Scholz & Friends: campagna di stampa per l'USM
Il sistema modulare USM Haller festeggia nel 2015 il suo 50° anniversario. In occasione di questo anniversario, Scholz & Friends ha sviluppato per USM l’ampia campagna crossmediale project50. Da metà gennaio è ora in corso anche la campagna pubblicitaria internazionale sulla stampa.
I sei motivi mostrano studenti di architettura e design di Tokyo, New York, Parigi, Milano, Karlsruhe e Losanna nel loro ambiente di vita o di lavoro insieme a un mobile USM Haller. Il suo utilizzo e la sua collocazione sono stati lasciati agli studenti. Hanno espresso i loro pensieri sul classico del design con dichiarazioni autentiche. I ritratti, insolitamente naturali e senza fronzoli, sono stati realizzati in collaborazione con il fotografo svizzero Lukas Wassmann.
Con questo aspetto atipico per un produttore di mobili di design, è stato creato uno stile visivo completamente nuovo per USM. Contrariamente alla prassi del settore, mette in primo piano le persone nel loro ambiente personale. L'attenzione non è rivolta al prestigio, al design o alla funzionalità del mobile, ma piuttosto alla trasmissione di un valore più profondo e significativo. Ciò va di pari passo con gli sforzi di USM di avvicinare il prodotto alle persone e, allo stesso tempo, di ispirare i futuri opinion leader del marchio. I ritratti degli studenti sono strettamente legati a una collaborazione con sette tra i più rinomati istituti di design e architettura a livello internazionale provenienti da Stati Uniti, Giappone, Germania, Inghilterra, Italia, Svizzera e Francia. Nello spirito di un discorso aperto tra l'USM e gli opinion maker del futuro, gli studenti, guidati dai loro docenti e da un team di curatori, hanno reinterpretato completamente il principio della modularità nell'ambito del progetto culturale "rethink the modular". Inoltre, nelle università partecipanti è stato condotto un esperimento rivelatore in cui agli studenti è stato chiesto di rubare i mobili USM.
L'immagine dell'annuncio rimanda il lettore alla piattaforma digitale. Usm.com/progetto50che, come hub di contenuti, accompagna tutte le misure della vasta campagna a 360° durante tutto l'anno (Werbewoche.ch riporta).
Responsabile presso USM U. Schärer Söhne: Alexander Schärer (CEO), Stéphanie Borge (Direttore marketing del Gruppo), Deepak Matthews (Responsabile marketing digitale), Sandra Schär (PR). Responsabile presso Scholz & Friends Svizzera: Dan Nessler, Manuela Miksa, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (creazione); Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (consulenza e strategia). Fotografia: Lukas Wassmann
