Faible mois d'avril pour la publicité
Après un mois de mars marqué par une forte activité publicitaire, le mois d'avril affiche une tendance inverse : avec une pression publicitaire de 407,2 millions de francs bruts, il enregistre une baisse de 7,2 %. Presque tous les secteurs affichent un recul par rapport au même mois de l'année précédente.
Seules quatre des 23 branches ont augmenté leur pression publicitaire (commerce de détail +47,6, pharma & santé +22%, télécommunications +2,0%, nettoyage +50,0%). C'est ce que révèle le rapport sur les tendances du marché publicitaire 2015/04 de Media Focus.
Mois publicitaire faible - causes possibles
La baisse de la pression publicitaire en avril est visible sur tous les médias. Plusieurs facteurs peuvent être à l'origine de ce résultat. Par exemple, Pâques est tombé cette année au début du mois d'avril et non à la fin comme l'année dernière. Il y a donc eu un décalage de la publicité pour les friandises de Pâques (-37% en 2010). Le mois d'avril compte également nettement moins d'annonceurs que le même mois de l'année précédente : les annonceurs de cette année ont investi presque autant que l'année précédente. Les campagnes individuelles avec des budgets élevés pèsent également dans la balance : L'annonceur Groupes d'intérêts politiques, par exemple, se distingue par un net recul de 70 %.
L'année dernière, des thèmes comme le Gripen et le salaire minimum ont été exploités à des fins publicitaires par des campagnes correspondantes. Il est également envisageable que le mois d'avril serve de rampe de lancement pour une plus grande pression publicitaire en mai. Nous sommes impatients d'en savoir plus.
Le mois d'avril a été très salé
Orange s'appelle désormais Salt. Et pour que tout le monde le sache, Orange a fait beaucoup de publicité. C'est ainsi que la campagne d'image de Salt s'est hissée à la première place dans le secteur des télécommunications grâce à la pression publicitaire la plus élevée. Loin derrière, avec moins de la moitié de la pression publicitaire, Swisscom Natel Infinity Plus a atteint la deuxième place du classement des produits. En troisième position se trouve le Samsung Galaxy S6 Edge. Salt a fait de la publicité dans presque tous les médias : dans les journaux (26 %), les magazines (3 %), la télévision (28 %), la radio (4 %), le cinéma (4 %), Internet (8 %), l'affichage (26 %) et les espaces publicitaires numériques (1 %). Si l'on considère le classement des annonceurs, Salt (avec six produits) occupe la deuxième place (+133 pour cent VJ). La première place est toujours occupée par Swisscom (+122%), mais avec nettement plus de produits (19). Au total, le secteur des télécommunications a enregistré ce mois-ci une petite hausse de 2,0%. Ce résultat est dû en partie à l'activité publicitaire de Swisscom et de Salt.
Top 5 des produits dans le secteur Pharmacie & Santé
Avec une pression publicitaire de 15,5 millions de francs bruts, la branche pharma & santé enregistre une augmentation de 22,2% par rapport au même mois de l'année précédente. Deux produits contre les blessures sportives ont notamment fait l'objet d'une forte publicité. Comme l'a annoncé la Suva dans son communiqué de presse du 14 avril, les joggeurs sont aujourd'hui presque deux fois plus nombreux à être victimes d'un accident qu'il y a 15 ans. En conséquence, les produits Perskindol Classic Gel et Voltaren Dolo Forte Emulgel se trouvent en tête du classement des produits. La troisième place est occupée par le nouveau comprimé anti-douleur Aspirine S, qui vante un début d'action encore plus rapide. Scholl Velvet Smooth Express Pedi, le produit pour des pieds sans callosités, arrive en quatrième position. En cinquième position, on trouve le site NU3.ch, qui propose aux personnes soucieuses de leur corps de nombreux produits nutritionnels.
