Il boss del sale: il cambio di nome paga
Salt al posto di Orange: l’amministratore delegato Johan Andsjö è convinto della validità del cambio di nome dell’operatore di telefonia mobile, nonostante i costi pari a 40 milioni di franchi. Secondo Andsjö, il nuovo proprietario dell’azienda svizzera, il francese Xavier Niel, finora è rimasto piuttosto in secondo piano.
Il capo di Salt Andsjö contrappone i costi del cambio di nome alle spese annuali di marketing: Queste ammontano in media a 55 milioni di franchi, "più circa 30 milioni di franchi nei nostri negozi, tutto questo per un marchio che non ci apparteneva più", ha dichiarato Andsjö in un'intervista pubblicata sabato dal quotidiano svizzero di lingua francese Le Temps. Con il nuovo nome, il provider di telefonia mobile può anche risparmiare sul pagamento delle licenze. In precedenza, per poter utilizzare il marchio Orange, l'azienda doveva pagare 20 milioni di franchi all'anno all'ex proprietario France Télécom, che detiene il marchio. Alla domanda sul rapporto con il nuovo proprietario, il francese Xavier Niel, Andsjö ha risposto che finora non ha avuto molti contatti con lui. Niel si è presentato a tutti i dipendenti e ha seguito il rebranding, ma questo è tutto, ha detto Andsjö. Gli incontri con Niel hanno luogo mensilmente.
737 possibili nomi valutati
Dopo l'acquisizione da parte di Niel, Orange Svizzera ha cambiato nome in Salt il 23 aprile. Il cambio di nome ha richiesto del tempo: La ricerca del nuovo nome è iniziata più di un anno prima, come aveva annunciato Andsjö all'evento di lancio di aprile. Nel corso del tempo sono stati valutati 737 possibili nomi di marchi. Sei concetti sono stati esaminati più da vicino, due sono stati sviluppati ulteriormente e infine ne è stato scelto uno. A questo scopo sono stati intervistati 1300 clienti. L'azienda vuole guadagnare punti con abbonamenti che consentano un utilizzo illimitato all'interno della Svizzera. Gli abbonamenti Orange esistenti rimarranno validi, ha dichiarato Andsjö in occasione del lancio. Non è mai stato previsto un cambiamento radicale della struttura tariffaria. Andsjö ha quindi respinto le speculazioni su una guerra dei prezzi che erano circolate dopo l'acquisizione da parte di Niel. (SDA)
