SBB Cargo International punta sul treno giusto
LD Media sta mettendo a punto un nuovo tipo di strategia di reclutamento per SBB Cargo International. La campagna mira a contrastare la carenza di macchinisti e ad aumentare il numero di candidature presentate da un gruppo target ben definito.
SBB Cargo International soffre di una carenza cronica di personale. Dopo diversi tentativi infruttuosi di reclutamento, l’azienda ha deciso di collaborare con LD Media. Con la campagna «bewege was», l’agenzia intende contrastare a lungo termine la carenza di macchinisti e dare un nuovo impulso al reclutamento del personale.
La campagna punta sull’utilizzo integrato di canali di comunicazione sia analogici che digitali. «Per noi era importante richiamare l’attenzione sulla situazione in modo divertente», afferma Peter Scherrer, Art Director di LD Media. Michail Stahlhut, CEO di SBB Cargo International, e Massimo Carluccio, responsabile delle risorse umane, sono i volti della campagna e si dicono entusiasti della strategia creativa adottata dall’agenzia per risolvere il problema. «Eravamo consapevoli della gravità della situazione, per questo sosteniamo la campagna con i nostri nomi e i nostri volti», afferma Stahlhut.
L'obiettivo della campagna è quello di sensibilizzare l'opinione pubblica sulla situazione, rivolgersi alle persone interessate e indirizzarle facilmente verso il datore di lavoro.
Con un’azione di guerrilla marketing nella Germania meridionale, la responsabile del progetto Jana Svatos, insieme all’art director Peter Scherrer, ha affisso in modo mirato oltre 500 manifesti dal titolo «Lavoro in regalo», attirando così l’attenzione di numerosi passanti. Grazie al reportage fotografico che ha accompagnato l’iniziativa, è stato possibile seguire l’azione di guerrilla marketing online o addirittura prendervi parte in prima persona. Un direct mailing, una landing page, il social media marketing e un concorso hanno contribuito ad ampliare la portata della campagna. «La risposta è molto alta. Siamo convinti che la campagna avrà il suo effetto», afferma Michail Stahlhut.
