La Suisse devient le fief des influenceurs pendant une semaine

La gestion des influenceurs est passée depuis longtemps d'une discipline de niche à une partie intégrante de toute campagne de marketing. Les influenceurs sont des personnes qui placent professionnellement leurs contributions dans des blogs, sur Instagram, Twitter et Facebook ou sur d'autres canaux de médias sociaux. Celles-ci sont suivies par de nombreux "fans et followers" souvent très engagés, ce qui permet justement à ces stars des médias sociaux d'avoir de l'influence (Influence). Elles jouent un rôle de plus en plus important dans le tourisme, en particulier lorsqu'elles se concentrent sur un aspect particulier, comme par exemple la photographie de nature, la randonnée ou le vélo. Pour les organisations touristiques, identifier les bons influenceurs et les recruter pour leurs destinations est un défi.

De nouvelles voies pour la gestion des influenceurs

Suisse Tourisme (ST) est désormais la première organisation touristique nationale à s'engager dans une nouvelle voie en matière de gestion des influenceurs. Avec le "Switzerland Tourism Influencer Summit" du 26 au 31 août 2018, ST est la première organisation touristique nationale à organiser une conférence internationale sur les influenceurs du tourisme. L'objectif est de positionner ST au niveau international comme une organisation compétente et progressiste, qui ne travaille qu'avec les meilleurs influenceurs et les plus professionnels au monde. Les 29 participants proviennent de 21 pays. Il s'agit d'un groupe de spécialistes triés sur le volet, qui comptent parmi les plus éminents dans leur domaine respectif. Seuls ceux qui répondent à ces qualifications peuvent participer à la conférence. Cette norme de qualité définira le niveau de gestion des influenceurs de ST bien au-delà de la conférence.

Conférence et découverte

L'Influencer Summit de ST se compose de deux parties. Du dimanche au mardi, tous les influenceurs se retrouvent à Vevey pour une conférence spécialisée avec des tournées, des échanges d'expériences, des ateliers et des exposés. La formation continue est ici au premier plan. Des intervenants de Facebook, de hautes écoles et de domaines spécialisés comme le texte et la photographie transmettent la manière dont les influenceurs touristiques peuvent travailler avec le plus de succès. Les discussions et les exercices seront basés sur des exemples tirés de la Suisse en général et du canton de Vaud en particulier.

Dans la deuxième partie, les influenceurs se rendent du mardi soir au vendredi matin, selon leur spécialité, dans une destination en Suisse où ils produisent des contenus suisses pour leurs propres plateformes de médias sociaux. Les spécialistes de la randonnée se rendent à Crans-Montana, les vététistes à Flims, les expertes en style de vie alpin et en luxe à Gstaad, les influenceurs en architecture à Lausanne et à Bâle, les photographes de la nature dans l'Oberland bernois et les influenceurs en art culinaire et en style de vie à Zurich. Le hashtag #inLOVEwithSWITZERLAND sera toujours présent et assurera sur les médias sociaux une attention mondiale concentrée sur les contenus en provenance de Suisse.

Une nouvelle voie grâce aux partenaires

Chaque marché étranger de ST a sélectionné les influenceurs les plus importants, les plus influents et les plus adaptés à ses besoins. Cela s'est fait sur la base d'une liste de critères préalablement définis par le département Social Media de ST. Mais la sélection minutieuse des meilleurs influenceurs ainsi que l'organisation d'une conférence de haut niveau ne constituent qu'une partie de la préparation. En tant que compagnie aérienne officielle de l'événement, Swiss a transporté les influenceurs en Suisse, ce qui leur a permis de profiter des avantages de notre pays pendant leur trajet vers la conférence. Le voyage des influenceurs en Suisse est rendu possible par le Swiss Travel System. Et Vaud Tourisme ainsi que Montreux-Vevey Tourisme sont les hôtes suisses des influenceurs du monde entier.