Il nuovo mondo dei media

 
Autopromozione Il gruppo di agenzie Serviceplan ha organizzato un I-Day presso la propria sede di Monaco di Baviera sul tema dei media interattivi. 
"Contenuti generati dagli utenti" e "social media" sono solo alcune delle parole d'ordine attualmente dibattute nel panorama dei media. Ma questi argomenti avranno un impatto duraturo sulla nostra comunicazione? Il gruppo di agenzie Serviceplan, il cui network comprende anche Plan.Net come specialista della comunicazione interattiva, ha invitato la scorsa settimana oltre 100 dirigenti, rappresentanti dei clienti e parti interessate dei media al suo primo I-Day. L'evento, che è stato organizzato sia come autopromozione che come contributo alla discussione, ha presentato noti trendsetter in presentazioni seguite da workshop. I temi sono stati moderati da Michael Frank, amministratore delegato del Gruppo Plan.Net, e da Florian Haller, amministratore delegato del Gruppo Serviceplan Agency. Hanno dichiarato: "Il settore vuole fare tendenza. A metà anno, è il momento di fare un bilancio: dove si sono sviluppate le tendenze previste?".
Salvare la pubblicitàRoman Kuhn, regista, produttore e regista pubblicitario, ha presentato la sua ultima invenzione
prima. Il regista è già stato nominato per un German Film Award con un documentario su Hildegard Knef. Negli anni '90, non solo ha proiettato uno stile di vita accessibile nella moda popolare con numerosi spot pubblicitari per H&M, ma ha anche influenzato in modo duraturo lo stile di molti clip musicali con i suoi filmati pubblicitari carichi di emozioni. Le sue colonne sonore per numerose pubblicità di H&M hanno regolarmente raggiunto le classifiche. Con la piattaforma Floaded - che deriva da "film loaded" - Kuhn vuole unire tutti questi mondi. Egli ipotizza niente meno che un possibile salvataggio della pubblicità. "Siamo tutti consapevoli che lo spot pubblicitario come interruzione di un film in TV ha raggiunto l'autunno della sua carriera", ha dichiarato Roman Kuhn. La sua nuova idea è quella di una piattaforma separata per gli spot di tipo più avanzato. Su
saranno proiettati cortometraggi con prodotti integrati. Il filmato pilota "Die Erlkönigin" può essere cliccato. Chi ha intenzione di acquistare una nuova auto nel prossimo futuro, ad esempio, può guardare questo filmato per diversi minuti. Le immagini mostrano la Mercedes desiderata in tutte le sue pose e i suoi viaggi, suddivisi in scene tanto belle quanto emozionanti o ricche di azione. C'è anche uno strumento che permette allo spettatore di cliccare su alcune parti dell'auto. Kuhn ritiene che molte di queste clip Floaded possano essere montate con il "materiale di scarto" degli spot pubblicitari tradizionali. I bellissimi giri che durano solo pochi secondi negli spot cinematografici o televisivi possono essere spremuti per intero su Floaded e accompagnati da una bella musica. "Le emozioni che non possono più essere generate in uno spot di 20 secondi - perché i costi di commutazione sono troppo alti - possono tornare in gioco nel nuovo mezzo", ritiene Kuhn.
In qualità di pioniere nella ricerca di forme future di pubblicità, l'industria automobilistica tedesca ha contribuito finanziariamente al lancio di Floaded. In linea con il concetto di "intrattenimento davanti - informazioni sul prodotto dietro", anche lo sviluppo di micrositi speciali fa parte della progettazione di un filmato Floaded. Le informazioni presentate nel filmato vengono ulteriormente approfondite.
Per rendere i nuovi filmati pubblicitari il più attraenti possibile per gli spettatori, è opportuno fornire anche dei link aggiuntivi, ad esempio agli attori che compaiono nel film e ai loro ultimi film cinematografici. Se la musica ha un ruolo importante, è possibile ottenere informazioni sul gruppo musicale cliccando sul pulsante corrispondente.
"Queste nuove forme di pubblicità richiedono un pensiero ancora più ampio da parte delle agenzie", ha concluso Kuhn nel corso del workshop. Floaded ha più possibilità di sopravvivenza di "Second Life"? Se ne discuterà al prossimo I-Day.
Il doppio successo di WickertOltre ai trend scout di Profero - agenzia partner di Plan.Net a Londra - e al giurato di Cannes di quest'anno Friedrich von Zitzewitz, che ha inventato il blog Horst Schlämmer, Ulrich Wickert presenterà un nuovo progetto durante l'I-Day. Il "Mister Tagesthemen" di ARD, ormai in pensione, continua a lavorare come co-editore e creatore della piattaforma di notizie Zoomer.
Lanciato a febbraio da Holtzbrinck Verlag, questo portale impiega già 40 redattori a tempo pieno. Zoomer può registrare 1.000 commenti al giorno sul suo sito. Con oltre cinque milioni di utenti, il nuovo arrivato ha già superato il popolare sito TAZ.
Wickert si è interessato a dettagli come il fatto che dieci redattori controllano i commenti degli utenti per 24 ore, in modo che nessun "contenuto generato dall'utente" possa entrare nella rete. Il personaggio televisivo ha spiegato che un video blog di 90 secondi viene accolto al meglio da Zoomer. Wickert ha anche avuto un successo personale con una lettura in cui gli utenti di Zoomer lo hanno guardato per ben nove minuti senza alcuna interruzione.
Durante il workshop su questo tema, si è convenuto che i confini tra contenuti stampati e online diventeranno ancora più labili in futuro. Tuttavia, questa non è la fine dei prodotti stampati. Wickert ha persino citato esempi in cui una rivista stampata si è evoluta da un sito web. Tuttavia, si trattava ancora di una questione marginale relativa alla conservazione della natura. Ma forse la conservazione della natura non gioca il ruolo più importante nel mondo virtuale.
Andreas Panzeri