Scholz & Friends lancia una campagna globale per l'USM

L'obiettivo centrale della campagna "project50" è aiutare USM a raggiungere una nuova desiderabilità, posizionando il marchio in modo ancora più forte nel mondo del design come pioniere della modularità. A tal fine, nell'ambito della campagna, USM sta avviando un discorso con una nuova generazione di designer e architetti sul concetto di modularità e sul suo significato per il futuro. L'obiettivo: ispirare gli opinion leader del futuro per USM.

Al centro del dialogo c'è l'iniziativa culturale "ripensare il modulare", sviluppata insieme ai curatori Tido von Oppeln e Burkhard Meltzer. Nell'ambito di questa iniziativa, personalità di fama internazionale nel campo del design, dell'architettura e dell'arte, Allan Wexler, Go Hasegawa, Thomas Lommée, Wolf Mangelsdorf, Lorenzo Bini, Bless e Dimitri Bähler, hanno organizzato sette Masterclass USM. I partecipanti: i più talentuosi studenti delle rinomate università ENSCI les Ateliers Paris, ECAL Lausanne, Politecnico di Milano, Tokyo Institute of Technology, Parsons The New School for Design di New York, HfG Karlsruhe e Architectural Association School of Architecture di Londra. Insieme ai loro tutor, gli studenti hanno progettato le loro visioni della modularità durante un workshop di una settimana presso la sede del laboratorio di design Domaine de Boisbuchet. I progetti che ne sono scaturiti sono attualmente in fase di ulteriore sviluppo e preparazione per una mostra completa al Salone dei Tessuti durante la Milano Design Week a metà aprile.

Allo stesso tempo, nelle università partecipanti è stato condotto un esperimento rivelatore. L'obiettivo era quello di scoprire quale rilevanza abbia il classico del design tra i designer e gli architetti in erba. A tal fine, 50 mobili USM Haller sono stati collocati in luoghi esposti del campus e agli studenti è stato chiesto di "rubarli". Quello che è successo dopo è stato documentato da un team video.

Questi due moduli della campagna fungono ora da fornitori di contenuti per tutte le attività della campagna internazionale per l'anniversario "project50" nel corso dell'anno. Sia che si tratti di misure classiche come annunci stampa, allestimento di showroom, misure per i concessionari e un compendio sulla modularità, sia che si tratti di attività digitali come banner, social media e così via, tutte le misure saranno alimentate dai due contenitori di contenuti durante l'anno dell'anniversario.

Al centro della campagna - nel senso di hub di contenuti - c'è la piattaforma digitale, anch'essa progettata da Scholz & Friends Svizzera. Progetto50.usm.comDocumenta tutte le attività dell'anno del giubileo e fornisce una visione approfondita dell'iniziativa culturale "rethink the modular", dell'esperimento e di molte altre misure dell'anno del giubileo con l'aiuto di foto, testi e oltre 60 video. Il blog è alimentato dai contributi di autori rinomati come il giornalista culturale e di design Max Borka o Rick Poynor, fondatore dell'apprezzato blog "Design Observer", oltre che dagli studenti partecipanti e dagli utenti dei social media. Grazie alla costante espansione della piattaforma, i visitatori troveranno sempre contenuti attuali e stimolanti e saranno quindi incoraggiati a tornare regolarmente e a partecipare al dialogo sulla modularità.

Responsabile presso USM U. Schärer Söhne: Alexander Schärer (Presidente), Stéphanie Borge (Direttore Marketing del Gruppo) Deepak Matthews (Direttore Marketing Digitale), Sandra Schär (PR). Responsabile presso Scholz & Friends Svizzera: Dan Nessler, Manuela Miksa, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (creazione); Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (consulenza e strategia).