Faticare, snobbare e dondolare

Formazione A Davos, JuniorCom, la prima conferenza svizzera per i giovani talenti della comunicazione e del marketing, si propone di dare seguito ai famosi corsi universitari di Davos La località climatica della Valle della Landwasser ha un passato ricco di eventi come punto di partenza per un nuovo modo di pensare. Nel 1921, lo scultore Philipp Modrow voleva fondare a Davos un collegio femminile con l'esperanto come lingua di insegnamento. Il progetto fallì. Allo stesso modo, nel 1926 si progettò un'università per studenti affetti da tubercolosi, una malattia molto diffusa all'epoca. Tuttavia, i corsi universitari di Davos divennero famosi. Albert Einstein aprì la prima conferenza di un'élite scientifica internazionale con il suo discorso il 18 marzo 1928. L'incontro tra scienziati di alto livello si esaurì durante gli anni della guerra. A 75 anni dal primo corso universitario di Davos, JuniorCom vuole riprendere questa tradizione comunicativa. Nel fine settimana dal 14 al 16 marzo, numerose personalità dei settori della comunicazione e del marketing trasmetteranno le loro conoscenze ed esperienze. Come allora, studenti e giovani professionisti incontreranno i docenti non solo nelle aule dei corsi, ma anche nei rifugi e sulle piste di Davos, oltre che all'apertura dell'MTV Winter Jam, il "più grande concerto all'aperto delle Alpi".
Oltre 130 giovani del settore dei media e della comunicazione si sono iscritti alla prima edizione di JuniorCom. A loro si aggiungeranno circa 30 relatori, sponsor e rappresentanti delle autorità. "È un dato molto incoraggiante per iniziare", afferma Jürg C. Meyer dell'agenzia Medianovis di Kilchberg. Meyer fa parte del comitato organizzatore insieme a Germaine Hiltbrunner, Kathrin Feigel e Franco Item, l'iniziatore di JuniorCom e della Swiss Text Academy.
Il team ha invitato esperti di vari settori della comunicazione a parlare all'evento di Davos. Mike Brodbeck, responsabile marketing di Rivella, parlerà della strategia del marchio. Viviane Egli del Forum Corporate Publishing e René Grossenbacher di Publicom hanno scelto come argomento il mix di comunicazione dell'editoria aziendale. Ivo Hajnal, della Schweizerische Textakademie, darà consigli sulla "Pubblicità professionale" alla nuova generazione. Tra gli altri relatori figurano la consulente di gestione Betty Zucker, Cyril Meier, nuovo direttore dell'Istituto svizzero di relazioni pubbliche, e Jörn Wagenbach, responsabile della comunicazione aziendale di Unique Airport.
Il momento clou della conferenza è la JuniorCom Night con varie cerimonie di premiazione. Lo Swiss Text Award è un premio svizzero per i talenti emergenti che promuovono una lingua commerciale tedesca moderna. Il premio viene assegnato in quattro categorie: Ritratto aziendale, Rivista per i clienti, Mailing, Sito web. I premi sono sponsorizzati dalla Swiss Text Academy e da Alpha-Kadermarkt/Tamedia.
Qualità invece di quote
Il Davos Media Prize, anch'esso organizzato per la prima volta, riconosce i risultati eccezionali del giornalismo. Un importante criterio di valutazione per questo premio è la rilevanza socio-politica di un servizio o di un'intervista. Il nuovo Davos Media Prize sostiene i media nel loro ruolo di servitori della democrazia. "Un ruolo che in futuro richiederà ancora una volta una maggiore indipendenza da parte dei giornalisti", si legge nell'annuncio. Questa attenzione ai temi importanti per il funzionamento della democrazia dovrebbe essere in contrasto con la pura ricerca di dati di diffusione e di audience.
La giuria di questo premio internazionale comprende la scrittrice tedesca Sibylle Mulot, l'ex direttore della radio Andreas Blum, la professoressa di filosofia Annemarie Pieper e lo scrittore ed ex consigliere nazionale Helmut Hubacher. Il premio ha un valore di 15.000 franchi svizzeri e sarà donato da Davos Tourism per il primo anno, dopodiché verrà trovato un nuovo sponsor.
Germaine Hiltbrunner (Vetropack): Co-organizzatrice della JuniorCom nella Davos innevata.
Jürg C. Meyer di Medianovis.
Andreas Panzeri