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Cambio orario FFS JvM/Limmat introduce le modifiche con nuovi soggetti della campagna segnaletica.
Cambio orario FFS JvM/Limmat introduce le modifiche con nuovi soggetti della campagna segnaletica.
È imminente il più grande cambiamento di orario nella storia delle FFS. Il 12 dicembre il 90% dei collegamenti ferroviari sarà modificato. Il significato di questo cambiamento per la più grande azienda di viaggi e trasporti della Svizzera diventa chiaro solo se si conoscono alcune cifre chiave: ogni giorno 7.000 treni circolano sulla rete di 3000 chilometri delle FFS e oltre 27.000 dipendenti assicurano il funzionamento regolare e sicuro dell'azienda. Ogni anno, oltre 250 milioni di passeggeri e circa 55 milioni di tonnellate di merci viaggiano su rotaia, il che corrisponde a circa l'87% dei chilometri percorsi dai passeggeri e a circa il 90% delle tonnellate-chilometro nel trasporto merci. I treni fermano in quasi 800 stazioni a intervalli di un'ora o di mezz'ora. Le FFS ricevono dalla Confederazione circa 1,3 miliardi di franchi per l'esercizio, la manutenzione e la cura dell'infrastruttura.Viaggi più facili e confortevoliQuando tra pochi giorni, ben 17 anni dopo il sì dei sovrani, la prima fase di Ferrovia 2000 uscirà dai binari, non significherà semplicemente più binari, nuove tratte e materiale rotabile migliore, ma il dodici per cento di treni in più, collegamenti più frequenti e quindi viaggi più comodi e facili. Questo aumento di capacità ha reso inevitabile una completa riorganizzazione dell'intero orario. E questo a sua volta richiedeva un'informazione completa per i clienti, per i quali le modifiche comportavano grandi cambiamenti e possibili difficoltà di adattamento. Oltre alle misure di comunicazione sottotraccia, era importante anche rafforzare l'immagine delle FFS. Grazie alle nuove linee, infatti, le FFS possono rendere ancora più credibili i loro punti di forza, come l'aumento delle frequenze e la riduzione dei tempi di percorrenza.
La campagna ombrello "Stations of Life", ideata dall'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat, che rifletteva i ricordi personali in immagini romantiche e faceva riferimento alle FFS, viene ora utilizzata anche come piattaforma estesa per la campagna di benefit.
La campagna di comunicazione integrata comprende manifesti, megaposter, pubblicità, spot televisivi, cartelloni elettronici, materiale per i punti vendita e attività online e si concentra sui vari miglioramenti delle FFS in modo umoristico all'insegna del motto "Più treno per la Svizzera". Il motivo sfocato "Whoosh!", ad esempio, sottolinea l'alta velocità e quindi il risparmio di tempo. L'aumento della frequenza
Ciò è illustrato da due cartelli di stazione blu e rossi etichettati come Ping e Pong.
Anche la foresta di cartelli, che visualizza i collegamenti più frequenti, si basa sull'immagine chiave del tipico cartello delle FFS e rende superflui i dati del mittente. L'alto livello di riconoscimento e la soddisfazione dei clienti, superiore all'80%, spiegano l'aspetto emotivo e sicuro del marchio e il messaggio conciso con i vantaggi e la data.
Un treno in più: la campagna di affissioni di JvM/Limmat mette in scena in modo umoristico i numerosi miglioramenti apportati dal nuovo orario >> pagina 9
I nuovi manifesti mettono in primo piano i miglioramenti delle FFS, come il risparmio di tempo, in modo umoristico.
Luca Aloisi
È imminente il più grande cambiamento di orario nella storia delle FFS. Il 12 dicembre il 90% dei collegamenti ferroviari sarà modificato. Il significato di questo cambiamento per la più grande azienda di viaggi e trasporti della Svizzera diventa chiaro solo se si conoscono alcune cifre chiave: ogni giorno 7.000 treni circolano sulla rete di 3000 chilometri delle FFS e oltre 27.000 dipendenti assicurano il funzionamento regolare e sicuro dell'azienda. Ogni anno, oltre 250 milioni di passeggeri e circa 55 milioni di tonnellate di merci viaggiano su rotaia, il che corrisponde a circa l'87% dei chilometri percorsi dai passeggeri e a circa il 90% delle tonnellate-chilometro nel trasporto merci. I treni fermano in quasi 800 stazioni a intervalli di un'ora o di mezz'ora. Le FFS ricevono dalla Confederazione circa 1,3 miliardi di franchi per l'esercizio, la manutenzione e la cura dell'infrastruttura.Viaggi più facili e confortevoliQuando tra pochi giorni, ben 17 anni dopo il sì dei sovrani, la prima fase di Ferrovia 2000 uscirà dai binari, non significherà semplicemente più binari, nuove tratte e materiale rotabile migliore, ma il dodici per cento di treni in più, collegamenti più frequenti e quindi viaggi più comodi e facili. Questo aumento di capacità ha reso inevitabile una completa riorganizzazione dell'intero orario. E questo a sua volta richiedeva un'informazione completa per i clienti, per i quali le modifiche comportavano grandi cambiamenti e possibili difficoltà di adattamento. Oltre alle misure di comunicazione sottotraccia, era importante anche rafforzare l'immagine delle FFS. Grazie alle nuove linee, infatti, le FFS possono rendere ancora più credibili i loro punti di forza, come l'aumento delle frequenze e la riduzione dei tempi di percorrenza.
La campagna ombrello "Stations of Life", ideata dall'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat, che rifletteva i ricordi personali in immagini romantiche e faceva riferimento alle FFS, viene ora utilizzata anche come piattaforma estesa per la campagna di benefit.
La campagna di comunicazione integrata comprende manifesti, megaposter, pubblicità, spot televisivi, cartelloni elettronici, materiale per i punti vendita e attività online e si concentra sui vari miglioramenti delle FFS in modo umoristico all'insegna del motto "Più treno per la Svizzera". Il motivo sfocato "Whoosh!", ad esempio, sottolinea l'alta velocità e quindi il risparmio di tempo. L'aumento della frequenza
Ciò è illustrato da due cartelli di stazione blu e rossi etichettati come Ping e Pong.
Anche la foresta di cartelli, che visualizza i collegamenti più frequenti, si basa sull'immagine chiave del tipico cartello delle FFS e rende superflui i dati del mittente. L'alto livello di riconoscimento e la soddisfazione dei clienti, superiore all'80%, spiegano l'aspetto emotivo e sicuro del marchio e il messaggio conciso con i vantaggi e la data.
Un treno in più: la campagna di affissioni di JvM/Limmat mette in scena in modo umoristico i numerosi miglioramenti apportati dal nuovo orario >> pagina 9
I nuovi manifesti mettono in primo piano i miglioramenti delle FFS, come il risparmio di tempo, in modo umoristico.
Luca Aloisi
