Scholz & Friends : campagne d'impression pour USM
Le système modulaire USM Haller fête ses 50 ans d'existence en 2015. À l'occasion de cet anniversaire, Scholz & Friends a développé pour USM la vaste campagne cross-média « project50 ». Depuis la mi-janvier, la campagne internationale dans la presse écrite est également lancée.
Les six motifs montrent des étudiants en architecture et en design de Tokyo, New York, Paris, Milan, Karlsruhe et Lausanne dans leur environnement de vie ou de travail avec un meuble USM Haller. L'utilisation et l'emplacement de ce dernier étaient laissés à l'appréciation des étudiants. Dans des déclarations authentiques, ils expriment leurs pensées sur ce classique du design. Ces portraits inhabituellement naturels et sans fard ont été réalisés en collaboration avec le photographe suisse Lukas Wassmann.
Avec cette présentation atypique pour un fabricant de meubles design, un tout nouveau style d'image a été créé pour USM. Contrairement aux habitudes de la branche, il met en avant l'homme dans son environnement très personnel. L'accent n'est pas mis sur le prestige, le design ou la fonctionnalité du meuble, mais plutôt sur une valeur plus profonde, porteuse de sens. Cela va de pair avec les efforts d'USM pour rapprocher le produit de l'homme tout en enthousiasmant les futurs faiseurs d'opinion pour la marque. Les portraits des étudiants sont étroitement liés à une coopération avec sept des écoles de design et d'architecture les plus renommées au niveau international, situées aux États-Unis, au Japon, en Allemagne, en Angleterre, en Italie, en Suisse et en France. Dans l'esprit d'un discours ouvert entre USM et les faiseurs d'opinion du futur, des étudiants, sous la direction de leurs professeurs et d'une équipe de curateurs, ont réinterprété entièrement le principe de la modularité dans le cadre du projet culturel "rethink the modular". En outre, une expérience révélatrice a été menée dans les universités participantes, au cours de laquelle les étudiants ont été invités à voler des meubles USM.
La copie d'annonce renvoie le lecteur à la plateforme numérique Usm.com/project50qui, en tant que content hub, accompagne tout au long de l'année toutes les mesures de la vaste campagne 360° (Werbewoche.ch a rapporté).
Responsable chez USM U. Schärer Söhne : Alexander Schärer (VRP), Stéphanie Borge (Group Marketing Director), Deepak Matthews (Digital Marketing Manager), Sandra Schär (PR). Responsable chez Scholz & Friends Suisse : Dan Nessler, Manuela Miksa, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (création) ; Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (conseil et stratégie). Photographie : Lukas Wassmann
