Mese di pubblicità debole Aprile
Dopo un marzo caratterizzato da un forte volume pubblicitario, aprile mostra un andamento opposto: con un volume pubblicitario pari a 407,2 milioni di franchi lordi, il mese registra un calo del 7,2%. Quasi tutti i settori registrano una flessione rispetto allo stesso mese dell’anno precedente.
Solo quattro dei 23 settori hanno aumentato la pressione pubblicitaria (retail +47,6%, pharma & health +22%, telecomunicazioni +2,0%, pulizia +50,0%). Questi sono i risultati dell'Advertising Market Trend Report 2015/04 di Media Focus.
Mese pubblicitario debole - possibili cause
Il calo della pressione pubblicitaria in aprile è visibile su tutti i media. Diversi fattori potrebbero essere alla base di questo risultato. Ad esempio, quest'anno la Pasqua è caduta all'inizio di aprile e non alla fine, come l'anno scorso. Ciò ha comportato uno spostamento della pubblicità dei dolci pasquali (-37% rispetto all'anno precedente). Il mese di aprile ha visto anche un numero significativamente inferiore di inserzionisti rispetto allo stesso mese dell'anno scorso: gli inserzionisti di quest'anno hanno investito quasi lo stesso importo dell'anno scorso. Anche le singole campagne con budget elevati sono significative: L'inserzionista Gruppi d'interesse politico, ad esempio, si distingue per un calo significativo di meno 70 per cento.
Questioni come il Gripen e il salario minimo sono state sfruttate nelle campagne pubblicitarie dello scorso anno. È anche ipotizzabile che il mese di aprile serva a preparare un'importante spinta pubblicitaria a maggio. Siamo curiosi.
Aprile è stato piuttosto salato
Orange si chiama ora Salt. E per assicurarsi che tutti lo sappiano, Orange ha battuto vigorosamente il tamburo della pubblicità. La campagna d'immagine Salt con la più alta pressione pubblicitaria ha conquistato il primo posto nel settore delle telecomunicazioni. Molto più indietro, con meno della metà della pressione pubblicitaria, Swisscom Natel Infinity Plus ha conquistato il secondo posto nella classifica dei prodotti. Il Samsung Galaxy S6 Edge è al terzo posto. Salt ha fatto pubblicità su quasi tutti i media: giornali (26%), riviste (3%), TV (28%), radio (4%), cinema (4%), Internet (8%), affissioni (26%) e spazi pubblicitari digitali (1%). Per quanto riguarda la classifica degli inserzionisti, Salt (con sei prodotti) è al secondo posto (+133% rispetto all'anno precedente). Swisscom rimane al primo posto (+122% rispetto all'anno precedente), ma con un numero di prodotti nettamente superiore (19). Complessivamente, questo mese il settore delle telecomunicazioni ha registrato un piccolo aumento del 2,0%. Ciò è dovuto in parte all'attività pubblicitaria di Swisscom e Salt.
I 5 migliori prodotti del settore Pharma & Health
Con una pressione pubblicitaria lorda di 15,5 milioni di franchi svizzeri, il settore farmaceutico e sanitario ha registrato un aumento della pubblicità del 22,2% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. In particolare, sono stati molto pubblicizzati due prodotti per le lesioni sportive. Come annunciato dalla Suva nel suo comunicato stampa del 14 aprile, oggi il numero di infortuni di chi fa jogging è quasi doppio rispetto a 15 anni fa. In linea con questo dato, i prodotti Perskindol Classic Gel e Voltaren Dolo Forte Emulgel sono in cima alla classifica dei prodotti. Il terzo posto è stato conquistato dal nuovo antidolorifico Aspirina S, che pubblicizza un inizio d'azione ancora più rapido. Scholl Velvet Smooth Express Pedi, il prodotto per piedi senza calli, si è piazzato al quarto posto. Al quinto posto si trova il sito web NU3.ch, che offre numerosi prodotti nutrizionali per chi è attento al proprio corpo.
