Campari ben miscelato
Guye Benker promuove la bevanda premix del produttore di aperitivi
Guye Benker promuove la bevanda premix del produttore di aperitiviDi Ernst Weber Campari Svizzera lancia la bevanda alcolica Campari Mixx con una campagna esteticamente pulita realizzata da Guye Benker (GB), Zurigo. Il target del mercato in forte espansione degli alcopops è costituito da frequentatori notturni, adulti e bar.
Gli alcopop, come vengono chiamate le bevande miste a base di alcolici e succhi di frutta, sono il successo del mercato delle bevande: in due anni, dall'inizio del 2000 alla fine del 2001, il consumo è passato da 1,7 milioni a 28 milioni di bottiglie. Nel frattempo, secondo le ultime statistiche della Regia federale degli alcool (RFA), gli alcopop hanno guadagnato una quota del 4% nel mercato degli alcolici.
La fine del boom è tutt'altro che imminente. Dieter Tosoni, responsabile del coordinamento commerciale e pubblicitario della SAB, stima che quest'anno verranno consumate dai 35 ai 40 milioni di bottiglie di alcopop da 2,75 decilitri sui banconi delle discoteche e di altri bar alla moda.
Le bevande relativamente poco alcoliche (Bacardi Breezer, ad esempio, ha una percentuale alcolica di 5,6, Campari Mixx di 6,5) sono bevute principalmente da adolescenti e giovani adulti - ma mancano studi sul comportamento di consumo di alcopops dei giovani svizzeri.
Per poter competere in questo lucroso settore, il produttore monegasco di alcolici Campari International intende introdurre la bevanda premiscelata Campari Mixx a livello globale. In Giappone viene già consumato da tre anni con il nome di Spumoni ed è già parte integrante delle notti di festa, come spiega Chris Nietlispach, Direttore Generale di Campari Svizzera.
Campari Mixx viene lanciato in Svizzera - secondo Paese europeo dopo l'Italia a commercializzare la bevanda di tendenza - con un'apparizione di Guye Benker. Il design grafico è in linea con la tradizione di Campari di presentare l'identità del marchio attraverso una pubblicità di alta qualità estetica.
Il posizionamento aggira il divieto di consumo di alcolici per i giovani
Christophe Guye è consapevole delle preoccupazioni che Campari Mixx possa invogliare i minori di 18 anni ad abusare dell'alcol, perché dal 1° febbraio 1997 la SAB considera gli alcopop come alcolici e quindi vieta la pubblicità specificamente rivolta ai giovani sotto i 18 anni.
Il mixed drink (Campari, pompelmo, soda) è più dolce del classico Campari Bitter, ma comunque abbastanza amaro da non interessare i giovani. Le ricerche hanno dimostrato che i drink amari sono apprezzati solo da chi ha più di 25 anni, spiega il titolare dell'agenzia Guye.
La pubblicità aggira questo problema posizionando il prodotto in base a un target più adulto, come una bevanda da consumare di notte quando tutti i minori di 18 anni (si suppone) dormono a lungo: Per chi guarda le pubblicità e i manifesti, i tratti caratteristici della confezione - adottati dal Giappone - illuminano la strada verso il prodotto come una luce nella notte.
Gli alcopop, come vengono chiamate le bevande miste a base di alcolici e succhi di frutta, sono il successo del mercato delle bevande: in due anni, dall'inizio del 2000 alla fine del 2001, il consumo è passato da 1,7 milioni a 28 milioni di bottiglie. Nel frattempo, secondo le ultime statistiche della Regia federale degli alcool (RFA), gli alcopop hanno guadagnato una quota del 4% nel mercato degli alcolici.
La fine del boom è tutt'altro che imminente. Dieter Tosoni, responsabile del coordinamento commerciale e pubblicitario della SAB, stima che quest'anno verranno consumate dai 35 ai 40 milioni di bottiglie di alcopop da 2,75 decilitri sui banconi delle discoteche e di altri bar alla moda.
Le bevande relativamente poco alcoliche (Bacardi Breezer, ad esempio, ha una percentuale alcolica di 5,6, Campari Mixx di 6,5) sono bevute principalmente da adolescenti e giovani adulti - ma mancano studi sul comportamento di consumo di alcopops dei giovani svizzeri.
Per poter competere in questo lucroso settore, il produttore monegasco di alcolici Campari International intende introdurre la bevanda premiscelata Campari Mixx a livello globale. In Giappone viene già consumato da tre anni con il nome di Spumoni ed è già parte integrante delle notti di festa, come spiega Chris Nietlispach, Direttore Generale di Campari Svizzera.
Campari Mixx viene lanciato in Svizzera - secondo Paese europeo dopo l'Italia a commercializzare la bevanda di tendenza - con un'apparizione di Guye Benker. Il design grafico è in linea con la tradizione di Campari di presentare l'identità del marchio attraverso una pubblicità di alta qualità estetica.
Il posizionamento aggira il divieto di consumo di alcolici per i giovani
Christophe Guye è consapevole delle preoccupazioni che Campari Mixx possa invogliare i minori di 18 anni ad abusare dell'alcol, perché dal 1° febbraio 1997 la SAB considera gli alcopop come alcolici e quindi vieta la pubblicità specificamente rivolta ai giovani sotto i 18 anni.
Il mixed drink (Campari, pompelmo, soda) è più dolce del classico Campari Bitter, ma comunque abbastanza amaro da non interessare i giovani. Le ricerche hanno dimostrato che i drink amari sono apprezzati solo da chi ha più di 25 anni, spiega il titolare dell'agenzia Guye.
La pubblicità aggira questo problema posizionando il prodotto in base a un target più adulto, come una bevanda da consumare di notte quando tutti i minori di 18 anni (si suppone) dormono a lungo: Per chi guarda le pubblicità e i manifesti, i tratti caratteristici della confezione - adottati dal Giappone - illuminano la strada verso il prodotto come una luce nella notte.
