Saatchi & Saatchi: campagna di lancio per Somersby

La bevanda alcolica di maggior successo internazionale del Gruppo Carlsberg fu inventata da Lord Somersby quando un giorno scoprì un albero di mele. I fan della prima ora sono personaggi illustri come Cleopatra, Napoleone o Lincoln - o almeno così dicono. Altrettanto rinfrescante e diversa dalla bevanda alla mela leggermente alcolica è la campagna di lancio. "Stay open minded!" è il messaggio che unisce tutte le misure.

Insieme a Feldschlösschen, Coolbrandz, Catalyx e Mediahirsch, il Saatchi & Saatchi Team Zurich ha creato un FunLab e si è affidato alla co-creazione. Grazie agli insight di 500 early adopter, la campagna internazionale è stata adattata specificamente per la Svizzera. Più di 2'000 ambasciatori entusiasti hanno contribuito attivamente a spedire più di 57'000 bottiglie ai fan di Somersby o a distribuirle in eventi di ritiro selezionati prima del lancio.

La campagna è in corso dal 1° aprile su tutti i canali. Oltre alle misure classiche come pubblicità su carta stampata, manifesti e spot televisivi, sono stati utilizzati soprattutto i contatti stabiliti nel FunLab. Nei primi mesi sono stati acquisiti più di 2000 fan su Facebook. Lord Somersby è attualmente in tournée in Svizzera e fa visite a sorpresa con il suo entourage, ad esempio alla 42a Fiera degli Inventori di Ginevra. Lord Somersby ha inventato un nuovo sistema di posta elettronica appositamente per la stampa: il messaggio in bottiglia.

Responsabile di Carlsberg: Juliana Furlan (Marketing Manager International Brands), Barbara Juhasz (Senior Brand Manager International Premium Brands). Responsabile presso Saatchi & Saatchi: Pascal Schaub (direttore generale e strategico), Léonie Kelly (consulenza), Felix Freese, Frédéric Nogier (direzione creativa), Stella Feurer (grafica), René Berzia (desktop), Temo Sayin, Denise Eichmann (digitale, Mediahirsch).