Fiocchi di neve al posto della pioggia dorata
ADC Tre cubi d'oro e nove d'argento sono il magro risultato del giudizio ADC 2004.
ADC Tre dadi d'oro e nove d'argento sono il magro risultato del giudizio degli ADC per il 2004. Alea iacta non est: mentre fuori Madre Hulda faceva generosamente danzare i fiocchi, nel World Trade Centre di Oerlikon i dadi cadevano molto raramente sui tavoli - ma le cartelle di votazione cadevano molto più spesso sotto i tavoli. I giurati della 28a edizione degli ADC Awards hanno definito eccezionali solo nove dei 1011 lavori presentati e innovativi solo tre, tutti nella categoria film. Con 48 premi, anche i cubi di bronzo sono stati inferiori di circa due terzi rispetto all'anno scorso. In compenso, 132 opere sono entrate nella nuova lista ristretta. Il risultato si spiega con la nuova modalità, utilizzata per la prima volta quest'anno (vedi pagina 9). Ma anche il clima economico gelido, che ha causato il congelamento di molti grandi budget pubblicitari, si è riflesso sulle candidature. Markus Gut, presidente della giuria per la categoria Pubblicità esterna, ha riassunto: "Una modalità forte più un anno debole equivalgono a meno premi". Proteste dell'amministrazione
Un'altra indicazione di un anno debole è stato l'elevato numero di iscrizioni individuali. Spesso le giurie le hanno riunite in serie, il che ha provocato alcune proteste da parte dell'amministrazione. In questo modo, le 1011 opere originarie si sono ridotte a un totale di 996.
Quest'anno non ci sono stati grandi nomi. Tuttavia, quest'anno qualcosa è cambiato in cima alla classifica del cubo: l'agenzia Ruf Lanz, seconda classificata l'anno scorso, è salita sul podio con un totale di undici premi in metallo prezioso, davanti a Publicis. Il duo creativo Markus Ruf e Danielle Lanz ha vinto l'oro nella disciplina suprema del cinema per la casa per ciechi Mühlehalde e l'argento per la pubblicità di Ed Fagan per Bank Coop. Anche nella categoria pubblicità c'è stato l'argento per VBZ e per gli spot radiofonici di Sport Factory Outlet.
Anche la serie di pubblicità Migros "Idee pubblicitarie dei clienti", realizzata da Publicis, è stata premiata all'unanimità con l'oro. I filmati si erano già aggiudicati il secondo posto ai premi per la Campagna dell'anno 2003. Tuttavia, i filmati di Feldschlösschen hanno dimostrato che l'opinione professionale e quella pubblica non sono sempre congruenti: mentre i lettori della Werbewoche hanno relegato gli spot al settimo posto, Spillman Felser Leo Burnett ha ricevuto l'oro ADC. L'agenzia ha ricevuto anche un cubo d'argento per la campagna pubblicitaria di Mammut.
Per il presidente della giuria dell'ADC, Andreas Prokesch, il fatto che i pochi premi d'oro siano stati assegnati tutti nella disciplina suprema è un segnale per i clienti "che siamo in grado di farlo, ma non ci è permesso di dimostrarlo abbastanza".
Valore aggiunto dei premi
Markus Ruf è anche convinto che il basso numero di dadi non debba portare a concludere che la pubblicità svizzera sia peggiorata. "Una lista ristretta quest'anno vale più di un bronzo un anno fa", sottolinea il presidente della giuria della categoria Promozione delle vendite. Anche la maggioranza dei membri della giuria ha risposto positivamente ai criteri di giudizio più severi. Tuttavia, nelle discussioni a volte accese, non sono mancati commenti sul fatto che si trattava pur sempre di Oerlikon e non di Cannes.
Quando gli ultimi cubi d'oro sono stati (non) lanciati dopo una maratona di giudizio durata quasi 24 ore, le regole procedurali arbitrarie del presidente della giuria hanno cominciato lentamente a vacillare. Nonostante le accese proteste, Prokesch ha permesso alla giuria di votare tre volte sulla pubblicità radiofonica Sporttip di Jung von Matt (JvM). Tuttavia, questo non ha cambiato il risultato finale: argento per JvM e una spessa coltre di neve per Oerlikon.
Stella cadente Ruf LanzSolo nove teste formano il
agenzia pubblicitaria Ruf Lanz. Ciononostante, a soli due anni dalla sua fondazione nel 2001, l'agenzia è salita al secondo posto nella classifica ADC e ha superato i Golia del settore nel giudizio di quest'anno con la modalità più rigorosa e il maggior rendimento di metalli preziosi. L'agenzia dei due ex pubblicitari dell'anno Danielle Lanz e Markus Ruf (r.) ha ampliato la propria attività nel marzo 2003 con l'acquisizione di una nuova agenzia.
Marcus Gretener (a sinistra) e ha generato un profitto pari a
vendite di 2,7 milioni di franchi svizzeri. Nonostante il grande successo
Il desiderio di crescita è limitato: "Vogliamo continuare a fare pubblicità interessanti per i clienti che le consentono in primo luogo. E questo non è un numero illimitato". (la)
La giuria ha visto solo lavori innovativi nella categoria film: gli spot per la casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo, per Feldschlösschen e per Migros valevano oro.
Tutte le strade portano a McDonald's: DDB ha vinto l'argento per l'idea.
Mammut nella nebbia: questo ha portato alla SFLB un aspetto positivo.
Simone Keller
Un'altra indicazione di un anno debole è stato l'elevato numero di iscrizioni individuali. Spesso le giurie le hanno riunite in serie, il che ha provocato alcune proteste da parte dell'amministrazione. In questo modo, le 1011 opere originarie si sono ridotte a un totale di 996.
Quest'anno non ci sono stati grandi nomi. Tuttavia, quest'anno qualcosa è cambiato in cima alla classifica del cubo: l'agenzia Ruf Lanz, seconda classificata l'anno scorso, è salita sul podio con un totale di undici premi in metallo prezioso, davanti a Publicis. Il duo creativo Markus Ruf e Danielle Lanz ha vinto l'oro nella disciplina suprema del cinema per la casa per ciechi Mühlehalde e l'argento per la pubblicità di Ed Fagan per Bank Coop. Anche nella categoria pubblicità c'è stato l'argento per VBZ e per gli spot radiofonici di Sport Factory Outlet.
Anche la serie di pubblicità Migros "Idee pubblicitarie dei clienti", realizzata da Publicis, è stata premiata all'unanimità con l'oro. I filmati si erano già aggiudicati il secondo posto ai premi per la Campagna dell'anno 2003. Tuttavia, i filmati di Feldschlösschen hanno dimostrato che l'opinione professionale e quella pubblica non sono sempre congruenti: mentre i lettori della Werbewoche hanno relegato gli spot al settimo posto, Spillman Felser Leo Burnett ha ricevuto l'oro ADC. L'agenzia ha ricevuto anche un cubo d'argento per la campagna pubblicitaria di Mammut.
Per il presidente della giuria dell'ADC, Andreas Prokesch, il fatto che i pochi premi d'oro siano stati assegnati tutti nella disciplina suprema è un segnale per i clienti "che siamo in grado di farlo, ma non ci è permesso di dimostrarlo abbastanza".
Valore aggiunto dei premi
Markus Ruf è anche convinto che il basso numero di dadi non debba portare a concludere che la pubblicità svizzera sia peggiorata. "Una lista ristretta quest'anno vale più di un bronzo un anno fa", sottolinea il presidente della giuria della categoria Promozione delle vendite. Anche la maggioranza dei membri della giuria ha risposto positivamente ai criteri di giudizio più severi. Tuttavia, nelle discussioni a volte accese, non sono mancati commenti sul fatto che si trattava pur sempre di Oerlikon e non di Cannes.
Quando gli ultimi cubi d'oro sono stati (non) lanciati dopo una maratona di giudizio durata quasi 24 ore, le regole procedurali arbitrarie del presidente della giuria hanno cominciato lentamente a vacillare. Nonostante le accese proteste, Prokesch ha permesso alla giuria di votare tre volte sulla pubblicità radiofonica Sporttip di Jung von Matt (JvM). Tuttavia, questo non ha cambiato il risultato finale: argento per JvM e una spessa coltre di neve per Oerlikon.
Stella cadente Ruf LanzSolo nove teste formano il
agenzia pubblicitaria Ruf Lanz. Ciononostante, a soli due anni dalla sua fondazione nel 2001, l'agenzia è salita al secondo posto nella classifica ADC e ha superato i Golia del settore nel giudizio di quest'anno con la modalità più rigorosa e il maggior rendimento di metalli preziosi. L'agenzia dei due ex pubblicitari dell'anno Danielle Lanz e Markus Ruf (r.) ha ampliato la propria attività nel marzo 2003 con l'acquisizione di una nuova agenzia.
Marcus Gretener (a sinistra) e ha generato un profitto pari a
vendite di 2,7 milioni di franchi svizzeri. Nonostante il grande successo
Il desiderio di crescita è limitato: "Vogliamo continuare a fare pubblicità interessanti per i clienti che le consentono in primo luogo. E questo non è un numero illimitato". (la)
La giuria ha visto solo lavori innovativi nella categoria film: gli spot per la casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo, per Feldschlösschen e per Migros valevano oro.
Tutte le strade portano a McDonald's: DDB ha vinto l'argento per l'idea.
Mammut nella nebbia: questo ha portato alla SFLB un aspetto positivo.
Simone Keller
