. La selezione è avvenuta sulla base di un elenco di criteri definito in precedenza dal reparto social media di ST. Tuttavia, l’accurata selezione dei migliori influencer e l’organizzazione di una conferenza di alto livello rappresentano solo una parte della preparazione. In qualità di compagnia aerea ufficiale dell’evento, Swiss ha trasportato gli influencer in Svizzera, consentendo loro di apprezzare le bellezze del nostro Paese già durante il viaggio verso la conferenza. Gli spostamenti degli influencer all’interno della Svizzera sono resi possibili dallo Swiss Travel System. Inoltre, Vaud Tourism e Montreux-Vevey Tourism sono gli ospiti svizzeri degli influencer provenienti da tutto il mondo.